又被下架20多部！網路大電影如何從野蠻生長走向健康發展？

一方面，2017年網路大電影（以下簡稱「網大」）全年上線1892部，並在類型和題材探索方面頗富創新性和試驗性，甚至在某種程度上走在了國產院線電影的前頭；愛奇藝獨播「網大」《靈魂擺渡·黃泉》上線27天，票房分賬收益突破3000萬元，其變現速度和票房分賬體量不斷創造歷史新高。另一方面，2016年11月，60部「網大」集體被下線；2017年6月，40餘部；今年1月，20餘部；本月，又有20餘部「網大」無法播放。

四年來，「網大」填補了網劇和院線電影之間的空白，茁壯發展，同時也難免野蠻生長所帶來的種種問題。

圖說：網路大電影《靈魂擺渡·黃泉》 官方圖

門檻低 收益快

網路大電影這一概念是2014年誕生的，廣義上指填補電視劇、網劇和院線發行電影之間空白的影視作品，目前特指那些片長超過60分鐘，故事結構完整的純網發行電影。作為專為互聯網視頻平台定製的產品，「網大」主要通過付費、會員服務的方式來回收成本。「網大」與院線電影最大的不同是門檻低：資金門檻低、設備門檻低、人員門檻低。另一個重要特點是周期短，一部「網大」從創意到攝製完成，少則一個多月就能完工。

2015年的殭屍片《道士出山》就是以小博大的經典案例之一。攝影是跟焦員，燈光師是助理，後期特效是大三學生，導演連分鏡頭概念都沒有，就是這樣一個草台班子，完成劇本花了不到一周時間，籌備10天，拍攝10天，後期製作約20天。時間短，投入少，卻在網路上斬獲了2.2億點擊量，以28萬元製作成本賺了1500萬元。

圖說：《道士出山》的豆瓣評分為4.5 網路截圖

門檻低、成本小、收益快，有利可圖的「網大」因此迅速膨脹。從一家團隊到200家團隊，從2014年上線450部到2016年上線2463部，行業經歷了一段野蠻生長時期。

擦邊球 打不得

一旦野蠻生長，就難免產生問題和弊端。稍稍梳理一下此前下架「網大」的下架原因，便會對存在的問題一目了然——《驚魂派對》的下架原因：宣揚封建迷信；《慾望都市2017》的下架原因：內容低俗涉性，展現錯誤婚戀觀；《火影女友》的下架原因：畫面血腥，給人以強烈的感官刺激；《十二星座大亂斗》的下架原因：細緻展現兇殺過程，渲染血腥暴力；《荒島大逃亡》的下架原因：過度展示人性陰暗面，渲染暴力兇殺；《愛情靈藥》的下架原因：渲染淫穢色情和庸俗低級趣味……凡此種種，無非是打了院線電影和電視劇的擦邊球，而影片逐批被下架，則體現了行業管理者對宣揚封建迷信、不健康的戀愛觀、淫穢色情、血腥暴力的零容忍。

圖說：網路大電影 網路圖

花大力 推精品

此次下架的影片達26部，涉及平台包括愛奇藝、優酷、搜狐在內的7家視頻平台。令人頗感意外的是，三足鼎立的視頻行業內，與愛奇藝同處網路大電影第一梯隊的騰訊視頻卻無一部網路大電影「入圍」。被問及是否「僥倖」，騰訊相關負責人闡釋了他們的「網路電影精品化策略」：一、提升內容的准入門檻，嚴格遵從審核條例；二、加強自查，嚴格參考審核條例對片庫進行清查，將有問題的影片全部清查出庫；三、持續推薦數據、口碑等較好的項目；四、扶持精品，加強出品項目的前期把控，同時把控每個製作環節。在精品化策略之下，騰訊不僅沒有一部作品被下架，還有一個數據也相當喜人——據統計，騰訊視頻網路電影票房前十所涉類型共有6個，在同質化嚴重的「網大」領域顯得頗為多元化，真正提升了平台的核心競爭力，吸引並留住了更多不同的用戶群體。（新民晚報首席記者 孫佳音）

圖說：騰訊網路電影的合作審核標準（部分） 網路截圖

【馬上評】切莫辜負觀眾

雖然目前分賬票房「體量」仍與動輒破億元、破十億元的院線大片差距明顯；雖然被叫作「網路大電影」，目前仍存在模仿痕迹較重、劇情略顯單薄、演員演技一般、敘事線索凌亂、節奏把控不好等問題，但「網大」也別把自己不當回事。一來要繼續提高門檻、加強自查，二來更要以電影創作的藝術規律要求自己，以爭取更大的發展。

骨朵數據從2017年1-10月豆瓣評分超過6分的「網大」短評中提取關鍵詞，按關鍵詞的出現頻率和比重，對其進行整體詞雲分析後發現，好口碑「網大」最醒目的關鍵詞是「好看」「誠意」「情懷」「完成度」等，也就說是，觀眾最在乎的是網路電影的「劇情」和演員的「演技」，而能讓觀眾眼前一亮的是網路電影的「立意」或「創意」。再換句話說，有兩個元素對網路電影的品質提升至為重要：一是要有「好的故事」，即好劇本；二是要有「好的表演」。可見，觀眾對好品質、有誠意的「網大」，是頗為鼓勵和期待的。（孫佳音）

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