寫在《BVS》上映兩周年，探尋漫改成功or毀滅之路

寫在前面的話：

2016年3月25日，DC漫改電影《蝙蝠俠大戰超人：正義黎明》（以下簡稱《BVS》）上映，罵聲一片。2017年年底《正義聯盟》上映，連罵聲都沒有了。

做宣傳的，心裡都咯噔一下，畢竟比罵聲更可怕的是沒有聲音。當票房最終定格在6—7億之間，我的小夥伴說了一句話：「歐美1億圈又靈驗了。」這裡的「1億」指的是1億美元票房。這句話在《X戰警：天啟》的時候流傳開來，說歐美電影受眾就那麼多，多冷的電影宣傳搏一搏1億美元票房上下飄。

這些讓我對DC、漫威在國內的發展，對歐美漫改圈的人群屬性充滿了好奇。

時間剛好快到我心中的神作扎導剪輯版《BVS》上映兩周年，一起講講。

一、拿什麼組成宇宙我的DC

2013年，《超人：鋼鐵之軀》（DC）上映，國內票房定格在3.94億。

這是什麼概念呢？它排在當年國內電影票房第十三位。同年上映的《鋼鐵俠3》（漫威）票房7.55億，排在第二位。一個個人漫改系列的開端（《超人：鋼鐵之軀》）與一個個人漫改系列的結尾（《鋼鐵俠3》），票房對比讓人唏噓。

這時候的漫威的電影宇宙（以下簡稱：MCU）標誌電影《復仇者聯盟》已經上映一年，讓觀眾們第一次意識到「原來他們都在一個世界裡生活且相互認識啊！」；漫威系列的下一部電影，即將在2014年引爆口碑的《美隊2》正有條不紊地準備上映。完整三部曲的X戰警和完整故事線的金剛狼的擁有者二十世紀福斯，要將兩條時間線、兩套班底打通，電影《X戰警：逆轉未來》正在蓄力。而這時候，DC彷彿剛剛想明白，自己應該做個漫改電影宇宙啊！

讓我們一起給手裡牌太多導致反應慢半拍的華納鼓鼓掌，來回顧下DC電影宇宙（以下簡稱：DCEU）宣布開啟後帶來的作品。

【國內沒上映】

加上開山的《超人：鋼鐵之軀》，DCEU五部電影中三部電影都是扎克·施耐德（昵稱：「扎導」）一個人拍得（《正義聯盟》尾燈是補拍）。而其中，廣受讚譽的《神奇女俠》，雖然不是扎導導演，但選角是由扎導決定的。可以這樣說，目前上映的DCEU電影，體現出的整個DCEU的基調、人物設定和故事情節走向，全部都是扎導主控。

但是現在，扎導（被）退出了。作為觀眾，我悲觀地懷疑，DCEU原本的構架到底是什麼，前面幾部影片埋下的扣的解是什麼，我們永遠都不會知道了。

回過頭來看，當年的票房無疑「不理想」。注意，只是「不理想」，並不是一度輿論傳播的「血虧」。可以這樣說，當年《BVS》全球票房超六億美元加上賣碟收入和衍生品開發，華納是賺的。只是這裡的「賺」沒有像《復仇者聯盟》那樣狂賺而已。這種不符合預期的「不理想」直接導致《正義聯盟》這個可以名留影壇的笑料產生。針對這部片子的內容（吐槽）我會放到後面講。

說到票房，我們肯定要提「對家」MCU的電影。2013年之後的MCU電影在國內總票房多少我也懶得去加起來算，就這樣說吧，幾乎每部單片票房都高過DCEU單片票房。而這樣的電影，MCU五年間出了12部。大型季播連續劇，堪稱造錢機器，誰看誰眼紅。

這引發了我的第二部分內容。

二、一切開始的時候，DC漫威差距有那麼大嗎？

時間回到一切剛開始的時候。百度指數可查的最久遠數據是2011年，為方便數據調取和比較查整年，從2011年3月1日查到2018年2月28日整七年。如大家所見，在2014年之前差別並不大（「dc」詞條百度搜索中包含異議詞語，故指數會有所偏差）。

自2013下半年後，兩家都升級換代學會了「發稿」技能（特別是漫威），導致媒體指數升高的同時，整體指數升高。但這在國內，根本稱不上是一個「大熱」IP。我加入了國內同樣「長壽」連載劇集《鄉村愛情》，百度指數對比如下：

這也讓我再次產生了，對「歐美1億圈」這個姑且算作是概念的詞語，是否真得準確的好奇。但現在我們還是接著看漫威和DC的道路，是怎麼越走越不一樣的。

從漫威、DC漫改影片持續在國內上映的14到18年，每一年的人群畫像數據變化如下：

（2014年3月1日-2015年3月31日）

我們可以看出，在初始數據中兩家關注者構成非常相近，唯一出乎意料的是，DC女性關注者竟然還比漫威多。

（2015年4月1日-2016年3月31日）

（2016年4月1日-2017年3月31日）

（2017年4月1日-2018年2月28日）

接下來三年就是一個粉絲遷移的過程。隨著兩家公司「宇宙」進程推進，DC、漫威關注者的性別比例發生變化，其中最值得注意的是女性關注者的佔比增多。

性別比有個細節，在2016年《BVS》上映之前關注DC的性別比例幾乎沒有變化，而在此之後一年女性關注者明顯增多。這其實從側面說明作為開創宇宙的《BVS》，和並沒有在國內上映的《自殺小隊》兩部電影，事實上是「吸粉」的，吸得還是在輿論陣地上最不容忽視的女性群體。2017年《神奇女俠》《正義聯盟》上映後，數據顯示DC粉絲性別比例在向漫威粉絲性別比例靠近。

說完性別說年齡。百度指數顯示的年齡變化可以看出，最早粉得一批人已進入「而立之年」，成為了最大的粉絲群體。但，這其中有一個關鍵問題，就是在這幾年國內的互聯網變遷中，百度已經不是年輕人的首選信息獲取渠道，所以在這裡對30歲以下數據變化存疑。

在考慮了信息擴散速度，言論發表操作難度和互動性之後，選擇「微博」作為下一個數據採樣點。原因如下：

截至2017年9月，微博月活躍人數共3.76億，日活躍用戶達到1.65億。（p5）

微博月活躍用戶中，30歲以下用戶超過八成，是微博的主力人群。性別上，男性用戶56.3%規模稍高於女性43.7%。(p7)

目前微博搜索月活躍用戶近1億。(p22)

2017年11月，微博泛二次元用戶達到1.89億，其中核心二次元用戶達到2370萬(p36)

2017年11月，泛二次元用戶月活人數1.12億，佔到微博月活人數近三成；平均日活人數約6600萬。 反過來看，二次元用戶也是微博非常重要的構成部分，他們也影響著微博的社交文化。(p37)

微博泛二次元用戶性別比例：男46.6%VS女53.4%。30歲之前的人群在八成以上。（p38）

——《2017微博用戶發展報告》

「微博」的白皮書顯示它可能是在百度數據中消失的30歲以下群體聚集地。

只是非常遺憾，在微博數據分析中心的「微指數」功能內，「DC」並沒有收錄到熱門詞條中，所以我只能用它的母公司「華納」代為搜索。但華納本身包括了華納唱片、華納影業等常用辭彙，並不單指DC，數據肯定受到了影響。只是本以為，「疊加」導致數據偏高，結果可能有誤，沒想到「華納」理應偏高的數據結果依舊不敵「漫威」一個詞。

咳，我們換個方式，對比下同年DC、漫威前後腳上映的《BVS》和《美隊3》好了。超英電影對超英電影，這樣比較公平。

2016年3月20日-2016年6月24日的時間段，覆蓋兩部電影的上映期和密集宣傳期（微指數最早的日期是「搜索行為發生」當日的兩年前…）。數據顯示的《BVS》的熱度比《美隊3》明顯高且持久，一個個突然推高的點明顯是因為一個個「事件熱點」而推高。只是這樣的各種「事件」引發討論沒有引起更加廣泛人群的興趣讓他們進入電影院觀影，而是讓他們觀看了一場「綜藝」辯論賽。

國內大環境，看電影只是娛樂，泛觀眾並不想知道如何判斷一部電影好壞。雙方辯手辯得再厲害，最後結果就是使圍觀的人得出一個結論：這片子讓我得不到娛樂。最後《BVS》國內票房止步於6.18億。

看上圖能明顯感受到，《美隊3》引發的「內戰你站誰」的討論範圍只是局限在粉絲內部，並沒有擴散形成一種「事件」引發泛觀眾討論。最終這部快要引發粉絲群體內部分裂的電影國內票房為12.44億，明顯突破了歐美1 億圈的範圍，這可能真的要感謝那些泛觀眾沒在這兒跟著打嘴炮而是進了電影院。

寫到這裡的時候，我突然想起了同年上映的還有二十世紀福斯的《X戰警：天啟》。很遺憾這部電影的全稱並沒有被收錄熱詞，但在固定時間內這個名稱的指代應該不會受到太多影響……吧？咳咳。

我在看數據之後，問了小夥伴一個問題：「BVS，美隊3，X戰警同年上映，你們猜誰熱度最高？」

這個問題，大家也可以先自己有個答案。

X戰警這麼熱，且能有這麼久的持續熱度，實話實說出乎我意料。特別是，前兩部影片主演（BVS，亨利·卡維爾，超人；本·阿弗萊克，蝙蝠俠；還有扎導本人。美隊3，克里斯·埃文斯，美國隊長；塞巴斯蒂安·斯坦，冬兵；安東尼·麥凱，獵鷹）來華宣傳後，天啟來得是「快銀」伊萬·彼得斯和「鳳凰女」索菲·特納。這兩位和前面兩部來華的主演相比，在華知名度還是有相當差距的。

直到我查了幾個峰值，發現，《X戰警：天啟》熱度的第一個峰值來自「萬磁王頭盔來華展覽被偷」事件，第二個峰值是上影節「萬磁王（伊恩·邁凱倫）現身gay吧」事件。總之感謝萬磁王，從電影宣傳變社會事件從而引發討論還不引人討厭，只能憑藉天時地利人和了。最終這部電影國內票房為8.01億。再次感謝萬磁王。

這三部電影同年上映，主創皆有來華宣傳，同為漫改電影。但其實三者的討論群體並不相同。

這三個數據時間是3月20日，這裡不可選時段，姑且算作是一個累積後的總數據。

可以看到，在百度指數那裡顯示的漫威的女性優勢，在微博進一步擴大。BVS的主要關注者畫像，年齡25-34歲，男性為主，這並不是微博的最活躍的用戶群體。再看美隊3和X戰警，粉絲性別比例基本相同，都是女多男少，粉絲受眾年齡：19-24歲為主要群體。這符合微博最活躍的用戶群體特點。

我們還要關注一下「後備力量」，18歲以下的人群分布對BVS來說並不樂觀。

在此說明：如果誰要「把控」微博關於自己的輿論走勢，誰佔領活躍用戶的視線誰就等於有了主場優勢。順便提一句：水軍刷評論沒什麼意義，要真得想刷還是刷熱搜吧。（雖然現在不好刷，但可以去和微博買廣告位啊~）【此處微博市場部並沒有投放廣告】

漫威和DC在最開始的時候，國內受眾並沒有什麼差別。在這些年，經過關注者的不斷擴充，加之影視題材可接觸到的人群範圍擴大，配合網路社交媒體平台的活躍用戶不斷發散，漫威、DC兩大美漫巨頭的「宇宙」之路在國內有了現在明顯不同的「粉絲」基礎。

但，DC在2016年還是有突圍可能的。這就是我為什麼放這張星座的圖。在網路上，用戶性別可能是假的，年齡可能是默認的，發得內容只管關鍵詞不管是褒是貶。但星座，忽略了默認的生日自動配選的摩羯座之外，都是用戶主動操作自我選擇的，簡單來說就是相對來說最真實的。而上圖，三方粉絲雖有重疊，但不同更多，在2016年那都是可以發展粉絲的方向啊~

今天先到這裡。還有好多內容沒寫，受限於篇幅（主要是看了太多數據覺得某人真的是一手好牌打的稀爛，心有點累。）剩下的內容我明天在寫。

接下來的內容會往DC的作死之路（《正義聯盟》上演實力勸退）和國內一度被粉絲吐槽的「推廣大使」方向去寫。

下期見。

作者：小甜餅好吃

編輯：小甜餅好吃

校對：無角獬豸

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