當前區塊鏈遊戲該如何做推廣？

經過半個多月的調查，鏈茶館總結出了當前區塊鏈遊戲常用的一些推廣渠道及方法。

遊戲可能是區塊鏈技術最早實現真正落地的領域。今年以來，區塊鏈遊戲也確實有爆發的趨勢。但與其它類型的遊戲一樣，開發完成，只能算是走出了第一步，更大的挑戰是該如何推廣。

從理論上來說，傳統遊戲推廣路數依然是有效的。但在當前階段，整個市場還未真正成形，很多條件都不具備的時候，並不能簡單照搬傳統套路，目前區塊鏈遊戲的推廣有其獨有的邏輯。

經過半個多月的調查，鏈茶館總結出了當前區塊鏈遊戲常用的一些推廣渠道及方法。

1.炸群

所謂炸群，就是不斷在各種社交群里發布自己遊戲的消息，附帶上進入鏈接。這是最笨的一種辦法，但事實上，也是最有效的。據多個團隊反映，他們最早的流量來源就是通過社群拉人。

炸群操作起來很簡單，只要有不厭其煩的執行力，以及足夠厚的臉皮就可以。但是也有一些小技巧和注意事項，可以幫助炸群更有效果。

選擇精準的轟炸目標

區塊鏈遊戲是做給誰玩的？從目前的情況來看，我覺得不是給普通玩家玩的。因為現在的區塊鏈遊戲，無論是從畫面還是從玩法，都是戰力為5的渣渣，根本不能跟成熟類型的遊戲比。所以壓根別指望現在的區塊鏈遊戲能撬動那些真正的玩家。

更何況區塊鏈遊戲還有不小的接入門檻，比如你玩加密貓，你首先得明白以太坊是什麼吧，至少得有個以太錢包，還要學會如何購買以太坊以及充值吧。

所以在當前情況下，區塊鏈遊戲最主要的玩家群體其實就是幣圈的炒幣客們。他們懂區塊鏈概念，也有基本的進入條件（錢包地址、虛擬幣等），也不太在乎遊戲好不好玩，只關心這遊戲能不能讓他們賺更多的錢。

因此要轟炸的，就是各種區塊鏈群，特別是幣圈群。

如果要再精準一點，就是各種已有區塊鏈遊戲的玩家群。百度萊茨狗、網易星球、小米加密兔、360區塊貓，這些巨頭們的區塊鏈遊戲，已經聚集起了一大堆玩家，比起幣圈人士來，這一人群更加精準、集中。而且巨頭們已經對他們做過教育了，對區塊鏈遊戲他們更容易上手，實在是非常優質的流量池。

炸群的主要渠道

微信群和QQ群當然是重要渠道，特別是各地的各種「三點鐘」群里，有大量嗷嗷待哺的小白玩家，他們是轟炸的重要目標。

但不僅限於微信群、QQ群，在區塊鏈領域，有其它的一些社交渠道一樣值得關注。

BeeChat，這幾乎是區塊鏈領域的專用聊天軟體了，裡面有大量的幣圈社群，且群總人數上限很高，萬人大群比比皆是，找到這些群，加入它們，這都是一個個免費的流量池啊。

部分Beechat群里發送鏈接，需要發紅包，所以有必要準備一定量的Bee。

國外社交工具「電報」Telegram也是重要渠道，裡面同樣存在大量幣圈用戶，他們都在尋找下一個投資標的。

準備不同的炸群素材

即便都是幣圈人，內部也還是有不同階層的，有小白，也有老韭菜，更有鐵頭韭菜。針對不同的階層，要準備不同的素材，小白可以用獲利前景來吸引，老韭菜就多半要換個法子，可以跟他談當前用戶規模，讓他感覺自己可以升級成為鐮刀；至於鐵頭韭菜，實在不行可以乾脆放棄。

發動用戶一起炸

當前炸群的一個常用手段，就是給用戶發邀請碼，他每邀請一名新用戶，可以獲得若干獎勵。這套玩法沒什麼稀奇的，無非就是看設置成二級分銷體系，還是三級分銷體系，另外就是如果是通過微信傳播，要注意規避監管。

2.刷榜

刷榜是早期手游推廣的一個非常重要的手段，在區塊鏈遊戲上也能用。不過在具體操作上有很大區別。

手游刷榜是因為很多用戶會通過榜單來決定下載什麼遊戲，是巨大的流量源。但目前區塊鏈領域，尚無如此有影響力的榜單，目前唯一較為知名的是dappradar.com，該榜單會統計當前以太坊上的各種應用的熱度，在業內具有一定的知名度和參考價值。

與AppStore根據下載次數排名不同，dappradar的排名依據是根據Dapp的交易量來排名，因此刷榜的辦法也不同。不用刷下載量，而是需要刷交易數，即在遊戲內，用不同的賬號不斷地倒手交易就行。

方法雖然簡單，由於以太坊內上鏈的交易是需要支付手續費的，所以刷這個榜也還是有一定成本。

唯一的好消息是，當前各種Dapp的活躍度都不是很高，刷上去的難度相對較小。如排名第一的遊戲類應用CryptoKitties，日活才1118人，24小時交易總量也才62.44個ETH，排名第10的ETHERBOTS更是只有155個日活，4.03個ETH的交易量。刷上去並不是很難，成本也不會很高。

這個榜單會帶來一定的流量，但它更大的用處在於，用榜單數據來為炸群提供更多說服力。比如一款遊戲如果刷到第一名，就可以在炸群時說，這是目前以太坊上熱度最高的遊戲云云，更具煽動力。而且幣圈向來是追漲殺跌，交易量越大，他們越有信心投入。

所以刷榜一定要配合炸群來使用，單純刷榜的效果不會特別明顯。

3.軟文

軟文真的是非常古老的一種營銷手段了，以至於在營銷體系中越來越不受重視。但能夠長期存在，就說明其效果還是有的。特別是區塊鏈遊戲的起步階段，一篇好的軟文，很可能會帶來驚喜。

軟文發布渠道有收費的，也有免費的。收費的就是幣世界、火星財經、金色財經等大牌網站，據說收費不菲，單是一條快訊就要2個ETH，相當於1萬元人民幣左右。如果出專題報道則更貴。

至於效果，見仁見智吧，畢竟受影響因素較多，不好單純歸結於網站有用沒用。有實力的項目團隊，大可以試一試，自己評估下性價比ROI。

而免費的宣發渠道，理論上說，所有區塊鏈媒體都可以是免費宣發渠道，但要讓人家免費報道你的項目，就必須拿新聞價值來交換。

這就很考驗團隊的文案能力了。如何挖掘自家項目的新聞價值，也是一個非常古老的難題，這個我們可以換個時間來好好說說。這就就簡單來劃分一下，大致有3個角度可以產出有價值的內容。

產品本身亮點。目前市面上的區塊鏈遊戲同質化較為嚴重，養寵類遊戲居多，你家產品在玩法上有什麼特點沒有？特色功能有沒有？未來前景有什麼特別的地方？這些是最具價值的內容，做好了，這篇新聞基本就成了。

團隊背景。開發團隊中有沒有大牛，或者是有沒有成功的遊戲開發背景，抑或是背後有沒有站著幣圈大佬、遊戲界巨頭？這些都是有價值的，值得一說的部分。

遊戲內事件新聞。有沒有一擲千金的土豪玩家，有沒有玩家賺了豐厚收益，遊戲內交易走勢如何，最貴的遊戲道具目前價值幾何。

在生產這些軟文時，一定要注意，要從媒體的角度來選題和撰寫，而不是以項目官方的角度。你想說的，未必是媒體想發的，更不見得是讀者想看的。所以一定要反過來，先考慮當前讀者對什麼感興趣，然後結合自家項目，生產相應內容。搞定了讀者，就一定能搞定媒體。

另外需要認識到的一點是，當前區塊鏈媒體其實對獨家內容、優質內容極為渴求，小編們天天想著做什麼選題，出什麼報道，腦袋都要想爆了。如果項目能夠生產有價值的內容，甚至配合媒體一起製造一些話題，那並不擔心無處可發。

事實上，目前很少有團隊主動向媒體爆料，或是尋求報道的，更遑論製造話題了。這可能是跟產業發展初期有關，很多團隊還是以開發為主，市場營銷體系還沒有跟上。

4.導航網站

目前已經有區塊鏈遊戲的導航網站出現，據我所知的有兩家，一個是網易遊戲頻道的區塊鏈遊戲專欄，收羅對象為所有鏈；另一個是一家個人站py178.com，這家站僅收羅鏈克生態里的遊戲。尚不得知這些導航站的導流效果如何，不過若是在成本不高的情況下，大可試一試。

以上就是當前區塊鏈遊戲推廣手段和渠道的一個整理，不一定很全面，更算不得權威，能為大家提供一點參考價值就很滿足了。

有一點是要重點強調的，就是當前情況下，做區塊鏈遊戲的推廣，一定要有針挑土的心理準備，不能寄希望於刷屏、爆款，而是要一個渠道一個渠道的做，一個辦法一個辦法的去試，而且是成體系的做。推廣營銷從來都是個系統工程。

退出文章，回復白皮書獲取區塊鏈學習必看五大白皮書

回復遊戲白皮書獲得以太貓等10個必看區塊鏈遊戲白皮書

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！