「春糖」催化白酒行情 競爭焦點轉向「中高端」

「春糖」催化白酒行情 競爭焦點轉向「中高端」

3月22日，第98屆全國糖酒商品交易會在成都開幕。歷屆糖酒會上白酒均為市場關注的核心亮點，而糖酒會也將推動白酒行業開啟一波「春糖催化」行情。過去兩年，一、二線名酒企業呈現強勢復甦，市場向優勢品牌酒企集中。2018年，白酒行業迎來了「新周期」，在新時代的機遇下，中國白酒將迎來那些新機遇？

市場調研數據顯示，近年來，售價在500元—600元的產品普遍高速增長，部分產品在此價位段的增量達到50%以上。業內人士分析指出，隨著中產收入人群的劇增，600元價位段將成為高端白酒的一個主流價位段。

事實上，衝擊次高端，佔領大眾消費升級的新高地，目前已成為名酒企業、省級龍頭企業的新戰略。茅台、五糧液等一線酒企的系列酒，洋河、劍南春、捨得酒業等二線酒企的主力產品，均參與到次高端之爭。

當前，我國白酒市場正處於供銷兩旺的局面，上市公司業績頻傳捷報。據同花順數據統計發現，3月份以來，白酒板塊累計漲幅達2.38%。值得一提的是，本輪白酒牛市中，茅台在今年初提升了一次出廠價(提升18%達到969元/瓶)，後續茅台大概率會再次提高出廠價，這將為白酒行業打開天花板，從而帶動整個白酒行業價格體系上移。

中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬表示，隨著新中產的崛起以及整個中國消費者「喝少點」、「喝好點」健康理念的不斷深化，高端酒以及次高端酒一定有它更廣闊的發展空間。

隨著國內市場商務和個人消費逐步提升，2015年白酒市場階段性底部確認，並顯出復甦的跡象，全年產量1312.80萬噸，同比增長5.07%。到2017年，白酒市場已經連續增長3年且增速加快。

據國家統計局數據顯示，2017年全國規模以上白酒企業共生產白酒1198.06萬千升，完成銷售收入5654.42 億元，實現利潤總額1028.48億元，同比增長35.79%，增速較上年同期大幅度提升26.5個百分點。

資本市場也用數據給白酒行業點贊。在上市公司層面，2017年，貴州茅台股價漲幅達到110.38%，一度成為兩市「股王」；五糧液、瀘州老窖、水井坊等公司股價，也分別大漲132.49%、106.96%和139.22%。

「初步估算，未來5年白酒市場規模將達到萬億級，白酒企業面臨新的增長動力源泉。」2月底，茅台集團董事長袁仁國對外表示。在他看來，白酒行業已迎來新發展機遇。在券商的分析報告中，也不斷出現這樣類似的話語：消費升級背景下，在行業上，看好白酒行業……

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