VR/AR廣告營銷正在普及 你準備好了嗎

數字化營銷在過去的十年間有了大幅的增長，每一天的每一分鐘，搜索引擎和社交平台都會提供成百上千萬的來自廣告主的贊助信息。然而，廣告的天性導致了一個新的問題，廣告主們正在看著廣告投入所帶來的產出的減少，導致他們的投資回報率顯著下降。這就給增強現實和虛擬現實這樣的新技術打開了大門，它們可以以全新的形式進入這個競技場。

數字營銷人員都很了解目前的數字顯示廣告正在面臨的問題。這些問題包括廣告屏蔽工具的大規模採用，以及用戶對數字廣告的寬容度越來越低。

由PageFair在2017年提供的一份報告表明，2015到2016年間，廣告屏蔽率上升了30%。截至2016年12月，有幾乎6億1500萬台設備在屏蔽廣告。而且這一趨勢估計還會繼續增長。再來看Adobe Digital Insights的2017版報告，該報告表明，每過三年時間，互聯網廣告的花費會提升12%。這一數據是通貨膨脹率的五倍以上，這就意味著廣告主們正在為廣告投入更多的金錢，同時這些廣告卻只能接觸到更少的人。

增強現實用於廣告和營銷

全球重量級企業可口可樂已經在使用增強現實，並且最近還和支付寶合作了一個全新的AR項目，來慶祝中國農曆新年。其他在嘗試AR的巨頭包括妮維雅，星巴克和大眾汽車。雖然這些項目的效果還存在爭議，但隨著越來越多的消費者開始接觸到這些體驗，他們不會將這種手段看做是一個正常的廣告工具，而是一個小花招或者新奇的玩法。

全球的增強現實廣告投入數據也很驚人，從2016年的66億美元到2017年的128億美元，我們看到了幾乎是成倍的增長。

而當我們來看AR和VR技術從2016年到2020年的發展趨勢時，這一數據還出現了飆升，預計2021年將會達到2150億美元的規模，當然，如果採用率足夠高的話。目前最好的例子是2016年年中移動AR遊戲《Pokémon Go》大獲成功。該遊戲超大的用戶體量也促成了遊戲開發商與Sprint、麥當勞、星巴克的合作。

AR技術目前還處在發展初期，像是微軟、蘋果和谷歌這樣的科技巨頭還只是在開發其首個版本的硬體和軟體。製造商們正在努力研發可穿戴AR技術，像是微軟的HoloLens和英特爾的Vaunt都在儘力把人們的數字生活變得前所未有的輕鬆。谷歌基於Web的AR研發項目去除了現有的AR框架的局限性，甚至蘋果，據傳言，也在開發類似的可穿戴技術。

虛擬現實用於廣告和營銷

虛擬現實VR是一種沉浸式的數字娛樂形式。藉助感測器，用戶的頭部運動可以改變頭顯中的內容，讓用戶獲得視角的改變和運動的感覺，最終的體驗結果是奇異但真實的。

由於VR的逐漸推進，另一個副產品也開始大行其道，那就是360°視頻，而這或許是未來大多數的VR廣告會專註的領域。一些汽車製造商，包括奧迪和保時捷，已經開始向客戶提供VR體驗內容，可以讓顧客看到不同配置和色調的汽車內飾。

VR設備製造商們需要搞清楚，他們目前面臨的最大障礙就是設備的價格，這最終會決定這項技術在未來的消費者群體中普及的水平。目前的VR硬體對於大多數消費者來說還是過於昂貴了，比如PC VR頭顯的售價大概在300-600美元之間，這還不包括額外的遊戲主機或高端PC。

高昂的價格會讓普通消費者遠離這些設備，但在不久的將來這一狀況會發生改變，就像在上世紀90年代的PC一樣。

VR和AR廣告營銷的未來

對於廣告主來說，VR/AR這個全新的領域對他們最重大的挑戰，是廣告的位置。VR/AR中不會有播放廣告的地方，不會有視頻貼片廣告，也不會有頭部競價。所以，如果這些都不能使用了，廣告該放在哪兒呢?發布者該如何掙錢，廣告主們又怎麼提升關注度呢?

隨著技術逐漸可以滿足廣告主在VR和AR遊戲環境中加入廣告的需求，我們很快就能看到更加吸引人和更具互動性的廣告被推送給消費者。傳統的廣告牌會給包含AR的體驗讓路，讓3D內容能夠直接傳達給消費者，而特別開發的VR內容也會開始出現在網路遊戲中，以遊戲內廣告的形式。

為了理解VR中的廣告和廣告的位置會發生多大的變化，你可以想像一下這種場景：你正在你最喜歡的虛擬爵士酒吧里，從這張桌子看過去，你能看到你的朋友正在享受冰爽的啤酒。就在這時，AI系統會認出這瓶啤酒，並且給你提供一個購買建議。接下來你會收到一個一小時送達的選項，可以從亞馬遜上直接購買同品牌的啤酒，要完成或者取消交易，只需簡單地點擊Yes或No按鈕。而在另一個場景中，你可能正在玩最喜歡的VR遊戲，或者在看電影，在你的VR設備中安裝的AI軟體會決定，在遊戲或電影中最可能出現廣告的地方是在可口可樂或百事可樂的瓶子(取決於你所歸屬的消費調查數據組)。

關於VR和AR廣告營銷的未來，還有很多問題需要我們探討。但可以確定的是，是在這條道路的下一個拐角處，會有"The Next Big Thing"等待著數字營銷人員，以及消費者。你準備好了嗎?

編譯自Forbes

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