《花兒與少年》徹底停播了，原因是：招不到商
文｜單曉語
走過三季的《花兒與少年》，不會再有第四季了。
《花兒與少年》的節目負責人吳夢知的一句「沒有了，勿念」，也徹底打碎網友對《花兒與少年極光季》的期待，給了觀眾一句告別。
21日，《花兒與少年》登頂微博熱搜，停播的真正原因隨後也被曝光。由於出國拍攝和後期製作經費過高，而收視低迷導致入不敷出，湖南衛視最終才決定徹底停播。
三季「花少」，三種故事
《花兒與少年》是湖南衛視推出的大型明星自助遠行真人秀節目。由明星嘉賓組成「花少姐弟團」，在沒有經紀人、助理的情況下，用每天固定的生活費，在完全陌生的異國，完成一段背包奇妙之旅。已經播出的三季里，雖都以旅行為主題，但
每一季都是各具特色，看點也各不相同
。第一季的《花兒與少年》是「最享受的」，也是三季裡面最貼近旅行主題的，整體的氛圍也更溫暖，接地氣兒，而且給觀眾展現了一個團隊之間的磨合過程。前期嘉賓之間是各種擰巴，但在巴塞羅那之夜之後，彼此的默契增強了許多，情誼也日漸深厚。
一直被群嘲的許晴和李菲兒、張翰、華晨宇，前期的表現都比較扎眼，顯得不合群，到後期則開始逐漸融入。最後一期的夜晚談心，更是溫情十足。成員之間的情誼在節目結束後也一直延續，集體和幾人的線下聚會不斷，《花少2》許晴被罵時，張凱麗、張翰、華晨宇都曾發博力挺許晴。
第二季是「最撕逼的」，也正因如此，引起的討論度最高。
鄭爽、許晴、寧靜成為第二季的定時炸彈，時不時就引爆一下，彼此傷害。節目播出期間，三人也是長期霸佔熱搜。許晴被嘲「公主病」，黑歷史被扒，微博評論下也是罵聲一片。鄭爽則被指「任性」，兩人之間的撕逼不合，成了節目最大的看點。但相對於第一季，第二季的旅遊項目要特色許多。迪拜沙漠越野沖沙、水上飛行，英國「枕頭大戰」、Stonethwaite徒步露營等等，都為節目增色不少。
第三季是「最青春的」，節目嘉賓設置上去掉了前兩季的老藝人嘉賓，全部啟用鮮肉小花，且旅行上主打冒險，第一期花少團們就去亞馬遜熱帶雨林釣食人魚。還設置了「獨游」環節，讓陳柏霖一個人橫穿了整個納米比亞。
節目中不少突破和挑戰自我的環節也為節目增色不少。怕高的江疏影尖叫著完成了滑翔傘，體力不行又膽子小的娜扎，主動要去挑戰蹦極，開著玩笑說大家要叫她「大姐大」。
據悉，第四季的《花兒與少年》為「極光季」，要在北極進行節目拍攝，但如今只能是一個念想。儘管有不少網友表示稱不能接受這麼好的節目停辦，並不斷呼籲湖南衛視手下留情，但結果，也不會再有什麼改變。
經費、招商、收視，壓著綜藝節目的「三座山」
綜藝節目與影視劇一樣，製作要花錢，請明星更要花錢，再加上綜藝錄製由棚內到戶外的風潮影響，也使得節目製作的成本日趨加大。
但製作公司自己的錢是有限的，節目想要有足夠存活的經費，就需要招商，而吸引招商的根本就是收視率，或者是點擊播放。畢竟廣告主們看中的就是綜藝節目為品牌帶來的影響力。
《花兒與少年》三季的豆瓣評分都在7分以上，在國內真人秀節目里，這個成績算是亮眼的。
但有評分卻不代表一定有收視
。第三季的《花兒與少年》雖是三季里豆瓣評分最高的，但也是三季里最沒有水花的，收視成績高開低走，一路狂跌，第四期時只有0.3。以這樣的收視成績，即便有湖南衛視的光環加持，第四季的《花兒與少年》也幾乎不可能取得可觀的招商成績，節目自然也就失去了繼續製作的價值。對於湖南衛視而言，也更不可能自掏腰包，明知山有虎偏向虎山行，去維持一檔在廣告商眼中已經「死掉」的綜藝。
與《花兒與少年》一樣，被經費耽誤甚至毀掉的綜藝不下少數。豆瓣高分綜藝《非正式會談》的前兩季都沒有贊助商，給嘉賓的獎品都是地鐵卡，直到第三季停播又復播後，才得到廣告商的青睞。
影響收視的因素有很多，明星、內容、後期等等，但
影響招商的決定性因素就是收視
。收視率是電視廣告市場的通用貨幣，亮眼的收視成績就是一個節目招商的最大籌碼。這也是現今綜藝招商情況的冰火兩重天的主要原因。《奇葩說4》招商金額達4億，《爸爸去哪兒5》招商金額達5億。近日，《明日之子》第二季的招商金額被曝預計超7億。熱門綜藝節目被競相追捧，不溫不火的節目則越來越難接到廣告訂單。但丟了廣告商青睞，就沒有經費請流量明星、做後期製作、搞宣傳推廣。對於收視，也只能心有力而力不足。
「旱的旱死，澇的澇死」，整個市場也陷入了一種惡性循環。
*文章為作者獨立觀點，不代表虎嗅網立場
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虎Cares
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