抖音也開始「記錄」，快手還能不能順利「進城」？

進入2018年，終是沒抵過綜藝節目里生硬的口播，掉進了短視頻的坑，之後陸續發現其實身邊不少朋友都在看短視頻。

奔三準阿姨也在跟著年輕人一起抖音

抖音是小編用的最多的短視頻APP，十幾秒的視頻非常適合打發時間。而短視頻市場還有快手、火山小視頻、西瓜視頻等等APP，為什麼身邊人卻唯獨愛抖音？

「我是來看帥哥的。」一位同事不假思索地說。沒錯，相比來說，抖音上潮酷炫的小哥哥小姐姐的確更多。有那麼一張美美的臉在，即使是搞笑或者扮丑視頻，也絕不會為視頻減分。

「我想當網紅。」一位95年的資深用戶告訴我。抖音16年9月才上線，比起美拍、快手這些上線已久的APP，抖音的競爭要小一些。不過最後她放棄了。

「背景音樂好聽，音樂和場景匹配度高，很有趣。」音樂和抖音可以說是相互成就，很多視頻是因為背景音樂才變得有趣廣為轉發。也有很多歌因為抖音流行起來，比如《海草舞》、《PLANET》。因此，各大音樂平台上都有抖音背景音樂的歌單，小編常用的QQ音樂抖音歌單就有405個之多。

還有不少人是因為通過朋友推薦、朋友圈或群分享下載的抖音，不過這些人幾乎清一色的90後，根據iResearch《2017年短視頻行業研究報告》統計，抖音85%的用戶年齡在24歲以下。他們追求酷炫、個性和創意，愛好運動、音樂和舞蹈。

抖音的內容從聽覺、視覺、情緒為觸發原走出了一條年輕人喜歡的新潮個性化路線。網紅和明星的加入使抖音的影響力進一步擴大，誰不想看看自己偶像鬼畜的一面？吸粉能力可想而知。再加之抖音在綜藝節目上的廣告植入，連小編這位掙扎在90年線上的奔三準阿姨都沉迷於此。

slogan之變引發的猜想

本周一，抖音的slogan從「讓崇拜從這裡開始」改為「記錄美好生活」。從slogan的變更來看，抖音放低了姿態。

曾經抖音給人印象就像三里屯，是潮人的聚集地，而「記錄美好生活」感覺似乎有些平淡，抖音短視頻總經理張楠給出了這樣的解釋：「抖音並不是一款只針對『先鋒潮人』的應用，而是一個幫助用戶記錄美好生活的平台。這次啟用全新slogan，一方面是為了讓大家更好地認識抖音，另一方面也是重申初心，希望抖音能夠更好地服務用戶。」

而這次關於「記錄」的變更，正好與短視頻行業老大快手的slogan「記錄世界，記錄你」撞車。快手的slogan從去年開始就一直在推，抖音此次變更顯然是做好了正面交鋒的準備。

slogan變更後關於抖音「快手化」的聲音便不絕於耳，抖音方面雖然表示用戶不只針對90、95後的前鋒潮人，有意下沉用戶定位，但就算抖音再下沉也不會變成下一個快手。這就像雖然國貿商城裡可以直通地鐵，但乘地鐵的人絕不會在裡面購物一樣。

頭條系短視頻齊牟勁

2018年短視頻大戰在即

互聯網個大體系都在布局自己短視頻市場，但終究敵不過最早入場的快手。根據 iResearch APP指數的統計，快手APP以壓倒性的優勢領先市場，頭條系的抖音和火山小視頻緊隨其後。

快手APP的成功還得益於它不同於其它互聯網公司的推廣方式。中國超過90%的人口在非一線城市，快手從小城市著手，試圖用「農村包圍城市」，成立的前五年快手沒有做任何營銷，一直以用戶需求為定位，堅持用戶的喜歡和口碑大於一切推廣手段，因此使快手APP擁有了良好的用戶基礎。

頭條系短視頻入局雖晚但動作完全可以用快准狠形容。為與快手搶佔市場，抖音與火山小視頻兵分兩路，抖音阻礙快手「進城」，火山小視頻以打賞為誘餌動搖快手的農村根據地。

數據來自iResearch mUersTracker

目前兩者的獨立設備數之和仍不及快手，但用戶量都在穩步提升，特別是抖音，自2017年12月以來，用戶增長量大幅提升。2018年1月和2月的日均獨立設備數環比增幅均大於40%，如果以這個增長量發展下去，今年下半年抖音有希望趕超快手。

騰訊系與頭條系這頭打得火熱，另一頭，阿里在去年4月宣布，土豆全面轉型短視頻，並拿出20億現金打造大魚計劃。百度也在該月宣布投資人人視頻，7個月後，與360前後腳宣布推出自家的短視頻產品。

此外，愛奇藝也在去年底宣布「秒拍化」，要憑藉長視頻的優勢搶短視頻地盤，網易則直接在今年1月宣布2018 all in 短視頻，多年來深耕海外市場的小影也在今年初宣布將注意力轉向中國。

可見，2018年短視頻行業將會有一場硬仗要打。

綜藝節目又多了個短視頻「金主爸爸」

大概是從國產手機開始，綜藝節目成了市場推廣的必爭之地，於是有了手機「爸爸」、面膜「爸爸」，如今又多了個短視頻「爸爸」。

短視頻APP贊助綜藝大概是從快手廣告植入《吐槽大會》開始，獲得了不錯的反響後，真正大張旗鼓發力於此還要從《奔跑吧》第五季算起。

節目中會出現快手的花字和口播，節目暫停時會出現logo+slogan的廣告，提示版等等，隨後火山小視頻、抖音也陸續加入其中，均是通過口播、花字、字幕、內容提示等形式植入。

10億元的補貼在手 拼的都是曝光率

快手、抖音、火山小視頻，三者幾乎包攬了當下所有熱門的綜藝節目，隨之也帶來了水漲船高的廣告費，據悉《爸爸去哪兒》冠名費已經由第一季的2800萬翻了幾十倍，到數億元，快手贊助《奔跑吧》的費用高達1.4億元，而火山小視頻在《極限挑戰3》中的特約贊助，贊助費用也在億元左右。

短視頻「爸爸」們的錢也不是白扔的，根據統計，在2017年5月，《中國有嘻哈》尚未開播之前，抖音的DAU約為數百萬；節目播出之後（大約同年8月），其DAU增長至了1200萬，成為當時下載安裝量僅次於美拍和快手的短視頻類App。根據快手官方數據顯示，2017年快手註冊用戶由4億大增至7億。

短視頻們重金砸綜藝帶來了理想的效果，想必這種推廣方式還要持續一段時間。從快手開始大規模營銷自己來看，其也有意轉型，摘掉low的帽子，進軍一二線城市。目前來說，最大的阻礙就是抖音，儘管抖音的用戶量還遠不及快手，但其持續的高速爆發不得不讓快手警惕，今後二者重合的市場增多，現在的競爭只是個開始。

與此同時，我們也十分期待百度、阿里等體系在短視頻方面的布局，能在2018年給短視頻行業帶來新的動力。

在問到短視頻里同樣的音樂和差不多的表演形式看多了會不會覺得無聊時，大家給我的回答出乎我的意料，幾乎都是否定的。「視頻只有十幾秒，我可以挑著看。」「視頻量大，小哥哥又那麼帥怎麼會無聊？」「就是打發時間用，看重了也無所謂，有意思就行了。」

互聯網的發展推動了短視頻的發展，短視頻的出現也正符合人們對娛樂快節奏、碎片化的需求，短視頻不管是製作還是觀看都不會耗費用戶太多的時間，並且玩法更多，不會像直播那樣迅速崛起又迅速隕落，隨著更多巨頭的布局和競品的加入，短視頻市場還將持續增長，並且進一步發掘用戶需求向更深層次拓展，探索出適合短視頻行業的變現之路。

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