從鹿晗李易峰到吳磊劉昊然，流量明星悄悄改朝換代了？

最新 03-24

最近國內VogueMe雜誌兩周年刊，一下拍了四版封面，封面人物分別是18歲的王源、19歲的吳磊、21歲的劉昊然，還有18歲的易烊千璽，搭配四位新生代超模，其中就有粉發華裔超模利獻靈，還有日本「狗啃劉海」的模特代表Yuka Mannami。

四位弟弟的粉絲必然是歡呼打call，對路人們來說，可能還不知道這本雜誌的兩周年有什麼意義，先簡單科普一下。

從名字就能看出來，VogueMe有個非常牛掰的老媽——康泰納仕集團，出版的Vogue、GQ、悅己都是一家子，最出名的大姐就是——中國版Vogue雜誌，時尚大刊中它要是說自己是第二，就沒人敢說自己是第一。

2016年3月，VogueMe創刊。在這個大家族裡，相當於一個得到很多寵愛的小妹妹，畢竟它的目標讀者群體，就是國內的90後，甚至00後。用Vogue中國版主編張宇的原話「這批年輕人如果你不儘早接觸到他們的世界，以後可能會失去他們，這就是我們推出VogueMe這個新概念的原因。」

所以VogueMe創刊號封面，按道理說，必須代表了90後和00後心裡最潮最紅最有個性的人，2016年3月，這本雜誌的第一刊，封面人物是鹿晗、日本模特水原希子、以及當年最紅的網紅男模「幸運藍」的姐姐Pyper America Smith。

VogueMe官宣創刊號封面明星的那條微博，轉發數量達到23萬多，超過了同期鹿晗個人微博的轉發量。

2016年的鹿晗，是在《跑男》中人設越來越立得住的「傻狍子」，擺在前方的電影作品是還不知道最終成色如何、但說起來足夠響亮的《盜墓筆記》《長城》和《擺渡人》，單條微博評論還能創造吉尼斯世界紀錄，代言的筆記本電腦銷量都能猛增200%，更不用說一舉一動都能引來無數粉絲的追捧，從數據上，這符合VogueMe的標準。

我們放眼海外，看看VogueMe對標的美國版Teen Vogue，與英國版Miss Vogue的封面明星，都選了哪些人。

2015年11月，19歲的利獻靈還是剛剛被LV設計師挖掘的新人超模，她第一次登上了Teen Vogue封面。

2017年，21歲的當紅超模Bella Hadid登上Teen Vogue新刊封面，其實這個時候，Bella已經多次登上Vogue封面。

2016年9月，Teen Vogue 十月刊封面明星是當年19歲的科洛·莫瑞茲。

2016年4月，Teen Vogue 五月刊封面明星是威爾·斯密斯16歲的女兒、少女歌手薇洛·史密斯。

再來看看英國版，Miss Vogue 英國版第一位男性封面明星，是小貝家大公子布魯克林，那時他只有16歲，其實時尚風格什麼的，還是完全隨著爸媽來。

可以看出一個很明顯的現象是，不過是美國版還是英國版，這本更加潮的「Vogue」，所拍攝的封面明星，都是相當年輕的，基本不超過21歲。有的是超模、有的是有前途的演員、有的就是星二代、時尚ICON。比起來，與這兩本雜誌面對同一目標讀者群的中國版VogueMe，封面明星們的年齡可大了不少。

看一看VogueMe創刊兩年，在鹿晗之後上過封面的中國明星們：

87年的李易峰兩度登上VogueMe封面，86年的楊冪、85年的陳偉霆、88年的馬思純、90年的吳亦凡和鹿晗，這其中也只有王俊凱，或許符合VogueMe封面明星的「國際年齡慣例」。

不過，這其實沒什麼規矩，畢竟Vogue與VogueMe的封面明星，也不是年齡大小的區別，與鹿晗「同根生」也同年生的吳亦凡，已經在2015年，與火遍全球的超模「金小妹」一同登上Vogue中國版七月刊封面，而且是華人男明星中的首位。比鹿晗的速度還快個半年多。

按照北美和英國挑選封面明星的標準，國內除了TFBOYS三位弟弟，可能沒有那麼多二十歲上下，甚至十幾歲的偶像，能夠擔得起一本雜誌的銷量，以及其背後的ICON意義。在VogueMe剛剛創刊時，還有人打趣說，這是給逼格不夠Vogue雜誌封面的當紅明星們一個機會，貼上Vogue的邊。但從這兩年紙媒的發展和其對明星越發依賴的趨勢來看，比起純粹推介時尚ICON的英美版，這或許是高貴且不接地氣的Vogue，一邊向流量明星們開綠燈，給他們一個看起來也不賴的「名分」；一邊盯著流量明星們帶來的巨大話題效應，以及粉絲們超越普通讀者的購買力。

所以，30歲上下的李易峰和楊冪，在本應是十幾歲的潮流明星陣地上依舊風光馳騁，儘管，這很像身材瘦小的大學生去買童裝穿，雖然穿著也不難看，但總顯得有點兒古怪。