科技巨頭的廣告封殺對數字貨幣普及的影響

緊隨Facebook之後，谷歌宣布將從2018年6月開始在其平台上全面禁止所有的數字貨幣廣告。這一限制適用於所有谷歌控制的平台，包括YouTube和所有谷歌負責出售廣告位的網站。在上星期日的2018年3月18日，SkyNews報道Twitter將從2018年4月開始，禁止數字貨幣的一系列廣告，包括ICO廣告、數字貨幣錢包和交易平台的廣告。Twitter沒有公開宣布此禁令，但也沒有否認這條消息。

正如投資諮詢公司Motley Fool的Matthew Frankel所說，谷歌禁令的主要目的是在保護投資者的同時，又不傷害那些已經進入行業的從業者，這將有助於區塊鏈商業生態系統的良性發展。不過，這一禁令的原因和後果值得進一步調查。

看起來簡單，但公告本身對數字貨幣領域的廣告商具有深遠的影響。這個事件還給人們留下一個觀察角度，可以衡量谷歌在網路傳播方面的權力與責任。

這條消息的真正出處，是谷歌每年一度的AdWords報告上。作為新政策的一部分，此舉旨在限制「差價合約（CDFs）、即時外匯保證金交易、點差投注」等，所有可以在短時間內聚集大量高風險收益的低門檻投機方式。

因為數字貨幣始終與金融波動有關，最近又成為金融和技術類的熱點話題，從谷歌禁止的這些其他類型的金融產品上，可以了解到禁令背後深層次的合理性因素。

具體來看，聲明中提到「與數字貨幣相關（包括但不限於ICO、交易平台、數字錢包和交易分析）的廣告將不再被接受。」雖然聲明進一步闡明了差價合約、即時外匯保證金交易、點差投注等的廣告，可以在獲得許可的情況下在特定國家和地區投放，但沒有進一步提及數字貨幣。最後，廣告商可以在2018年3月份申請表格公布後，向谷歌提起申請。

地毯式清理

為了更好地了解情況，比特幣雜誌採訪了BTC Inc.的策略師Rick Hanna。根據Hanna的說法，在2018年6月提前設置這個非典型的禁令，是谷歌推廣的典型做法。這種做法能給開發人員和終端用戶以寶貴的時間來調整和實施新政策，而很多的數字貨幣廣告商將可以繼續使用谷歌和臉書，直到它們關閉為止。

Hanna基於過去的經驗判斷，這次禁令最令人意外的是谷歌和臉書對所有數字貨幣廣告的地毯式清理：「這種方式引人關注，是因為你意識到，它們很大程度上充當了看門人的角色。用全面禁令對付一小部分壞蛋，似乎是有點小題大做了。」Hanna指出，如果其他社交媒體平台如領英、Medium和Reddit不跟進這種政策，它們反而會大量被利用。

前因後果

Tatiana Moroz是幣圈諮詢公司Crypto Media Hub的創始人，這家公司自2015年以來專門從事幣圈的廣告、公關、營銷和傳播的諮詢業務。知名的客戶包括vaultoro，blockfinity和zencash。她的公司主要針對的是出版商廣告，而不是谷歌或臉書這類分發平台，形式上從網站橫幅廣告到原創內容或事件，應有盡有。Moroz幫忙解析了科技巨頭們的禁令背後的邏輯，以及此事對那些依賴廣告分發平台的公司的潛在影響。

「雖然這聽起來很像陰謀論，但我認為，臉書和谷歌都是深深嵌入到一個非常龐大的既得利益體系裡面的公司，他們從這個體系里獲得了巨大的好處。眾所周時，他們肆意審查和屏蔽用戶，通過各種不當方式泄露用戶個人信息，並從中獲利。我認為它們是擔心這個顛覆性的技術會搶走他們的飯碗，所以他們才用這樣的政策對待數字貨幣。」

另一方面，Moroz也承認這些大型公司確實也有法律責任方面的擔心：「在不斷變化的大環境下，美國證監會對數字貨幣的監管一直飄忽不定，如果它們允許數字貨幣的廣告，就會在自己也不知道的情況下承受法律風險。」

去其糟粕，取其精華

即使是專門服務於數字貨幣行業的媒體和營銷公司，要從眾多的騙局項目、炒作項目中甄別出有潛力的客戶，都需要一個不斷優化的篩選審批流程。相對來說，全面禁止所有數字貨幣的廣告可能是最省時間又最有效的方法，同時又可以撇清關係，減輕建立評價體系的責任，避免合謀阻礙行業發展的指責。

根據eMarketer去年的一篇文章報道，谷歌和臉書在2017年底，控制著美國在線廣告投放額的63.1%。事實上，谷歌和臉書在數字世界中的權力和地位，令它們在面對不可預測的數字貨幣時，即使有能力承擔責任，也寧可選擇全面封殺，從而獲得對項目生殺予奪的權利。

藝術，非科學

「作為一家營銷公司，篩選優質項目對於我們來說是十分困難的，對任何人來說這都是一個令人生畏的過程。再說，我們不是一個風險投資機構或律師行，我們沒有衡量一個項目可行性的能力。但話又說回來，我們確實需要某種方法來判定一家公司的真實性。」Moroz承認：「我們試圖有選擇地接項目，但我們也知道所謂的合規與正統，其實是一個不斷演變地過程，我們不認為谷歌在這方面會有更好的眼力。因此，眼下地問題可能沒有更好的解決辦法。」

值得注意的是，在如何區分合法和詐騙項目方面，事情往往不是非黑即白的，很多公司都在中間的灰色地帶。因此，將非法活動與平庸無能區分開來不是那麼容易的。

沒有谷歌和臉書的廣告業

谷歌和臉書的數字貨幣廣告禁令已是既成事實，無法改變。沒有互聯網巨頭的幫助，區塊鏈技術公司想要推廣品牌，觸達用戶的時候，將面臨新的挑戰。

「我十分肯定加密社區會出現一些反彈，因為社交媒體已經逐漸成為這個新興市場的主要溝通渠道。」奧美全球策略師Swan Burrus說道。Burrus還預測，如果這些平台進一步出台限制政策，是否可以用賞金計劃來刺激某些數字貨幣的推廣。

Moroz則從另一個角度考慮，認為搜索引擎和社交平台留下的真空地帶，反而更有助於提高社區的參與和互動，建立強連接關係：

「我認為人際關係連接將會變得更重要，有信任的夥伴引路會變得更重要，結伴共同前行。如果你雇不起一個機構來做這件事，那麼你至少值得花時間研究一下，或者多與這個領域的前輩交流。項目方可以多與不同的社區合作，在它們信任的幣圈媒體投放廣告。」

雖然使用互聯網巨頭的廣告服務，會給你帶來最大化的流量和影響力，但是有些數字貨幣公司也發現，那樣的效果不一定是最好的。根據公關公司Spark的戰略副總裁Shane Jordan所說，谷歌和臉譜扮演的角色比人們想像的次要得多：

「根據我們統計的數據和總結的經驗，並沒有跡象表明谷歌和臉書的廣告網路有更強的轉化能力。因此在過去的宣傳活動中，我們僅將谷歌和臉書的廣告作為媒體組合的一小部分。」

Jordan說，善於運用數據的廣告商，總會在互聯網上轉化率最高的地方開展宣傳活動，他的團隊經常直接與出版機構合作：「我們發現，表現最好的渠道，是直接在幣圈投資者們獲取新聞和市場信息的網站上投放廣告，而這也是我們繼續集中精力的方向。」

在行業的早期階段，廣告投放點和廣告應該出現的地方，仍然存在著明顯的脫節。在Cointalk的一集播客中，作家Jay Kang調侃了數字貨幣與區塊鏈世界的複雜性和迷人之處，他很貼切地總結了，大家都期待的數字貨幣理想境地：

「在我們真正想要的氛圍里，當你出於某些原因，認為一個項目有它的優點和潛力時，你可以真心誠意的投資這個項目，而且這個項目不會被騙子搗亂，那些陰暗的事情不會發生在你身上，你使用的交易所也不會被黑客攻擊。最終我們會到達那裡。」

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