叛逆Cheap monday被HM收購後！修身牛仔褲潮牌變了

原標題：叛逆Cheap monday被HM收購後！修身牛仔褲潮牌變了

早在1947年ErlingPersson就創立了HM品牌，直到2000年之後HM才開始逐漸豐富旗下品牌線，前後創立、收購了走中高端路線：COS、& Other Stories、Cheap Monday、Monki、Weekday等品牌，他們雖影響力還遠不及HM，但定位、風格各異，人氣指數可不低。也體現HM要衝擊國際知名服裝品牌的雄心。

Cheap Monday一直是被定位街頭潮牌，與Nudie jeans,Acne jeans並列成歐洲三大修身牛仔褲品牌。它家的服飾有很多的街頭時尚元素，剪裁配色極大膽，帶有另類的時尚設計感。簡單來說就是媽媽們最反感的穿著風格么。適合走酷帥個性路線的潮男潮女們。它家的配飾也走的是高貴冷艷的個性路線，衣服駕馭起來不容易哦。

Cheap Monday是以牛仔起家的，在眾多的牛仔品牌一心想要打造奢侈工裝的時候，Cheap Monday卻反其道而行之，讓牛仔走上了回歸的道路，事實證明，這返璞歸真的道路走得還挺順暢。這多少歸功於該品牌能夠抓住青少年的心，以搖滾風格表達青少年叛逆和放蕩不羈的性格。

創始人Arian Andersson曾在Lee工作多年，之後從手工作坊模式開始創立了Cheap Monday。品牌宣揚反叛本色和反種族歧視，Logo是一個額頭有倒掛十字架印記的骷髏頭，一度在宗教文化界引發爭論。

現在要買一條普通可以接受的設計師品牌的牛仔褲大約是美金140-250的價位，而每年都有一大堆公司販售新的牛仔褲品牌，如「真實信仰」牛仔 (True Religion Jeans) , Rock & Republic, Nudie Jeans, Rogan, 艾克妮牛仔(Acne Jeans) ，但是價位卻從未下降，花費超過一百美金買一條牛仔褲成為市場標準，而新的公司似乎也只能接受這樣的價格政策。

Andersson說他並不反對高價的牛仔褲，他在自己的店裡也有販賣數個高價品牌的牛仔褲，但他說他注意到在市場中沒有任何一個合適的品牌提供便宜的牛仔褲，他的說法是正確的並且讓人想起牛仔褲並不是被想像得如此昂貴，畢竟，在19世紀末期牛仔褲被發明時，它只是被當作工作服，也許Cheap Monday在某些方面將會幫助牛仔褲重返它的根源。

眾所周知迪奧·桀傲(Dior Homme) 的搖滾風格和纖細的鉛筆褲(也叫香煙褲)受到時尚界的一致追捧，但畢竟迪奧 (Dior Homme) 不菲的價格不是每個追捧時尚的人都能接受的，而同樣有搖滾風格和纖細的牛仔褲但卻具有大眾價格的Cheap Monday便成功搭上這股流行風潮。

不過，HM收購後，聘請Ann-Sofie Back擔任品牌首席設計師。Ann在接受採訪時說目前的工作還將專註在牛仔領域，同時公司也要求她在牛仔以外為品牌樹立極強的形象。不過，從我們了解到，Cheap monday在中國市場開拓得並不順利，在2013年北京西單大悅城，2014年在瀋陽大悅城開業至今好幾年了，其它城市專賣店並沒有順利展開，可能是生意並不算太好！春節期間，去逛了一下大悅城，店員透露馬上要撤櫃了，很多產品都在打折促銷呢！

後來Cheap Monday跟b+ab這些青春的品牌搞聯名，兩者於顏色上作出大膽嘗試，系列中不乏鮮艷色調如shocking pink、鮮紅、彩藍、鮮藍等，雖然也加上Cheap Monday一貫的黑、白、灰色調，並未能在市場打響熱度。

當年Cheap monday潮牌以街頭風以及低價高質的品牌定位吸引了眾多粉絲。你現在還喜歡穿這個牌子的衣服嗎？歡迎留言與我們交流...

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