別迷抖抖抖音了，那不過是城裡的一台土味挖掘機！
抖音與快手，這對不斷被人拿來比較的冤家，看似氣質懸殊，其實兩者神似：一個是城市版快手，一個是農村版抖音。
————————
武漢兩歲女童菲菲的父親不會料到，因為一次失敗的模仿，女兒的上半身將會失去行動能力。
不久前，這位父親學著抖音上的熱門視頻，雙手握著女兒的手，嘗試讓她完成一個翻轉180度的酷炫動作，然後穩穩地落在他懷裡。
不幸的是，她最終因為父親的失手而從空中跌落，頭部直接著地，脊髓受到嚴重損傷。
3月19日，抖音官方作出回應，稱將上線風險提示系統，提醒用戶模仿的危險性。這套辦法究竟能不能見效，還不得而知。
與此同時，正有越來越多的拍客，為了在這款迅速躥紅的短視頻軟體上博取關注，嘗試更大膽的行為。
抖音
稱將上線風險提示系統
。
比如用款膠帶紙把孩子綁在牆上，比如在火鍋店把食材一股腦倒進鍋中，完成自己的「烹飪實驗」，比如在街頭進行惡搞表演，引來路人一臉錯愕。
更常見的情景，則是安靜的宿舍和辦公室里，總有一個人對著抖音軟體扭捏作態，然後生成一段炫目的小視頻，分享出來。
一時之間，抖音的批判者和辯護者爭論不休，就像之前另一個現象級短視頻APP快手遭遇過的輿論戰。
這可能是因為，
抖音與快手這對不斷被人拿來比較的冤家，看似氣質懸殊，其實兩者神似
，正如知乎網友法棍諾所說，一個是城市版快手，一個是農村版抖音
。
抖音和快手，沒有誰比誰low。
抖音用戶傾瀉的表演欲
————————
2016年9月才上線的抖音APP，只用了一年半時間，就吸引來六千多萬用戶。
誕生之初，它還有一個洋氣的英文名：
A.me（崇拜我）
，從名字開始，就比火山、西瓜、快手之流高端不少。抖音是否抄襲了風靡北美的短視頻平台Musical.ly？這種質疑始終存在，因為二者看上去實在太像了。
但到了去年底，這種聲音徹底消失——因為抖音背後財大氣粗的今日頭條，大手一揮，用10億美元把Musical.ly收入囊中，徹底讓非議者閉嘴，聽起來就像短視頻界的瑪麗蘇故事。
傳統意義上含蓄溫和的中國人，其實從來都不缺少表演欲，只是缺乏一個施展的平台。尤其和互聯網相伴而生的90後、00後一代，他們從不掩飾表現自己的慾望和能力。老祖宗「君子藏器於身，待時而動」的教誨早就是老黃曆了，眼前的網路才是一個「出名要趁早」的造夢機器。
在抖音上，羞澀的國人突然放飛了自我，
他們的肢體語言極為豐富，表情誇張而傳神，演技足以秒殺一眾鮮肉小花。他們的表演有人觀看，有人喝彩，有人點贊，還有可能收穫真金白銀的打賞。
抖音上的岳雲鵬。
在抖音之前，已經有眾多APP做出鋪墊，讓國人早已熟悉了小視頻這種娛樂形式。它比文字看起來省勁，比音頻信息量大，比直播更省時，十幾秒到一兩分鐘的時長里，有音樂，有畫面，有情節，足以在早上剛醒來的片刻或者上下班的間隙里開懷一笑。
抖音最初的出現，似乎也掃去了短視頻身上底層、低俗、重複、low的標籤。在這款界面時尚的APP上走紅的視頻，通常有著舒適的剪輯，不辣眼睛的特效，時尚的服飾，當然，還有養眼的俊男靚女。
與把「記錄世界，記錄你」作為口號的快手不同，
抖音的官網上赫然寫著「讓崇拜從這裡開始」
。它毫不避諱自身「表演」的定位，同時用剪輯工具和高倍美顏濾去了真實社會的土味。
在抖音上，快手那種直播吃大蒜、記錄農民收玉米以及搖頭晃腦的社會搖是沒有市場的，
這裡適合都市年輕人表演時尚、表演精緻，表演沒有脫髮和喪的理想生活
。
內蒙古農村，兩個男扮女裝的快手播主。圖/三聲
強行抖出來的精緻
————————
有人問：為什麼抖音帥哥美女那麼多？很快就有對顏值保持清醒的網友給出了回答。
他們用抖音拍攝自己層層疊疊的下巴，然後把美顏濾鏡調至最大，最終呈現出的，就是一張皮膚白皙、下頜堅挺的網紅面孔
。這種功能顯然迎合了青年人對美的一種想像，與快手習慣標榜的「玩真實」相比，是完全不同的兩條路。
根據有平台做出的大數據統計，抖音短視頻是女性的主場，女用戶佔比66.4%。而在受眾基數不斷擴大的前提下，年輕人依舊是抖音的主力用戶，19歲以下的使用者有20%，24歲以下的佔52.8%。
另一點與快手的不同是，
時尚感十足的抖音吸引來一大批在年輕人中人氣頗高的明星入駐
。陳赫在這裡擁有1880多萬粉絲，而迪麗熱巴只發布了四個視頻，就吸引了兩千萬粉絲，連在鬥魚平台走紅的美女主播馮提莫也趕來抖音，得到1200多萬人的關注。
抖音上的
迪麗熱巴。
除了明星，還有大量的年輕人通過抖音展示自己的美貌、帥氣、彬彬有禮和自以為具有分寸感的幽默。
他們往往在幾段常用的BGM里，進行著一秒變妝的遊戲，展示剪輯過的帥氣舞蹈，重現一些不那麼俗氣的互聯網段子。例如費啟鳴、張欣堯兩個帥哥，就是抖音平台自己捧出的網紅。
「讓崇拜從這裡開始」，崇拜別人，也努力地被別人崇拜
。
快手流行以後，各路人士都喜歡勾勒一幅快手用戶的畫像：他們來自北方沒落的工業城鎮，或者南方因為外出務工而顯得冷清的村鎮，用誇張的表現，來獲取關注，從而獲得一種在平淡生活中難以得到的成就感。
微博上甚至有兩個賬號：土味挖掘機和土味老爹，都有幾百萬粉絲。他們主要發布一些搬運自快手平台的「土味視頻」，供來自城市的時尚男女或者自認為時尚的男女，進行嘲弄取樂。
抖音，城市版快手。
那麼我們也可以試著給抖音的主流用戶畫一幅像：
他們是生活在城市的大學生和小職員，對於快手所代表底層審美，有著天然的陌生、恐懼和輕蔑
。
他們嚮往韓劇式的和明星式的高端生活
，但時間和金錢的窘迫讓他們不得其法，於是抖音的鏡頭成為最廉價易學的工具，依靠它可以把家裡雜亂的陳設和臉上的雀斑一起虛化掉，呈現理想中的精緻模樣。
但這種
強行抖出來的精緻，不過是一種打扮得更時尚的土味兒
。
美國文化批評家福塞爾在他的著作《格調》里，嘲笑美國的中產階級製造鄙視鏈，不斷用外在的標籤符號強化自己的地位。當抖音用戶嘲笑快手用戶的審美時，也將自己嵌入鄙視鏈的一環。
「你站在橋上看風景，看風景人在樓上看你」，抖音的時尚不過是一個特定群體的想像，這與快手用戶發自內心地覺得牌牌琦的社會搖帥氣有牌面，並無本質差異。
精緻，可能是一種打扮得更時尚的土味兒。
抖音「快手化」是宿命嗎？
————————
在過去的這個春節，快手推出了一系列文藝的宣傳片，宣傳其「
你的小生活，都是值得被記錄的大事件
」的概念，似乎意在洗刷公眾心中形成的偏見。而在幾天前的3月19日，抖音也推出了新口號——記錄美好生活
。
你瞧，連兩家的slogan也越來越接近了。
抖音的通俗化甚至庸俗化，應該是每個老用戶都能感受到的
，儘管他們未必願意承認。隨著用戶基本盤的擴張，抖音也要放下身段，它比誰都清楚，真正能適用於各個年齡地域層次中國人的娛樂，從來都不是陽春白雪，而是下里巴人——更何況抖音上從來都沒有出現過真正的陽春白雪。
抖音迅速地開始「快手化」。
抖音上有一個叫做「大頭大頭下雨不愁」的草根播主，有八百多萬粉絲。他的所有視頻幾乎只有一個內容：
用透明膠帶貼在門框兩端，絆倒自己的父親和妹妹，在他們的狼狽中發出魔性的大笑
。
儘管擺拍明顯，表演痕迹很重，但網友好像對這種單純的樂趣很買賬。但在
越來越多類似的視頻出現
後，有關「快手化」的質疑也在浮現。
當你嘲笑一個快手播主沒品味的時候，他多半會放下手裡吃到一半的大腸，嘿嘿一笑，坦誠地告訴你，他知道自己俗，還不是為了吸引獵奇的粉絲嗎。但當你嘲笑抖音播主low的時候，多半會有粉絲挺身辯護：這比快手強多了好嘛！
娛樂是無罪的，但卻實實在在有著雅俗之分，明白自己俗，總強過明明俗還自以為時尚。放眼今天魚龍混雜的知乎、豆瓣、微博，甚至百度貼吧等平台，誰剛出生時還不是個文藝小清新呢？
小 新 推 薦
點擊封面圖片即可閱讀全文
90後不想丁克，卻有預感晚育
新周刊文創新品推薦
歡 迎 分 享 文 章 到 朋 友 圈
本文作者 | 曹吉利 排版
| 渣渣明
新周刊，中國最新銳的生活方式周刊
文章未經授權禁止轉載，點擊閱讀原文發現更多精彩
※每天解讀一本書的精華，幫你找到真愛
※突圍「低智商社會」的武器，是思考與人
TAG:新周刊 |