陰陽師：自上而下與自下而上的融合
於2016年9月上線的手游《陰陽師》無疑是一款現象級遊戲，遊戲憑藉其唯美畫風、大牌聲優、半即時回合制RPG等特色，迅速登頂各大手機軟體平台排行榜，各大社交平台上的「非」、「歐」討論[1]則使其熱度得到了爆炸式的擴散。時隔一年多，縱然有不少唱衰之聲，《陰陽師》玩家基底依舊紮實，遊戲也依舊穩居暢銷榜TOP20。[2]縱觀《陰陽師》的發展史，「融合」這一要素或許可以作為其源源不斷生命力之一種來源。
媒介融合的說法早已出現，亨利·詹金斯在媒介、傳播平台多元的大背景下曾出版有專著《融合文化：新舊媒介的碰撞之所》，其中的「融合文化」被用來描述媒介融合的文化現象，即媒介融合對整個社會的文化形態及文化生產造成的影響。不同於麥克盧漢，詹金斯認為媒介融合不僅僅是一個技術的進程，同時也是文化演化的過程。「融合既是一個自上而下公司推動的過程，又是一個自下而上消費者推動的過程。」[3] 誠如其所言，《陰陽師》的遊戲生產自始至終都處於此二種推力的作用之下。
網易遊戲在生產《陰陽師》之初，將目光更多的投向了媒體內容的跨渠道可能。遊戲《陰陽師》本身就起於日本作家夢枕貘的小說《陰陽師》，完成了一次由文學到遊戲的跨越，而作為遊戲一大賣點的聲優陣容則明顯有其特定的目標人群——二次元群體。遊戲中的分享機製為促使玩家將遊戲推至各大社交平台，掀起了一股「非歐」狂潮。此三者本身同時包孕有大範圍同人創作的可能，這也是《陰陽師》所希望看到的——遊戲發行同時便開設有專門的同人創作區。不僅如此，《陰陽師》很快開放了同人創作的版權，開展了大量聯動活動，如「LOFTER×陰陽師 同人文徵集活動」、「百繪羅衣式神皮膚設計大賽」等。顯然，遊戲不斷嘗試加快內容跨越承載渠道的流動，並藉此期以擴大盈利機會、擴展市場以及增強用戶的忠誠度。
時至今日，《陰陽師》之所以能繼續存於熱門遊戲之列，用戶忠誠度是最為關鍵的一環，正如部分玩家的宣言，「為崽而戰。」[4] 遊戲發行一年後的「未來計劃」則更加明顯地展現出「融合」的特點：IP聯動活動通過與人氣動畫《滑頭鬼之孫》、《怪化貓》等作品的合作擴展其文化外延；2018年更是將上線有陰陽師官方漫畫、音樂劇、動畫，期以打造泛娛樂生態；同人創作方面則開放了遊戲資源包的獲取。
相較於網易遊戲這樣自上而下的推力，廣大玩家也在利用不同的媒體技術使遊戲內容的流動更全面地處於他們掌控之中，並與其他玩家進行互動。如果說早先的消費者被認為是被動型的，那麼現在的消費者則越來越偏向於積極型。通過社交聯繫起來的玩家們，擁有著更為開放公開的環境。就《陰陽師》而言，不少玩家為了「使用的滿足」，參與到了內容的生產創作中去。比較典型的有同人文、同人漫畫創作，截至目前，LOFTER中「陰陽師」標籤有123383參與人數，微博話題#陰陽師同人#則有5.5億的閱讀量。視頻網站BiliBili中更是有大量的陰陽師同人作品，其中播放量最多的視頻《【陰陽師×極樂凈土】抽式神不如跳舞》播放量已達390萬，彈幕9.4萬條。《陰陽師》同時衍生有大量同人曲創作，如《百鬼陰陽抄》、《聽一隻妖講神的過去》等。除去多種媒體的使用，從文化內涵來看，這些新被賦予權力的消費者們，其創作或是響應或是對抗其所脫胎的商業文化，重新利用其中的素材加以自己的創造，使之成為共同的文化，融合也就在這裡達成。
公司的融合與草根的融合往往互為補充，在《陰陽師》這款遊戲中，製作人無疑是在鼓勵這樣的融合，並且不斷對用戶加以回應。在這些回應中，曾有過一件有趣的事件值得去關註：《陰陽師》同人創作中的「狗崽CP」[5]一度呼聲最高，官方卻將「狗」理解為柴犬，於16年10月同期推出妖狐、柴犬的式神皮膚，被視作烏龍回應。關於這一事件的理解主要有兩種：一是官方回饋粉絲，但了解不足；另一種則認為官方是在以此次活動對粉絲進行「打臉」，因為「狗崽」之間並無官方互動，且與官方CP「狐跳」[6]衝突。討論並無定說，但製作人對於新消費者的態度卻也曖昧：一方面是鼓勵與支持，但當他們面臨「背叛」時又會加以抵制與反擊。
詹金斯認為，媒介的融合正不斷重塑著媒體生產者與消費者之間的關係，相較於十年前簡單的機械補足，現今的融合變得更加圓融。《陰陽師》的成功離不開上述的兩種力量，其成功也影響著了遊戲行業的發展策略。不可否認，現今的媒介融合更多的是出於商業邏輯的考量，但用戶邏輯與審美邏輯則更應該關注，畢竟只有這樣，上下兩股推力才能更加的協調與穩固。
[1] 《陰陽師》遊戲中的卡牌分ssr、sr、r、n四種類別，抽得到高級卡的玩家被稱為歐皇，抽不出的玩家則被稱作非酋。
[2] 數據來自與新浪中國遊戲排行榜、百度數據榜單等。
[3] （美）亨利·詹金斯著，杜永明譯，《融合文化：新媒體和舊媒體的衝突地帶》，商務印書館，2015年版，第50頁。
[4] 《陰陽師》玩家多將其式神稱為自己的「崽」，對「崽」有深厚的感情。
[5] 「狗崽CP」指的是《陰陽師》中的大天狗與妖狐的同人CP，大天狗為「狗」，妖狐為「崽」。
[6] 《陰陽師》劇情中妖狐與跳跳妹妹是官方認定CP組合。
編輯：鄭林 項蕾
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