從迷戀iPhone到力挺國產手機，什麼原因讓中國消費者轉變？
作者 | 有意思兒&貓叔
當年，蘋果iPhone4/4S以及iPhone5等機型在中國市場火爆一時，也正是中國消費者瘋狂迷戀iPhone的階段。與此同時，像iPhone4/4S在那個年代可是能代表使用者的某種身份，並且對於多數普通用戶而言iPhone手機簡直是一個稀罕物。後來隨著小米手機誕生，直至一眾國產手機崛起，中國消費者逐漸不再迷戀iPhone從而在言行和心理上開始力挺國產手機。對此，大家從近些年iPhone在中國市場的銷量、關注熱度以及近些年蘋果iPhone的廣告內容即可看出。
那麼，是什麼樣的原因導致中國消費者發生了這麼大的轉變呢？個人認為接下來我們可以從三方面進行分析探討。
其一，亂世出英雄，iPhone成於時代。2007年第一部iPhone手機誕生之際，智能手機的市場滲透率其實並不高，甚至再往前推兩三年智能手機的市場滲透率對比現在可以忽略不計，當時流行的手機、系統還是諾基亞手機和它搭載的Symbian系統。不過隨3G時代到來，智能手機的發展迎來了春天，蘋果第一部iPhone推出某種程度上算是坐上了3G網路的快速車。
一直到2009年通過中國聯通蘋果手機才算是進入中國市場，iPhone4發布點燃了壓抑已久的中國消費則，搶購iPhone4達到萬人空巷的情況在中國上演。鑒於此，2009年是中國3G網路的元年，由「2」到「3」的變化直接促進了蘋果iPhone手機的大火。當然，當時的中國手機市場還是一片山寨機存在，iPhone無疑是一股清泉，深受消費者追捧。
但是，iPhone在中國市場成名可謂是時勢造英雄，如今絕對再沒有哪個手機廠商能做到像蘋果公司一樣。究其原因，在於中國市場早就不是早前那麼溫和，競爭激烈已是常見現象。以華為、小米、vivo、OPPO為代表的國產智能手機品牌越來越優秀，中國消費者們看在眼裡做在行動上，iPhone的勢漸漸失去是時代發展的必然結果。
其二，iPhone價格攀升，消費者思維升級。從喬布斯時代iPhone價格就沒低過，到庫克執掌蘋果公司以來更是把iPhone價格調整到極致，一部高配版iPhoneX售價九千多元。但是iPhone價格攀升並沒有繼續延續它所含有的身份象徵意義，也就是說目前來看iPhone被視為地位介質的意義已經消失，這需要從兩個角度分析：一是消費者思維升級，消費者的選擇價值觀發生改變意味著iPhone失去了光環照耀，一部智能手機沒有必要套上身份的標籤，它應該有自己的定位空間；二是iPhone已經不是稀罕物，所謂物以稀為貴在中國市場體現明顯，iPhone過去和現在的處境是非常好的案例。
另外，伴隨消費者擇機思維變化，一部iPhoneX價格接近萬元已經超越了多數人理解的一款智能手機該有的範疇和價值。理性，最終導致iPhone手機不再是人人追捧的機型，反而親民的國產手機則開始受到中國消費者青睞。
其三，中國手機市場多元化，iPhone創新乏力。面對中國一眾智能手機品牌的圍攻，不但蘋果iPhone感到壓力山大，而且國外其它手機品牌也會無力招架；別說這些年裡iPhone手機在外觀設計或者功能方面很少有顯著創新的前提下，自然會引起消費者的視覺疲勞，而中國智能手機由於多元化存在，消費者可選擇性空間寬闊，無論是華為、小米還是OV都能匹配到不同層次消費者的實際需求。
換言之，一家餐館只能做出一種口味的東西，另一家餐館多種口味應有盡有，你說哪一家餐館能長期吸引人？特別是針對中國消費者素來喜新厭舊的情況，單調的外觀和創新乏力勢必不能一直被寵幸。
再者，國產智能手機已經不是幾年前的實力，都已經開始走出國門拓展海外市場了，作為中國消費者並非都是感性消費者，為信仰埋單，依然存在很多為口袋考慮的人。結合國產智能手機物美價廉，橫向對比也好實用考慮也罷，iPhone手機都不再具備昔日呼風喚雨的輝煌。
