這場狂歡讓很多人都認為，消費升級就是「買更貴的東西」，越貴的東西賣得會越好

這一現象普及化的背後是國內中產階級群體的大量增長，特別是一二線城市的年輕人，城市發展的速度帶動了他們收入的提升，他們有了更多的資本去考慮商品實用性以外的因素，比如消費體驗、逼格、精神享受，而媒體和商家鼓吹的消毒升級正好符合他們心中對高品質和優雅生活的嚮往，同時他們也需要買貴的、性價比不是很高的商品來標榜自己的中產形象，所以，一場消費升級的狂歡很快就蔓延開來。

這場狂歡讓很多人都認為，消費升級就是「買更貴的東西」，越貴的東西賣得會越好，但近兩年來我們可以發現，消費升級現象下產生的那些高價商品，市場反應並沒有想像中那麼好，隨著大眾逐漸理性，這個市場冷了下來，很多垂直領域的精品電商倒閉，大肆鼓吹的所謂高品質商品也越來越少。市場是能反映很多問題的，目前來看，大眾對消費升級的理解可能出現了偏差。

具體來說，之前我們討論消費升級，目光都聚焦在一二線城市的白領消費者，認為這些走在互聯網前沿的人群才會擁抱消費升級這一概念，所以針對他們的高價商品大量湧現。但我們永遠不能忽視中國最廣大的群體——三四五線城市的人群，他們才是真正代表市場走向的關鍵因素。

他們同樣也有消費升級的潛力和需求，這些城市房價低，人們生活壓力不大，手中可支配的資金多，加上生活節奏較慢，他們更有精力和時間去關注生活品質的提升。他們不像一二線城市白領，會被那些華麗的辭藻和精修照片打動，沒辦法在精神上隨著那些文案產生美好生活的想像，但這並不意味著他們就跟消費升級無關，因為我們所認為的消費升級本來就是片面的。

那他們心中的消費升級是什麼呢？同樣的價格下買到更好的東西。

其實他們這種沒被洗過腦的購物觀才是真正符合市場規律的，這也是消費升級的本質，實現價值的最大化。

他們需要的，是一個能契合他們心中對消費升級需求的平台，阿里和京東上面鼓吹的日本電飯煲、波士頓龍蝦、西班牙火腿等，他們無感。

而拼多多懂他們。

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