「鬼畜」文化面臨危機？遊戲也許能做些什麼

3月22日晚，國家新聞出版廣電總局下發特定文件《關於進一步規範網路視聽節目傳播秩序的通知》，要求全國各省、自治區、直轄市新聞出版廣電局進一步規範網路視聽節目傳播秩序。此份《通知》尤其對剪輯、改編類視聽節目作出明文規定，即明令禁止非法抓取、剪拼改編視聽節目的行為，嚴格管理包括網民上傳的類似重編節目，不給存在導向問題、版權問題、內容問題的剪拼改編視聽節目提供傳播渠道。

此份文件一出，輿論導向瞬間直指「ACG鬼畜文化」。有媒體指出，如果這份文件得到嚴格執行，那麼A站、B站這類以UGC內容為主的網站或將成為重災區。以B站為例，其動畫區下的 MAD·AMV區、鬼畜區、娛樂區以及影視區的大部分內容都將消失。不僅如此，由於此份文件中尤其強調文藝作品的版權問題，因此娛樂視頻網站上的所有「電影賞析」類視頻欄目也將受到影響。對此，B站知名UP主「閱後即瞎」迅速做出反應，從3月23日凌晨1點開始，其已將所有原創的電影解說節目視頻相繼撤下。

毫無疑問，《通知》將對二次元創作帶來重大影響。儘管目前依舊有輿論對「鬼畜」、「電影剪輯」等所謂「草民原創內容」持樂觀態度，認為「事情還沒有那麼糟」，但是單就「鬼畜」的內容和調性來看，這種亞文化現象有可能因這次政策的調整而面臨危機。

源於日本的「鬼畜」文化

「鬼畜」，是ACG亞文化中的一大核心內容，特指以多種影視視頻為素材，經剪輯並循環重複的一種音MAD視頻。而音MAD，則是一種將視頻素材中的聲效作為樂器，對所選BGM進行演奏的視頻形式。

音MAD起源於日本。2008年1月17日，日本NICONICO彈幕網站上突然出現了一個叫做《M.C.ドナルドはダンスに夢中なのか？最終鬼畜道化師ドナルドＭ》的視頻動畫，這款內容相當洗腦且節奏、畫面均非常「抽搐」的作品，頃刻間成為NICONICO當時播放量最高的視頻，播放量至今已超過千萬次。雖然世界上第一款音MAD視頻已不可考，但是這部視頻，毫無疑問是引爆二次元「鬼畜」文化的元兇。

很快，音MAD由日本傳入中國。《M.C.ドナルドはダンスに夢中なのか？最終鬼畜道化師ドナルドＭ》這部視頻來到中國後，被圈內人重命名為《最終鬼畜藍藍路》——視頻中麥當勞大叔的一段發音被中文空耳成「藍藍路」。由於國人當時還沒有「音MAD」這個概念，因此「鬼畜」則成為了一切以「視頻素材剪輯而成、帶有大量重複和洗腦內容」為原創主旨的ACG視頻的代名詞。當時中國二次元文化剛剛起步，「藍藍路」這部視頻（第一版）來得很早，其在B站的編號為「av106」，極為靠前的編號，說明國內的「鬼畜」文化，是和ACG文化同期發展，甚至是相偎相依的。

「鬼畜」始祖「藍藍路」

此後，「鬼畜」文化在中國ACG文化圈風生水起。B站緊跟在「藍藍路」之後，編號為「av107」的視頻，同樣是以「藍藍路」BGM為素材，並以《東方Project》遊戲人物「芙蘭朵露」作為「鬼畜」對象的視頻作品。因為《東方Project》遊戲在二次元圈子裡有著相當高的知名度，所以這部視頻的知名度甚至超越了「藍藍路」版本。「鬼畜」文化依靠「二小姐」等二次元梗和遊戲梗，在圈內逐漸開始廣泛流行起來。

「鬼畜」文化在國內的發展

從2009年到2017年這8年時間裡，「鬼畜」文化在國內方興未艾，甚至演變出了一種特有的亞文化生態。雖說這種亞文化是外來產物，但由於國內ACG圈「人才濟濟」，中國的「鬼畜」視頻「貫穿東西」、「博古通今」，從「元首」到「金館長」，從「喵帕斯」到「niconiconi」，應有盡有；無論是節奏感還是素材量，大陸「鬼畜」均已經超越其「原產地」日本。

「鬼畜」文化在國內主要立足於A站和B站。起初，國內「鬼畜」的對象多見於二次元人物，《愛殺寶貝》、《黃金拼圖》等日漫作品，均是「鬼畜」視頻的常客。但很快，國內「鬼畜」原創作者們不再滿足於「在同一次元內」的創作，「跨次元鬼畜」開始上位，「鬼畜」逐漸涉足遊戲、體育、真人電影、真人音樂MV、真人廣告甚至是成人向產品，而這也成為國內最為主流的「鬼畜」文化，影響力也越來越廣。

越來越多的人開始接觸並製作「鬼畜」。作品數量與日俱增，ACG圈也逐漸衍生出了「鬼畜全明星」一說。雖說「鬼畜」的核心，即「洗腦」這一思路並未發生改變，但國內但凡點擊量過百萬的「鬼畜」視頻，「本地化」色彩都相當濃厚，上了「鬼畜全明星」的「諸葛亮與王朗」、「憤怒的元首」等國內外影視劇素材，均以「我從未見過有如此厚顏無恥之人」、「金坷垃」、「我到河北省來」等「中文（空耳）流行語」成流行梗。這一度使得中國網路亞文化迅速蔓延。

「鬼畜」全明星

從內容上看，「鬼畜」視頻是對國內社會現象以高度娛樂化的形式而作出的反映。「鬼畜」中常見的「大力哥」、「一百塊都不給我」等流行梗，其實是「鬼畜」作者對此類社會不健康現象的一種嘲諷、批判。可以說，有些「鬼畜」作品還是有著相當積極的社會效應的。

為此，B站還為了「鬼畜」專門開設多種專欄和票選活動，推廣這一ACG文化形式。國內ACG相當富裕的生長環境給予了「鬼畜」UP主以表現的機會，「伊麗莎白鼠」、「可樂C」等B站「鬼畜」UP主不斷湧現。其中，B站UP主「伊麗莎白鼠」視頻累計播放量已達1.8億次，特別是其基於遊戲而原創的「守望先鋒鬼畜視頻」，播放量高達237萬次，全B站最高日排名第1。可見，不僅是數量，中國「鬼畜」文化的受眾群體，在有了遊戲等泛娛樂內容的加入而變得更為寬泛。「鬼畜」視頻也為A站、B站這類ACG網站帶來了巨大的流量效益。前一陣英國GV男星比利海靈頓去世的消息在國內鬧得沸沸揚揚，就是因為「鬼畜」文化使然。

看的人多了，做的人多了，內容質量也就難以保證。雖說國內「鬼畜」文化以嘲諷社會不良現象見長，但是相對地，以大量性暗示和成人向內容為賣點的台詞，也是「鬼畜」文化能夠吸量的一大原因。同時，不僅僅是「草根群眾」，知名影星和公眾人物也經常「被鬼畜」，成龍、葛平，甚至是雷軍、馬雲，都變成網民消費娛樂的對象。因此，國內「鬼畜」文化，一直在「侵犯肖像權和影視版權」的違法邊緣試探。

「自由鬼畜」或將難以繼續

「萬物皆可鬼畜」，這是某「鬼畜」視頻UP主的一句口號。在此次《通知》的相關精神下達之前，「鬼畜」這一娛樂形式其實一直都是監管的空白地帶。由於缺少監管，「鬼畜」區的視頻原創一向處於「放飛自我」的自由狀態，尤其是宣揚同性的刺眼內容，在「鬼畜」區尤為泛濫。此次《通知》的下達，或許能改變如今「鬼畜區」內容相對低俗、性別符號滿天飛的現狀。

《通知》的內容並沒有直指「鬼畜」，但是，「堅決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節目的行為」和「加強網上片花、預告片等視聽節目管理」這兩條，至少在影視劇素材的編輯、創作上做出了限制——視頻原創者在未經授權的情況下，不可繼續擅自改變經典文藝作品。這也就是說，即使「鬼畜」文化得以留存，像「諸葛亮」、「李雲龍」這些知名「鬼畜」梗，是將必然徹底告別ACG文化圈的。

值得注意的是，《通知》所圈定的範圍，僅限於「經典文藝作品」。雖然這一定義相對模糊，但是像遊戲這種娛樂形式，並不在限定範圍之內。「鬼畜不了真人，但可以鬼畜遊戲人物」。因此，就像《守望先鋒》的「遊戲鬼畜視頻」能獲B站日排名第1一樣，「遊戲鬼畜」成為這次政策調整之後「鬼畜」的全新熱門題材，這也是有可能的。

「遊戲鬼畜」一直都是音MAD的一大分支

雖然眾多「電影評析類」的原創自媒體因此次政策調整而相繼關閉、下架視頻，但是就B站而言，目前「鬼畜區」還為發生任何改動的跡象。「鬼畜」作為國內ACG文化圈的一大重頭，其為B站帶來的流量不可小覷。至於B站今後將如何應對，是否會改版「鬼畜」欄目，或者是否會因為影視版權的限制而增加更多「遊戲鬼畜」的內容，這些都將等待時間的檢驗。

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