被 HomePod 廣告刷屏了吧，我們整理了更多蘋果的腦洞廣告

作為國際科技巨頭，Apple 的硬體產品享譽全球，取得的成就無需多言了，相信大家多多少少都耳聞目睹。可是你也許不知道，Apple 的廣告也是獨具特色的，受其「Think Different」的品牌理念深遠影響，每次 Apple 的廣告都會注入令人折服的創意。

所以，每次當我在各種媒體上看到 Apple 的廣告，總會特別留意，「廣告比正片精彩」也不過如此了。所以今天，我整理了一些 Apple 這些年來好玩又好看的廣告，保證讓你看到停不下來，看了又看

Mac 系列：Get a Mac

在 2006 年，Apple 推出了全新的筆記本電腦，原本「PowerBook」的命名也不再沿用，「MacBook」的歷程由此發端，與此同時，為了讓市場熟悉這款新機型，Apple 也推開了聲勢浩大的廣告宣傳——Get a Mac。

與普通廣告不同的是，Get a Mac 請來了演員 Justin Long 和 John Hodgman 分別扮演 Mac 和 PC 的角色，進行一些逗趣的日常對話，表現出使用 Mac 的輕鬆便捷以及使用 PC 的笨重複雜。整個系列的廣告構思豐富，笑料精巧，生動幽默之餘又犀利地嘲諷了一波 PC，果粉們看了應該都會不禁會心一笑，下面是一個兩人對話的例子：

PC：Mac 我想我會離開一陣子了。Mac：哦？你要去哪？PC：去趟技術部門吧。我的系統最近莫名其妙跳出一大堆錯誤信息。Mac：啊，那可真煩人，難為你了。PC：wnp.dllMac：什麼？PC：我不知道那是什麼，系統只是說因為它，你知道那是什麼嗎？Mac：我不知道喔，Mac 不會跳出些令人無法理解的錯誤訊息。PC：好吧。

Get a Mac 是一個系列的廣告，三年共播出了 66 支，算得上是一部精小的情景短劇了。首播便獲得《華爾街日報》評選的 2006 年度最佳廣告大獎，翌年，它又被評為美國 2007 年度最成功的市場營銷行動，獲得了第 39 屆艾菲獎的最高榮譽——艾菲大獎。後來，連 Get a Mac 的嘲諷目標微軟也不得不推出自己的廣告「Laptop Hunter」來反擊。

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2016 年秋季發布會快閃

這個視頻可以說是「蘋果教你怎麼打廣告」的範例了，從它首播到現在，我來來回回看了大概不下二十次，第一次看完感到的震驚，我至今還記憶尤新。

這支視頻以 107 秒的時長濃縮總結了整場發布會，沒有華麗的特效，取而代之的是生動流暢的動畫，以及快慢結合、鬆弛有度的畫面，而所有的畫面都只利用了簡單的黑底白字和少量的圖像視頻，配上節奏感超強的 Tiger Rhythm，視頻卻妙趣橫生，效果超凡脫俗。在當時，這支視頻還帶動了一股快閃熱潮，湧現了一大批模仿這一風格的視頻。

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WWDC 2017 開場短片

作為 WWDC 的開場短片，這則短片突出了 App 的重要性，Apple 設想了一個沒有 App 的世界，而這一切的始作俑者竟然是一個新就職的員工，他意外地把蘋果伺服器的插頭拔掉，結果導致了每個人 iPhone 上的所有 App 都消失了，所以你也可以預想到會發生什麼情況：

沒有了地圖導航，公路上混亂不堪，車禍頻發沒有了自拍 App，人們要到醫院去做換臉手術沒有了社交類 App，分享自拍的方式只有把它列印出來派發了沒有了消除類遊戲，玩家只能把糖果放在桌上拿鎚子砸碎它們來消遣了……

而視頻最後出現的字幕：「Keep making apps. The world is depending on you.」（繼續做 app，世界就靠你了）可以說是看得開發者們老淚縱橫了。

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iPhone 系列： Why Switch

這裡的 Switch 並非 Nintendo 的 Switch ，而是指「切換」，即「為什麼要從普通的手機切換到 iPhone」。這一系列的廣告突出了普通手機與 iPhone 之間的差異，從安全、性能、切換的簡便、售後，以及環保等許多方面表現了 iPhone 的優勢。

但它們真正搶人眼球的是呈現方式，Apple 通過了兩種手機一系列反差明顯的戲劇性對比，創造出引人發笑的幽默效果，非常形象生動，讓人直觀地感受到了 iPhone 的長處之餘，不禁為蘋果的創意拍手稱好。

Onions on iPhone 6s

有了 iPhone 6s 的 4K 視頻拍攝功能，你所拍下的一切看起來都如此神奇，哪怕只是簡單地切洋蔥——原本一個女孩用 iPhone 6s 拍攝的普通的切洋蔥視頻，被傳播出去之後竟莫名火了起來——一開始是普通人，後來視頻被放到了攝影課堂、藝術展覽，再後來竟然在電影院里公映了，世界都被視頻的效果所驚艷到了。到最後，還請來了同年奧斯卡主持人 Neil Patrick Harris 為其頒發大獎……Apple 的腦洞可以說是突破銀河系了。

貼紙大戰（Stickers Fight）

文字不足以表達感情？你可以用貼紙抒發出來——這是《貼紙大戰》的主旨，它宣傳的正是 iOS iMessage 中豐富多樣的貼紙們。廣告中把這些貼紙帶到了真實世界裡，人們手拿著風格各異的貼紙在街上奔跑，到處張貼在別人身上——這恰恰反映了 iMessage 中「貼」貼紙的動作。最後廣告結束於一男一女的互動中，他們給彼此發送的 iMessage 貼上了貼紙，而貼紙也隨之出現在了兩人的身體上，非常鬼畜，也非常歡樂。

給我拍一張（Take Mine）

這是一個女青年為了炫技付出慘痛代價的故事（誤）。事情的起因是一位女青年回到偏僻的家鄉小鎮，與母親久別重逢略顯激動的她，掏出了自己的 iPhone 7 Plus，使用「人像模式」為母親拍了一張照片。也許是因為故鄉落後，母親沒有見過蘋果手機，甚至可能沒有拍過照片，她非常做作地，用周圍的人恰恰能聽到的，不大不小的聲音喊了一句：

哇！好漂亮的照片啊！

於是旁邊的人就很好奇地紛紛請求女青年為他們拍照。後來一傳十，十傳百，知道女青年有這樣的黑科技，小鎮上的人都要她為自己拍照，於是這天女青年就為了這件事走遍了整個小鎮。

廣告的創意確實無可挑剔，「人像模式」在當時也足夠驚艷，我也能理解廣告的誇張效果，不過女青年的積極性還是讓我不得不懷疑，她其實是一名人口信息採集工作人員。但最讓我感到詫異的是，女主角拿著 iPhone，用高功耗的「人像模式」拍了那麼久的照片，手機竟然不會沒電……

理髮師

類似於上一則廣告，《理髮師》同樣通過誇張的手法來表現 iPhone 的「人像模式」的精彩效果。

這則廣告節奏感非常強，劇情也引人入勝，它主要講述了一家理髮店的老闆，用 「人像模式」拍攝一個客人理完髮的照片，並列印張貼出來之後，原本無人問津的小店瞬間客如雲來。接著，老闆為每一個人都如法炮製，結果客人絡繹不絕，在門口排成了長隊，生意蒸蒸日上，客人的照片也貼滿了整間理髮店。我不知道這家理髮店後來有沒有暴富，但是它旁邊的列印店肯定是發財了。

羅密歐與朱麗葉（Romeo and Juliet）

《羅密歐與朱麗葉》是宣傳 iPhone 攝影能力的另外一支廣告，廣告的開始正是莎翁這部偉大的愛情巨作，畫面上迷人的色調，和諧的光影，就像電影一般，而出奇之處在於，裡面的角色都是由小朋友們扮演的。

正當故事進行到動人之處，鏡頭一切，一位手持 iPhone 7 Plus 的父親出現了——原來是小朋友們正在學校的舞台上表演節目，剛才的一幕幕都是 iPhone 7 Plus 鏡頭下的世界。隨即字幕「your movies look like movies on iPhone 7」（在 iPhone 7 上，你的視頻看上去就如電影）浮現，進一步解答了觀眾的所有疑惑，令人再次拜倒在廣告的創意下。

檔案館

《檔案館》宣傳的則是 iOS 相冊中「回憶」這一功能，廣告的開始是一位老人推著手推車在諾大的建築裡面挑選照片，挑選完畢後，老人又精心為這些照片裁剪、排列、製作標題，過程中看著那些溫馨的畫面，老人也不禁眼眶濕潤。

最後，老人將其製成膠捲放映出來。放映中途，鏡頭切換，原來放映的影片其實是一個母親在 iPhone 上播放的「回憶」視頻，那個老人也不是真的老人，其實是系統內部為我們精選照片的程序的擬人化呈現。當視頻中的人物看完視頻，眼淚隨著感動流下來的同時，視頻外的觀眾也能感受到心中流入了一股暖意。

可是為什麼看完這則廣告，我會更加同情那個老人家……這明明就是一個關於留守老人的凄慘故事啊。♂

AirPods 系列廣告 聽著音樂飛檐走壁：Down

AirPods 剛推出時遭到了不少的質疑，其中最大的一條就是容易丟失，而《Down》正是 Apple 對這一質疑的有力反駁。廣告中，一位小哥戴著 AirPods 在街頭隨著音樂《Down》舞動了起來，他沉浸在無拘束的音樂當中。隨著音樂進行，他無視重力，開始漫天舞蹈——在建築外牆上、在汽車表面上……但無論他的舞姿幅度有多大，AirPods 都安好地佩戴在耳上，始終沒有 「Down」。視頻的藝術手法令人驚嘆，AirPods 的超無線、難掉落、自動感應佩戴情況等特性，更是在這支廣告中一覽無餘。

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腦補出個情人節：心動（Sway）

類似於《Down》，《心動》同樣傳達了使用 AirPods 無線無拘束的良好體驗。廣告一開始只有女主角戴著 AirPods 在雪地上獨自跳舞，而隨後她撞到了一個陌生男人，並把一隻 AirPod 分享給他，於是兩人便在鵝毛大雪之下，隨著音樂親密舞蹈，畫面浪漫至極。最終當這兩位陌生人將要親吻時，音樂戛然而止——原來剛才那段舞蹈是女主角聆聽音樂時候想像出來的，現實中兩人只是擦肩而過，看來女主的內心戲非常豐富。值得一提的是，《心動》播出時正值中國的情人節，在當時無異於撒了一大把狗糧。

HomePod 廣告

這是首支真人出演的 HomePod 廣告，廣告的開始是女主角在下班通勤的途中，她神情獃滯，面容憔悴，想必是經過了一天的苦心勞形。拖著疲憊的身軀走進房間，把鑰匙隨手甩在桌子上，她喊了一句：

Hey Siri. Play me something I』d like. （給我播點我愛聽的。）

隨後音樂如約而至，女主角隨著音樂節奏漸漸舞動了起來，越舞越嗨，她甚至開啟了通往另外一個維度的通道（詳見《星際穿越》），還找到了平行時空下的自己。當樂曲將完時，她也停止了舞動跳回到現實中，小喘著氣躺在沙發上，臉色潮紅，像身體得到煥新一般。側頭聽著窗外淅瀝瀝的雨聲，生活彷彿回歸了本該有的溫馨模樣。

這則廣告藉助生活場景傳達了 HomePod 的智能化、便捷性的特性，當然最後也少不了 Apple 招牌式的人文關懷。但當看到女主角那放飛自我的舞姿和超現實的場景，也有人吐槽這不是 Homepod 的功勞，而是大麻的功效……

> 觀看地址 Apple 官網

Siri 廣告：巨石強森與 Siri 的一天

巨石強森和 Siri

說到巨石強森，相信很多人都是通過《速度與激情》系列熟知這位好萊塢硬漢的，而在這則短短三分鐘的廣告中，我們也可以看到各種好萊塢大片的元素：飛車、爆炸、開飛機、上太空等，因有盡有，也難怪當時它被強森本人稱為「電影大片」。而另外一位主角就是我們的 Siri 了，它（她？）在片中是巨石強森上天入地、完成人生目標的得力助手，可以幫強森打車，為強森彈古箏配節奏，甚至可以在外太空給他自拍……Apple 想讓你知道，就算你忙如強森，有了 Siri 也同樣可以輕鬆應付所有工作。但看完這部「電影大片」，我看看了我的人工智障，深深懷疑我和強森用的不是同一個 Siri。

Face ID：看一眼就解鎖

在這支廣告中，Apple 創造了一個可以用臉解開任何鎖具的世界。從一個女生使用 Face ID 解鎖她的 iPhone X 開始，從密碼鎖儲物櫃、儲物箱的鎖頭、書桌、卷閘門、實驗室里的燒瓶、汽車後備箱，到路人帶鎖的「項鏈」，女生都可以看一眼就解鎖，突出了 Face ID 的便利與快捷。一分多鐘的廣告中沒有任何台詞，只有女主角用臉不停地解開一把又一把的鎖，但問題在於，這個小姐姐好像解開了很多別人的鎖……我覺得她的下一個目的地應該就是銀行了。

而值得一提的是，廣告中還似乎出現了 iOS 11 的一個 Bug，當信息過長時，在鎖屏界面下推送氣泡的伸展會慢於文字的出現。蘋果啊，你可長點心吧

bugbug

設計理念：Perspective

《Perspective》並非給任何產品打廣告，而是向觀眾展示了 Apple 最為核心的理念——Think Different，短片使用視覺錯位和一鏡到底的拍攝手法，通過一些短句具體闡發這一理念。視頻極簡的影像風格與 Apple 的設計風格不謀而合，充滿了科技感之餘又不乏美感，展示了 Apple 與眾不同的創造力。看著這支短片，任何一個果粉都能隔著屏幕感受到濃濃的情懷，可以說是企業文化宣傳的模範之作了。

弄巧成拙的創意

除了成功的創意，蘋果也有一些讓人忍俊不禁的失誤。它曾經的文案就喜歡濫用排比、頂真、重複、雙關、以及各種不恰當的四字詞語，比如「大快所有人心的大好事」（iOS 8），讓爸爸「每天越開越開心」、媽媽開心到「開了又開」，我真想送蘋果幾句「溢美之詞」（出自蘋果在母親節的廣告）。

話說回來，現在蘋果的文案水平還是有提升的，基本達到了「信達雅」的水平，我們也看到了更多真正的創意。

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