塗抹式防晒霸主依舊，噴霧式防晒受青睞丨防晒數據①

三月不備貨，防晒說再見。

也就是說，這個時候如果還不為防晒旺季的到來做準備，那你就準備洗洗睡了。

因此，我們能看到，上至品牌下至終端，都在積極地備貨。不少品牌也密鑼緊鼓地策劃籌備防晒活動，準備大幹一場。

但，在消費升級的背景下，

消費者對防晒有怎樣的需求變化？包括怎樣的防晒品最受寵？各個區域對防晒產品的偏好度如何？男女購買防晒品的比例如何？消費者購買防晒品的價格段發生哪些變化？復購防晒品的周期佔比如何

第一財經商業數據中心根據阿里巴巴平台大數據，彙集4.54億消費者、超1000萬商家、10億件商品的基本信息和行為數據，發布了防晒品類洞察大數據報告，解讀防晒背後的數據。

兩年來，防晒品類銷售額穩步增長，MAT 2017Q2銷售額同比增速高達47%，防晒品類銷售季節性明顯。

同時，防晒在美妝中的佔比有所提升，MAT 2017Q2佔比同比增加1.5%，由此可見防晒品類越來越受關注。

兩年來，海淘店鋪（天貓國際和集市全球購）銷售額佔比穩步增長，這與消費升級的整體趨勢相吻合，也與海淘代購黨的大力推廣密切相關。

而這，也意味著消費者對高品質防晒產品的追逐熱度不減。

塗抹式和噴霧式是防晒產品的兩種主要形式，各種塗抹式防晒（防晒乳、防晒霜、凝膠等）依然佔據市場主導地位。

由於噴霧式防晒便攜易用性及明星帶動，噴霧式防晒作為防晒界的新興之秀受到消費者追捧，消費者對防晒式噴霧的偏愛呈明顯季節性分布特徵。

從近一年防晒產品的銷售額來看，4-7月是防晒品類重要銷售時段。2月份防晒同比增速最高，可見消費者每年開始考慮買防晒產品的時間提。

5月份是防晒品類發展的高峰期，不論從消費者搜索量還是商品銷售量看，5月份處於峰值最高點。

未完。下節將分析消費人群畫像，包括消費低於偏好、防晒類目消費習慣等

研究範疇界定

時間口徑：

MAT：滾動年度總計

本報告中出現的時間維度：

滾動兩年：2015年10月-2017年9月

MAT 2016：2015年10月-2016年9月

MAT 2017：2016年10月-2017年9月

MAT 2018：2017年10月-2018年9月

品類口徑：

涵蓋了與防晒相關的兩個葉子類目，防晒和男士防晒乳霜

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