2018年，IO遊戲哪能否成功登上移動電競的頂峰？

如果要細數2017年整個全球遊戲行業的關鍵詞，IO和吃雞無疑是最為顯眼的兩大角色。上半年，社交遊戲興起，場景化和社交化的IO遊戲席捲整個遊戲行業，諸多廠商投身IO形成一股潮流；而下年來，在《絕地求生》的影響下，「吃雞」遊戲在全球接連開花，手游「吃雞」更是爆款不斷。整個2017年，就像是被IO品類和吃雞品類分為了上下兩個半場。

而隨著吃雞產品逐漸成為市場紅海之後，同為新秀的IO類則開始得到了更多的關註：作為2017年的新興品類，IO遊戲是否還能夠持續旺盛的生命力呢？

IO「吃雞」領跑手遊行業，短平快同樣能「長壽」

從行業看，IO遊戲所爆發出來的潛力不可小覷，以杭州電魂網路《野蠻人大作戰》為例，在SensorTower2月份公布的全球Google Play最近半年發布的新手游數據中，《野蠻人大作戰》領跑2018年1月全球新手游下載榜，多次受到 Google Play 和 App Store 推薦，風頭並不遜於火爆海外的網易的兩款「吃雞」手游。這足以證明IO類的市場潛力所在。

IO遊戲勁頭為何如此猛烈？有人提出「IO遊戲以短平快為主要特點，是不是會存在壽命短的弱點呢？」這樣的質疑。常年潛伏遊戲圈的人都知道，一款遊戲要保持高度用戶粘性的話就必須將可玩性、觀賞性和平衡性最大化，還要想盡辦法提高社交屬性、增加玩法模式以及建立相應的數值體系。

但實際上，《野蠻人大作戰》並非是一款新游，其足足上線了8個月之久，在這段時間裡，該遊戲已經接連在App Store上獲得全球88個國家和地區的推薦和Google Play上100多個國家和地區的推薦，可見在遊戲聲明周期方面，以社交為核心的IO類反而成為了一種優勢。

短平快手游發展遭質疑，IO遊戲能否續行良好態勢？

在當前注重內容紅利的市場規律下，活得久才是本事。這也讓許多人對IO類遊戲的前途產生了擔憂：在經歷2017年的火爆之後，IO類在2018年還會持續良好的發展態勢嗎？

根據現有的遊戲市場來分析，答案是肯定的。其中最為明顯的例子就是《球球大作戰》，作為2015年上線的老牌IO類遊戲，即使近幾年來遊戲市場中的競爭產品越來越多，《球球大作戰》仍保持著超強的生命力，在市場場擁有著優異表現，儼然成長為了一款具有長期競爭力的精品手游。

而另一個佐證，則是前不久《野蠻人大作戰》獲得了App Store蘋果大圖推薦。作為一款運營半年的IO品類新寵，《野蠻人大作戰》在全平台發布以來受到玩家的熱烈追捧，並多次獲得蘋果推薦，這都足以說明在IO類遊戲在2018年的趨勢曲線仍然是處於快速上升期。

然而以「短平快」著稱的IO遊戲為何能一直保持強大的市場生命力？其實，這與產品研發、市場、運營發行都有諸多關係，產品有賣點；市場營銷能夠放大賣點；運營能夠掌控玩家的口味，這都是一款產品能夠永葆活力的方式。以《野蠻人大作戰》為例，研發組通過對IO玩家的分析製作出輕競技的團戰手游；市場營銷抓住產品優勢放大賣點；運營則是根據產品屬性來定製賽事，依靠IP等。

在目前IO遊戲品類達到了一定瓶頸的今天，《野蠻人大作戰》向市場證明了IO遊戲依然有著無限的拓展性，且《野蠻人大作戰》遊戲本身也在不斷完成遊戲的進化與突圍，所以才能不斷吸引全世界的玩家加入到搶奪大魔王榮譽的戰鬥中。

移動電競下的光環 IO能否趕上吃雞走向神壇

在移動電競的大時代下，產品的競技性尤為的重要。事實上，如果復盤吃雞品類的走紅路徑，我們可以很明顯的看見「IP」在其中的穿針引線：從最早的《H1Z1》開始，吃雞遊戲特有的「收刮到作戰」的過程吸引了諸多玩家，國內各大直播平台也開始了一股「吃雞」潮。而此後的《絕地求生》的崛起，很大一部分原因是由於其製作人是《H1ZI》中吃雞玩法的創作者。而在手游端，騰訊的兩款吃雞手游之所以迅速崛起，「正版」二字的助力不可小覷。

如今隨著玩家們對遊戲要求的不斷提高，一款遊戲想要留住用戶，除了要靠有趣的玩法，更需要厚重的IP文化。以《暴走漫畫》為背書，《野蠻人大作戰》不僅是在做一款好玩的遊戲，更是在深耕IP創造無限的額外價值。以同人文化與暴漫結合打造出動漫關鍵詞，吸引二次元，甚至三次元的用戶，全方位覆蓋市場用戶，從而讓IO從小眾走向大眾。

另一方面，不管是吃雞還是IO，想要實現長期發展，電競產業都是難以避開的方向。而在這以領域，IO則比吃雞表現的還要更加出色。《球球大作戰》的城市賽、BGF總決賽；《蛇蛇爭霸》的王者爭霸賽，諸多IO產品的賽事體系堪比MOBA類遊戲，可以說是輕車熟路了。據了解，《野蠻人大作戰》也即將開始屬於自己的賽事體系「熱力公開賽」，考慮到其背後的電魂網路曾舉辦過《夢三國2》國產端游的頂尖電競賽事，賽事定製自然不在話下。

當然，移動電競大背景除了賽事，更需要的是打開市場。《野蠻人大作戰》除了推出精品賽事和打造IP文化之外，還推出同人文化實現跨界營銷。3月14日，人氣歌手孫晨為《野蠻人大作戰》獻唱的同人歌曲《蘑菇別跑》強勢闖入QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂的排行榜，讓玩家、粉絲們開啟了洗腦循環的新世界。配以「魔性」的節奏，洗腦的旋律，掀起了一股蘑菇風潮，並且在短時間內席捲當前最火爆的抖音視頻社區。借同人歌曲之勢，《野蠻人大作戰》玩了一手漂亮的跨界營銷。

在當前品類細分，市場走向用戶需求的局面下，注重社交的IO類所能發力的空間自然也更大。客觀來講，以品類玩法而言，注重社交和輕度競技的IO類無疑是移動電競的最理想載體。如果能結合用戶需求和市場風向來不斷優化自己，IO類很有可能成為移動端的「MOBA」。

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