吳聲穩：區塊鏈遊戲的本質是價值重建

雷鋒網按：如果說2017年是屬於虛擬貨幣的一年，那麼2018年的區塊鏈將是生態和應用的一年，隨之而來的也將是新的玩法、新的賺錢姿勢。為此，雷鋒網推出「區塊鏈十人談」（十人者，取是知眾人博所長之意，非實指），結合多名採訪者在互聯網和科技圈中的豐富經驗與在區塊鏈時代的最新實踐，討論如何將區塊鏈與互聯網生態更好地結合落地。本文是「區塊鏈十人談」系列訪談的第三篇。

作者：岑峰、李秀琴

核心觀點：

「區塊鏈所引發的深層思考是這東西會讓人變得更提倡個性自由與」主我」地位的思考。這不僅給遊戲帶來了新的玩法，更重要的是在遊戲層面上我們也要考慮供給側與生產關係的改良。」

「那些為區塊鏈服務的企業，如交易所、錢包、區塊鏈媒體，已經賺著不少錢的了，，反而是我們這些做區塊鏈應用的公司，還沒賺錢，也沒看到現象級的產品。」

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進入2018，區塊鏈概念變得火熱異常。

1月幣圈的「千幣齊跌」，也催生了廣大互聯網從業者對加密貨幣背後的區塊鏈技術的探索——就在春節期間，「3點鐘無眠」區塊鏈群橫空出世。這個互聯網人搭台、幣圈人唱戲的平台，最終更多談的是區塊鏈的理念和信仰，以及如何將區塊鏈落地到實際應用中。

在剛過去的2017年，由於加密貨幣的火熱，大多數區塊鏈的應用場景也集中在加密貨幣上，當現在大部分區塊鏈團隊從加密貨幣齊齊轉向其他領域的應用，大多的項目還在摸索解決技術難題，或是「紙上談兵」的階段。而在討論最多的幾個領域，遊戲被認為是最有機會落地的行業之一。近日，雷鋒網AI金融評論與「3點鐘火星財經遊戲學習群」群主吳聲穩就有一番交流。

吳聲穩現任志成資本高級投資經理，在加入志成資本前，他有過近10年的遊戲行業從業經驗，在談及從遊戲行業轉行投資行業時，他笑稱之前經歷了端游、頁游和手游幾個階段的發展，但總感覺是「起了個大早趕了個晚集」，雖然從14年就開始有往投資人轉型的打算，但到17年才真正下了決心。

正因為做投資後見了不少項目，同時對遊戲行業也有著深入的理解，遊戲圈的大佬王峰就和吳聲穩商量拉起了一個「3點鐘火星財經遊戲學習群」，召集和組織遊戲圈對區塊鏈的學習。談到「3點鐘」的內容，吳聲穩稱一開始發現他們都是聊一些理論性的、探討性的，還有更高級的哲學、神學，而現在「很多人都安靜了很多，都在結合自己的領域研究」。

2017年，加密貨幣造成的資產財富效應備受大家追捧，也有人幻想藉助區塊鏈在未來擊敗BAT。但吳聲穩認為這是盲目的理解區塊鏈，企業巨頭們早就布局區塊鏈，阿里巴巴目前的區塊鏈專利排名前三，騰訊靠後、阿里、百度、網易等大公司都有參與區塊鏈項目，像阿里有區塊鏈專利與物流等區塊鏈合作項目、騰訊的區塊鏈TrustSQL平台與海外投資公司ObEN涉及的PAI區塊鏈項目、百度寵物狗區塊鏈項目、網易之前的招財貓、現在是星球項目......在他看來，巨頭將會成為未來區塊鏈遊戲平台的主導者，正如同手游開發需要花很大精力去處理屏幕適配的問題一樣，未來的區塊鏈平台也會遇到各種複雜問題，「生態越大，難度越大」。

對於如何更好的去理解區塊鏈，吳聲穩的建議是可以先從兩個層面去了解區塊鏈：一是它到底有什麼特點特徵，然後你在進一步思路這與你現在的行業結合能解決什麼。二是了解它本質的東西是什麼，價值、精神、思想...從這個層面它又能給你所處的行業發掘什麼甚至個人帶來什麼新認知與價值。

具體到遊戲行業，吳聲穩認為區塊鏈對遊戲的衝擊在於，基於區塊鏈技術做的開發工具類或應用平台的項目甚至是單個具體的應用都是先把現在落地的互聯網或傳統行業相對於區塊鏈缺乏的東西或者缺點放大出來，然後再把區塊鏈的技術特點與新的商業邏輯加進去，來體現出區塊鏈能解決互聯網或傳統一些行業的缺點、痛點並挖掘出一些新的價值。他覺得覺得在技術和團隊過關的基礎下，這類項目總體都要面臨一個用戶的問題，用戶怎麼來?怎麼去推廣運作他們的平台或者具體到一個dapp應用？區塊鏈項目的團隊是否真的有過硬的技術支撐，有多了解區塊鏈的可挖掘價值?

換言之，區塊鏈給遊戲不僅在帶來了新的玩法，更重要的是在遊戲層面上去也考慮供給側與生產關係的改良。過去的遊戲玩家和開發商，其關係在一定程度是對立的，玩家被單純視為更高的ARPU值的貢獻者，而引入區塊鏈後，玩家關心的虛擬資產，如道具兌換、回購、與其他公司對價等問題都可以找到解決方案，這也正是由於在新的遊戲Token經濟學下做大了達到，使得玩家的利益和遊戲方的利益可以在一定程度上統一起來；而對希望做區塊鏈遊戲的製作人來說也是一個考驗：我認為他必須要懂得一些經濟學理論吧，去思考整個價值體系如何體現——雖然之前遊戲中也有金幣、寶石的經濟系統設計，但這完全不一樣，遊戲中更多是玩家與遊戲可玩度的經濟系統，而開發者、運營者如何通過Token實現對遊戲玩家的激勵，讓整個社區的經濟方式變得更好。

「一個製作人對區塊鏈越有信仰，對製作遊戲越有幫助。」吳聲穩說。

吳聲穩還分享了自己評估區塊鏈項目的幾個準則：區塊鏈技術還很早需要不斷被革新，缺乏很成熟的應用落地。第一看是否和自己現在做的事有結合；第二看團隊對區塊鏈的理解，特別是創始人。是不是為了區塊鏈而區塊鏈；第三看商業模式是否行得通，構思是否合理；第四看Token在經濟系統、社區生態的應用，有沒有一個嚴密的激勵機制或者權益，以至於Token有增長的空間。從長遠看，區塊鏈會成為改良世界創造價值，完善人與人，人與物質之間關係的其中一種價值技術與文明。長遠看區塊鏈的應用也會越來越體現出公平性，透明性，自我價值化。

關於吳聲穩對於區塊鏈和遊戲如何結合落地，我們可以從對話中找到更多答案：

雷鋒網AI金融評論：區塊鏈基礎平台，哪些是比較重要的？

A：還是在底層技術吧，類似建築需要打好基地一樣。技術沒研究太多。比如處理數據的交互上。比如迷戀貓，去年因交易量過大導致以太坊網路出現堵塞等AA情況。有人擔心，因此寵物貓交易出現延遲。

除技術之外，沒法做到所有的數據都上鏈，一些場景式的東西無需上鏈。

雷鋒網AI金融評論：哪些東西適合上鏈？

A：有價值的數據存在適合於上鏈。以迷戀貓為例，它主要培養貓的角色和數據，其價值就是適合上鏈的東西。

說回傳統公司，他們在發布活動的時候會發行限量道具用品，這類道具產品可以上鏈，因為它涉及到公平性。以前的遊戲，比如說某個很厲害的道具遊戲方說只發行5把，很少有人知道真實的數據，但區塊鏈可以讓你透明地看到你是否真的發行了那麼多，而且可以查到這些公司到了誰的手裡，它能透明化，可以上鏈查看發行的情況，甚至可以看到在誰的手裡。類似場景還有很多，具體看你想解決哪些問題。

迷戀貓實際上根本就不是一款遊戲，所以很多人後期會覺得被坑，然後吐槽它。但也不排除，很多公司拿它來做微創新給它加料，慢慢地改成為更有遊戲性的區塊鏈遊戲。某種程度上它也會促成區塊鏈遊戲的價值的增長。所以你要把一個東西虛擬化、遊戲化，最基本的還是需要有遊戲性。

當然，後期迷戀貓還是有遊戲性的，它對用戶開放API介面，讓ugc類用戶、開發者為設計做構想，給貓一個畫眼鏡、帽子等，還能進來賺錢。

雷鋒網AI金融評論：現在市面上的區塊鏈遊戲是什麼樣子？

A：我比較關注的有兩家。一個是Decentraland，另一個是妖精的衣櫥。

妖精的衣櫥的出發點其實不是做遊戲，而是去中介，不需要給渠道費用。就比如類似以前有一些設計者，他們在設計服裝方面需要進駐平台去售賣作品，現在他們通過線上的虛擬化物品設計也可以在上面提供方案。而互聯網是一個適合做生態的領域，區塊鏈在這個時候可以更好的實現價值互聯。

雖然不能說這兩款是完完全全的區塊鏈遊戲——因為所謂的區塊鏈遊戲大家都在探討，比如，玩遊戲的時候可能你的角色要穿衣服，然後和設計師聊的時候，發現他設計了新的衣服我是可以買的，但是他們不是用法幣去買，它是可以一個Token的概念去跟設計者做交易。由此，設計者還可以將在遊戲中的一些事物發展到線下，比如粉絲見面會，周邊等等。這樣一來，區塊鏈遊戲又好玩，參與者也有收入。這樣看來它更像是一個價值創造與互換的平台。

以後有類似的區塊鏈項目平台，可以針對區塊鏈遊戲，也可以針對非區塊鏈遊戲，定個價格，玩家自己買，不用給中介，從而實現了去中間化。

雷鋒網AI金融評論：玩家的收入怎麼體現? 獲得Token上交易所嗎？

A：這當中有一個經濟化的設計。包括你的Token怎麼來，包括你的Token怎麼應用，這個是定義在遊戲裡面的，怎麼去用這些東西。

以後圍繞遊戲區塊鏈或區塊鏈遊戲化會衍生四類企業：

一、遊戲的主鏈；

二、類似於工具型的平台，像Cocos，會加入區塊鏈的模塊；

三、應用類，比如區塊鏈遊戲；

四、為區塊鏈服務的平台，諸如交易所、錢包、區塊鏈媒體。

第四類已經賺了很多錢了，最賺錢的是交易所，反而我們現在做應用的還沒賺到錢，也沒看到現象級的產品。

雷鋒網AI金融評論：但遊戲和區塊鏈的結合還是和其他行業不一樣，遊戲是自帶流水的。

A：我覺得不要只關注現有的遊戲怎麼結合，而是要從定義一個新的商業模式出發，像妖精的衣櫥，把有現實場景需求的東西搬到虛擬世界中來，像知乎有很多人喜歡上去分享自己的見解，區塊鏈會對這種UGC內容提升很大價值。

Q：也就是說，區塊鏈遊戲的一個趨勢是將遊戲的社區化和區塊鏈的Token化相結合。

A：結合只是一個開始。有些項目如果按照計劃把功能性的東西都實現了，那接下來就是面臨開發者，內容生產者，玩家用戶的導入與推廣宣傳的問題，以及如何去管理運營好平台生態上玩家用戶，開發者，內容生產者這幾個角色之間的關係。一個項目在技術之後總要面臨運營和管理等各種不確定因素，就說到底，就要看遊戲和區塊鏈結合所解決的問題或者挖掘的新價值是不是真正市場所需求的，或者說真的為用戶創造實際的價值？

雷鋒網AI金融評論：深圳廣州這邊的遊戲圈是怎麼看區塊鏈的？

A：深圳廣州的遊戲圈比較務實，在群里可能不大講話，他們只是有在乾的。或者他們還在探索，不太好去表達這些東西如何更好的與區塊鏈結合，可能我比較早接觸了一點，我覺得有必要做一個引導，盡量發一些東西給他們看。

我上周組織了一個線下聚會，大概十人左右。做下來發現，他們一直在討論，有很多話要講。我發現很多人都有想法，還在探索過程中，但缺乏人去組織，需要人做引導。

雷鋒網AI金融評論：討論有沒有達成一些共識性結論？

A：就是token的應用方面嘛。自區塊鏈概念引入遊戲圈後，玩家才發現，原來參與者的價值地位可以很重要。以前玩家一直都是充錢的角色，現在不一樣了，參與者的價值很重要，過去是充值的角色，現在開發者需要考慮玩家在遊戲中的價值和保值化。讓玩家在遊戲中感受到更大的價值，更有動力去在遊戲中做其他事。

也許，許多開發商應該好好想想，怎麼去設計一個更多價值共享的東西，怎麼讓玩家在遊戲裡面更有價值，更有衝動為你遊戲生態做更多的貢獻。這樣一來，反而可以實現區塊鏈本質的一些東西，比如信任共建，權益公正，價值創造等。

雷鋒網AI金融評論：區塊鏈項目的一個特點就是快。對於一些遊戲往往需要一兩年甚至更長時間開發，區塊鏈這種快節奏的方式會對遊戲開發產生什麼影響？

答: 我覺得不會有影響。以前PC端游的時候衍生出頁游，

後來移動互聯網來了又衍生出手游，包括現在衍生出的區塊鏈遊戲，他們其實是可以共存的。端游也好，頁游也好，手游也好，區塊鏈遊戲不會給它們帶來很大衝擊，而是把它看成一個新的遊戲模式來做區塊鏈遊戲會更好做。關鍵要看你用區塊鏈想要解決什麼問題？是解決公平性，給玩家更多的利益，還是想賺更多的錢？從這個點出發，想好了再去做會更好一些。

目前區塊鏈遊戲更多的是在PC端頁游的形態，以後可能會有更多形式和載體。區塊鏈遊戲和其他端的遊戲是平行發展的，你有你的領域，他有他的領域。以前的遊戲，像《大話西遊》，後來有了手游版，IP是可以共用的，區塊鏈也能起到類似的效果。

雷鋒網AI金融評論：區塊鏈對於IP的開發會有什麼影響嗎?

答：過去很多遊戲都想做IP，把IP變成影視或者周邊，但是很難做起來。

現在說你可以把一些有收藏價值的IP做成區塊鏈遊戲，激活IP的遊戲性能，你會發現通過區塊鏈，它可挖掘的價值會更大。比如迷戀貓，一開始是沒有IP的，但現在已經開始IP化了，他們籌備一個藝術展覽會，把貓的形象實體化，請用戶來拍賣。回到現有的IP也可以這樣干。這也涉及到如何更好的通過token的設計讓IP升值。

雷鋒網AI金融評論：區塊鏈的一個作用是為了消除某些行業現在存在的一些寡頭的現象，但到後期如果像現在挖礦一樣被幾大利益團體壟斷，又如何解決遊戲規則會被他們制訂的問題呢？

A：即使未來出現壟斷，那也是「去中心化的壟斷方式」，對於開發者來說是哪家好我去哪家，因為在區塊鏈中最重要的是人，人會覺得哪裡好賺錢，哪裡玩得爽我可以去哪裡，這種「壟斷」和現在我們看到的，由於公司實力、資源等不一樣造成的「壟斷」不一樣。

雷鋒網AI金融評論：理想的區塊鏈遊戲應該是什麼樣子的？

A：理想化的區塊鏈遊戲可能是一個「永動機」的概念，像網易代理的「我的世界」，玩家自己在裡面搭建自己的房子，遊戲裡面高度自由化，玩家自治，這種就很區塊鏈精神。所謂的「永動」，就是你有什麼辦法，不用網易這樣的代理商，而是完全通過玩遊戲的人像比特幣一樣去維護比特幣的主體，在遊戲里產生的Token、交易和分配都是通過智能合約，這樣的一個遊戲開發出來放在那裡就可以不管他了，而且還有收入... 但這是一個理想化的狀態，總要有人去維護，也不排除有人為了利益在裡面做壞事，而現在很多項目都是有人為了利益用區塊鏈去包裝，而不是為了說用區塊鏈解決用戶體驗挖掘新價值等問題。

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