集中資源打造現象級營銷，OPPO R15未發先火的秘密

對於現如今的智能手機市場來說，OPPO都是一個不可迴避的名字，自2006年底公司轉型涉足智能手機以來，OPPO用短短几年的時間就成為了中國乃至全球智能手機行業中的一線品牌，許多業內人士把OPPO的成功歸功於線下渠道建設以及高效營銷，當然，筆者個人也承認，現如今的市場已經是一個「酒香也怕巷子深」的年代。

現如今的市場競爭中，不僅要有出色的產品，營銷同樣也是重中之重，而OPPO之所以能夠從如此激烈的市場競爭中脫穎而出，除了優秀的產品外，其教科書般的營銷策略可以說是關鍵，據第三方權威數據機構統計，2017年，OPPO手機全年銷量達1.118億部，同比2016年增長12%，無論從發展速度還是品牌宜家能力上來看，OPPO無疑是近年來最成功的手機廠商之一。

而OPPO即將發布的新旗艦OPPO R15更是憑藉出色的營銷策略做到了未發先火，那麼OPPO是如何做到的呢？

OPPO R15未發先火的主要原因在於多個因素，其營銷特點就是集中資源高效的提升品牌知名度的同時吸引潛在目標用戶群（年輕群體）。

豪華明星家族助陣，OPPO品牌溢價有妙招

幾乎所有的手機品牌都想做溢價，但最終能實現溢價的可謂寥寥無幾，比較常見的就是新品發布邀請明星代言，而OPPO則用「明星家族」這一概念從新定義了代言人，OPPO先後邀請了楊洋、迪麗熱巴、楊冪、王俊凱、陳偉霆、周杰倫、李易峰等組成明星家族，我們都知道年輕消費群體是OPPO一直以來的目標用戶，明星家族的成員中無一例外都是當下受年輕人喜愛的一線明星，如此豪華的明星陣容大大增加了OPPO品牌的時尚屬性。

即將發布的OPPO R15也正是通過眾家族成員微博合拍相繼成為了話題，讓新品實現了還未發布就先火了起來。

冠名現象及綜藝，吸引年輕用戶關注

從《演員的誕生》、《中國新歌聲第二季》、《親愛的客棧》再到《極限挑戰》，這些衛視的綜藝節目的共同點在於收視群體都是青少年為主，OPPO通過冠名這些王牌綜藝能夠獲得高效品牌曝光，再通過「充電五分鐘、通話兩小時」「前後2000萬、拍照更清晰」等標語讓更多年輕用戶了解到產品優勢。

以用戶導向做營銷，這才是企業的必修課

OPPO始終專註的是年輕消費群體，與此同時，OPPO通過跨界合作、衛視同步直播盛典等創新營銷模式進一步打破了傳統營銷壁壘，OPPO營銷上的成功關鍵詞在於「專註」與「創新」，從產品研發、渠道建設再到營銷策略上都圍繞著年輕消費群體，以用戶導向做營銷，進一步吸引目標群體，提高品牌曝光量。

在這個趨於飽和的智能手機市場中，只有綜合能力過硬的廠商才能獲得消費者的青睞，而OPPO無疑是其中之一。

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