夜用護膚品躋身310億，你的護膚品能讓你熬到幾點？

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中國過敏肌化妝品比例超12%，高過日本

英敏特最新報告《皮膚管理-中國2018》顯示，三分之二(66%)的中國城市消費者認為生活方式是引起他們皮膚問題的重要因素，其次是內分泌失調以及受到環境污染。

中國城市消費者傾向在採取任何措施治療皮膚問題之前，先調整生活方式和加強日常皮膚護理。

在中國具「經皮膚科測試」宣稱的護膚產品逐漸風靡起來，2015年至2017年自3.3%上升到8.9%，「過敏肌適用」宣稱近年來於中國市場也持續增多，比例甚至於2017年高過了日本。

夜用護膚品躋身310億睡眠援助產品市場

據紐約諮詢公司Persistence Market Research預估，2025年時，全球睡眠援助市場價值將達到310億美元左右。

目前市面上較常見的援助睡眠產品有監督睡眠的App、加熱眼罩、靜音耳塞、睡眠枕、眼罩以及幫助快速入睡的保健品「褪黑素」等。

人們最熟悉的夜間護膚品非晚霜莫屬，而幾年前塗抹式「睡眠面膜」的風靡終於給一成不變的晚間護膚流程帶去了一些新鮮感，並迅速在護膚品市場佔有一席之地。

據英敏特關於面膜的報告顯示，北亞洲地區是面膜的核心市場，其中中國內地市場的佔有率最大，2017年佔全球面膜銷售額的28%。

並稱，有75%的中國消費者每天晚上都會敷睡眠面膜，69%的人會每晚敷片裝面膜。

面對援助睡眠市場上大量的需求，品牌們都各自出招開始征戰新領地。

雅詩蘭黛高端品牌DARPHIN進入中國市場

3月20日，雅詩蘭黛公司宣布旗下高端芳療護膚品牌DARPHIN朵梵正式進入中國市場，在天貓旗艦店首發。

這是雅詩蘭黛公司繼香氛品牌祖·瑪瓏和設計師品牌湯姆·福特後，引進的又一高端品牌。

雅詩蘭黛方面稱，DARPHIN朵梵品牌迎合了當今中國消費者對更高端護膚體驗的需求。

DARPHIN朵梵選擇以天貓作為首發平台進入中國，旨在吸引年輕群體關注的同時，充分利用電商平台的大數據優勢和營銷工具，探索數字時代高端美妝品牌營銷的全新商業模式。

「牙膏中的愛馬仕」Marvis獲中國社交媒體追捧

牙膏等日常消費品想要建立高端定位並非易事，但義大利芳香型牙膏品牌 Marvis 卻憑藉其奢華定位佔領了海外市場。

2017年Marvis品牌母公司 Ludovico Martelli S.r.l 銷售額達 6120萬歐元，同比增長 16%，毛利率為 20%。

公司僅有的兩大出口品牌 Marvis 和 Proraso（剃鬚膏及須後水）為 母公司銷售額的增長做出了重要貢獻， 2017年公司出口額實現了翻番，從 2016年的 780萬歐元增長至了 1560萬歐元。

據公司透露，公司在 2017年所實現的增長在很大程度上與在中國市場的銷售業績有關。

Ludovico Martelli S.r.l 在中國市場投放的 Marvis 品牌牙膏並非公司旗下的常規產品，這一款牙膏定位奢華，單價在 7至 10歐元區間，在消費者中具有很大吸引力。此外，該品牌在中國市場的銷售額約有 50%是在線上渠道實現的。

文章轉自：火爆化妝品招商網公眾號（微信號：huobao5588tv）。

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