知識付費時代一不小心就會上交智商稅

自2016年被稱為「知識付費元年」起，知識付費領域熱度不減。傳統出版機構、自媒體、流量平台以及網生知識付費平台洶湧入局，戰場持續火拚！

就在前兩天，新世相，那個曾策劃逃離北上廣、地鐵丟書等刷屏級營銷事件的自媒體，以「拉人頭返利」為營銷手段的「新世相營銷課」銷售鏈接在朋友圈被大量轉發。但是沒過多久就直接被騰訊將其相關公眾號進行了封號處理！

新世相在被微信叫停課程後，其分銷模式也引發了已經購買課程的學員的質疑。一些網友表示，她付款後被拉進了群里，發現群里所謂「班長」、「學習委員」發的消息，吸引眼球的重點就是發朋友圈拉人頭賺返利。「買課程的目的感覺都被扭曲了。」

如果你的課真的好，我們會宣傳，但現在他的課程怎麼樣我們還沒有了解。這樣發到朋友圈中如果有朋友購買後，自己也成為了分銷商，莫名成為了朋友眼裡的疑似『傳銷』分子。

感覺自己在朋友圈中上交了「智商稅」！！

一時間新世相「傳銷」手段也引起了大眾對於知識付費的激烈爭辯！在2017年年度十大自媒體熱詞就有「知識付費」上榜！

本想著為知識付費，學習如何成為「網紅」，結果沒有學到如何成為「網紅」，反而成了別人成為「網紅」路上的墊腳石，不僅如此，自己還為此付了費。

關於知識付費，有人說過兩句一針見血的話：

那些知識付費所販賣的知識速成，其實質賣的不是某一領域的知識，而是一種「讓你感覺很努力」的幻覺。

很多知識付費向用戶兜售的，實質上是一種精神慰藉，讓你感覺自己隨時隨地都能得到些什麼有用的東西，從而有一種收穫知識的滿足感。

在這個快節奏、信息爆炸的年代，我們能夠輕鬆獲得各種知識，但知識越多越容易獲取，我們越容易陷入焦慮：不僅擔憂、害怕落後別人，同時也在海量信息面前陷入迷茫，不知如何取捨和消化。

然而知識付費的誘人之處正在於此：

聽了大V幾堂課，似乎就能夠真正掌握了大V的成功之道；

為知識付了費，彷彿已經學到了知識，自己即將成功；

聽了製造爆款的思路，覺得轉身回去就可以製造爆款了。

But，知識付費的功效也就止於這種誘人的幻覺。你們還是清醒一點吧！！

其實在知識經濟時代，人們自我學習、自我提升的願望比以往更強烈，而網上的海量信息造成用戶決策癱瘓！

很多用戶對於自己所需要的知識進行了付費，但是復購的人又有多少呢？

艾媒諮詢《2017年中國知識付費市場研究報告》顯示截至2017年11月，喜馬拉雅FM的產品復購率為52.4%，分答的產品復購率為43%，知乎的產品復購率為42%，得到的產品復購率則未顯示。報告還顯示，當前喜馬拉雅FM、得到、知乎的已購用戶復購意願均在90%以上。但也有公開資料顯示，當前知識付費的平均到課率不足10%。

小編在網上看到許多網友對於自己的知識付費的成效的評論！很多網友普遍反映許多訊息價值不大，其中甚至存在錯誤，還曾遇過非作者原創、由各種網路信息拼湊起來的付費專欄。

有一項調查表明現在市面上售賣的課程內容90%是網上七拼八湊整理而成的課，僅有10%是原創內容，但是優質的內容僅佔1%~~

一位在「知乎」「得到」上購買過幾次講座和課程的網友表示，內容質量低於期望值，消費體驗不佳。他認為：「許多APP上成功學、營銷學大行其道，其實效果很難檢驗，沒有聽完《某某教你月薪五萬》就真能月薪五萬這樣的捷徑。」

但是這並不代表所有的知識付費都是「劣質」的，其實知識付費的本質，就是把知識變成產品或服務，以實現商業價值。知識付費有利於人們高效篩選信息，付費的同時也激勵優質內容的生產。

在快節奏的「互聯網+」時代，要想輸出真正打動消費者的東西，必須靜下心來慢慢積澱，精細打磨，才能厚積薄發。那麼用戶還是願意為優質內容買單的。

然而我們大家現在說的「知識付費」，並不是在為「知識」而付費，而是為「獲得知識的過程」，也就是「教育」而付費，我們是把錢付給了幫助我們轉化知識的人。

這已經違背了原本知識付費的本質，我們需要的是對能夠對自己「拔高」的知識，給夠給我們帶來價值的東西，而不是一些大家聽起來不覺明歷的知識！

如果說將太專業，太枯燥，沒人愛聽，也沒人聽得懂。整理變成看起來很厲害的概念和名詞，講一些大家都聽得懂或者是覺得很有道理的東西。至於這些道理有用沒用，他們並不在乎，這就無形之中讓用戶上繳了一種叫智商稅的東西。

當大夥好不容易想要好好當一把有志青年，不追星、不看劇、只想安安心心的充電，卻還得先學會怎麼不繳智商稅，只是，學習沒有捷徑，想要在知識的海洋中看到更多的風景，關鍵還得靠自己勤快，總不能光靠浪吧！

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