AR不是科幻，但可能是旅遊的不歸路

最新 03-26

孫旭明

孫旭明：去哪兒網-平台事業部-創新研發中心-移動開發；熟知 ARVR 行業，近4年 ARVR 行業從業經驗；喜歡廣告、傳統文化，為文保工作愛好者；致力於用新技術提升體驗、服務行業和大眾，創造新價值。

什麼是 AR 技術？科幻的體驗、實在的技術，一個在 AR 行業摸爬滾打近4年的老司機跟你聊聊 AR，和 Ta 的不歸路。當然，本文主要聊的 AR 技術或者說可以稱呼為「泛 AR 技術」，因為適當包括了 VR 技術、MR 技術，甚至還有 CR、SR、以及 ER 等等 XR 技術。

（AR效果示意）

增強現實（Augmented Reality），簡稱 AR，是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度並加上相應圖像的技術，通過 AR，虛擬與現實真正實現了融合和互動。

（VR效果示意）

相對 AR，虛擬現實（Virtual Reality，簡稱 VR）技術也是近年比較火的概念，利用計算機生成一種模擬環境，一種多源信息融合的、三維動態互動式的沉浸環境。

（微軟HoloLens眼鏡MR實際展示效果）

此外，混合現實技術（Mixed Reality，簡稱 MR），由 Microsoft 隨著 HoloLens 設備的發布提出，通過在現實場景呈現虛擬場景信息，在現實世界、虛擬世界和用戶之間搭起一個交互反饋的信息迴路，以增強用戶體驗的真實感。所謂的光場，就是指光在每一個方向通過每一個點的光量。使用光場技術，可以讓虛擬現實原型機得以模擬出像人類的眼睛那樣，可以基於距離對物體進行聚焦的效果。

（MagicLeap演示動畫截圖）

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（Magic Leap鯨魚特效視頻展示）

CR，影像現實（Cinematic Reality），是由一家著名 AR 頭盔公司 Magic Leap（ML）提出，該公司最初由「鯨魚視頻」一炮打響，憑藉其概念視頻及響當的創始團隊一路融資到今天（2018年03月08日消息，獲由沙特主權財富基金 ( PublicInvestment Fund ) 領投的4.61億美金新融資），總融資達到23億美元，其中也不乏有阿里等國內大廠投資。他們聲稱能直接把內容投射到人的視網膜，解析度異常清晰，圖像非常真實，這樣的效果是屏幕所不具備的，令大腦認為它是真實的。模擬現實（Simulated Reality ，簡稱 SR）技術，由康得新複合材料集團股份有限公司 (KDX) 提出，利用領先的 3D 顯示技術，有深度的感測和交互性，打造裸眼的虛擬顯示技術，開闢一個新的完整的智能設備和 3D 應用場景。感映現實（ER）技術，也是值得一提的，是由梁思成學生、清華大學建築學院教授、博士生導師、幾十年致力於中國傳統建築研究與保護實踐的郭黛姮教授帶領的團隊在數字圓明園重建時候提出的。採用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、混合現實（MR）、交互現實遊戲（ARG）、感映現實（ER）技術，全方位調動感官，提供沉浸式體驗。截至目前，圓明園精準數字復原達全園總量的60%。清華文保團隊對文化遺產的保護工作做出了巨大的貢獻和參照。

不同概念的提出，是各方在布局重塑數字世界或未來虛擬世界。總歸來說：

AR技術：讓你看到更多、了解更多，得到更多；

VR技術：瞬間帶你到達任何一個地方；

MR技術：讓虛擬世界和現實世界交疊融合，分不清現實和虛擬。

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（《妖貓傳》中極樂之宴示意）

暫且不說《鋼鐵俠》和《阿凡達》中的部分效果，先閉上眼，就《千星之城》中「大賣場」的和《妖貓傳》中的「極樂之宴」，意淫一下，那是這個科幻照進現實，是 AR（MR）技術的終極表達與震撼演繹。

技術所處的領域不同，了解不到的足以感到稀奇，足夠科幻，這也是新技術的魅力所在。當前描述的以及在新聞中看到的，多數都是真的，是可以實現的，當然我這邊也有 HoloLens 設備，想體驗的可以找我，來感受一下科（技）幻（覺）照進現實，但是體驗之前希望能自己查閱下怎麼使用該設備。

再者，關於 AR 技術，公司之前也有同事（姜琢、吳天求）去年有過簡要分享， Easy 住相關的酒店展示也有 VR 全景的技術的應用。

Digi-Capital發布了2018年第一季度的 AR / VR 市場分析報告，完整內容包括完整的 AR / VR 市場分析，以及2017年至2022年的手機 AR 預測。下面簡要列舉部分跟旅遊相關的數據進行說明：

技術的實現需要載體，大範圍講分為：手機、特定外設、頭盔、一體機、智能眼鏡等。當下就公司業務層面來說，目前主要是在移動端手機上根據業務板塊需要，加入 AR 的入口來做一些營銷推廣、提升用戶留存時間、增加新用戶量、提高轉化率、導流等方面；但對於第三方比如景區來說，可以拿手機、部分頭盔和眼鏡來做，去增強用戶體驗，實現深度旅遊。

1、營銷+ AR，吃喝玩樂買，停不下來這裡介紹幾個經典的營銷推廣案例：

（1）肯德基： 20盧比可以在肯德基吃到什麼？

在印度，大家覺得肯德基好吃，但也昂貴，所以對肯德基望而卻步。肯德基為了改變大家對自己的這一印象，發布了一款 AR 應用。用戶可以對印度的盧比進行掃描，比如掃描20盧比之後，用戶看到的是用20盧比可以在肯德基吃到哪些東西。

KFC 通過這樣的形式來告訴民眾，這裡好吃的食物並不貴，20盧比可以買到如此多的東西。用戶如果感興趣還可以直接點擊 APP 里的鏈接到官網進行直接下單，或者分享照片換取優惠券。

（2）哈根達斯：等待兩分鐘，口感更好當用戶使用定製 AR 識別軟體 Concerto Timer，將攝像頭對準任意哈根達斯的商標，就會出現一個虛擬的人物演奏優美的小提琴曲。這位虛擬的音樂家將會為用戶演奏兩分鐘。據哈根達斯官方表示，這是因為兩分鐘可以讓你的冰淇淋達到一個最佳的入口口感。

（3）麥當勞：食物背後的故事和指 AR 踢球澳大利亞麥當勞也推出過一款基於 AR 技術的 APP ，用戶使用其掃描麥當勞購買的食物後，出現 AR 動畫，展現食材的來源、生長、製作過程，同時還可以了解製作師傅、農場師傅等信息，讓大家「吃得放心」。

此外2014巴西世界盃期間，麥當勞新薯條包裝盒還成為「激活」 AR 遊戲的鑰匙，用戶可以通過「 McDonalds GOL ! 」這個定製應用參與一項的虛擬射門比賽。

遊戲非常簡單，用戶打開定製 APP ，用手機屏幕對準薯條包裝盒正面，當手機識別出圖畫後，手機屏幕上就會出現一個虛擬足球場，薯條包裝盒是球門，其他內置物體是障礙物。玩法是滑動手指「踢」球，避開障礙物或利用障礙物把球踢進球門。案例太多，對於產品的銷量以及品牌的推廣都有很大的提升，具體的數據是有的，本文只是普及下 AR 相關知識及展現形式，恕暫不列舉。需要注意的是，京東「天工計劃」的產物，使得在京東 APP 上能以 3D 方式查看家電，據一個媒體朋友透露，京東的VP說這個功能讓查看產品之後的購買力提高了10%。

2、社交+ AR ——撩妹停不下來

AR技術是否會掀起這一波視覺化社交的浪潮，這個我們拭目以待。

（1）隱形的撩妹神器

這是一個經典的 AR 眼鏡宣傳片中的片段，視頻中主人公帶著一個 AR 隱形眼鏡，可以日常輔助，關鍵時刻還能撩妹。

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（ AR 眼鏡輔助撩妹--約會檢測）

約會中，不僅能即使分析和查閱姑娘的喜好，看到左上的紅心指數了嗎？這是在實時監測姑娘的心情預約指數,通過對姑娘滿意度的預測，提醒你不斷調整應對措施。

（2） QQ—— AR 火炬傳遞

（QQ-AR 火炬傳遞示意效果）

里約奧運會前夕，騰訊發起「用 AR 傳 QQ 火炬」活動，基於 QQ的龐大社交群體， AR 火炬識別圖在24小時內有超過100萬掃描，創下「 24小時內掃描最多的現實增強（AR）圖片」吉尼斯世界紀錄稱號。據此前騰訊 QQ 官方發布的數據， QQ-AR 火炬傳遞活動的火炬手人數已超一個億，引爆社交網路。

通過這次「 AR 社交」的大膽嘗試， QQ 成功"預約"到了社交的下一張船票，社交的流量入口，不只是社交隨著「 AR +社交「布局的推進，未來 QQ 將會跟房產、電商等其它產業更緊密合作，給用戶提供更加立體、生動和形象化服務的想像空間。

值得一提的是，在之前的一家公司，我們做的第十三屆新疆冬運會火炬傳遞要比這個早一年之多。當時由於新疆互聯網的普及程度及當局接受力等因素影響，項目被流產了，最後官方採取的方案是內部關係部門做的H5點點點「+1」操作式的在線火炬傳遞。

3、遊戲+ AR ，嗨得停不下來

（精靈寶可夢GO效果示意）

PokemonGo是任天堂推出的一款手機增強現實遊戲，玩家拿著手機，走到街上，就可以捕捉精靈寶可夢，升級精靈，進入道館進行對戰。在美國、澳大利亞區的 App Store 上線後，迅速霸佔了免費榜的首位，無數人走上街頭舉著手機捉精靈。

（遊戲界面效果示意）

《Pokemon Go》的人機交互，是基於 Google 地圖的 LBS 定位服務和相機模式下的 AR 成像來實現。玩家首先利用手機地圖進行位置鎖定,進而打開照相功能呈現出「現實背景+虛擬寵物」的增強現實效果,最終達成對精靈的捕捉、玩家交換和對戰。

（Ingress遊戲示意）

Pokemon Go的火爆一方面是基於精靈寶可夢的 IP ，而此前開發團隊做的另一款 Ingress 遊戲，或許才是「AR+LBS」遊戲的鼻祖。

《Ingress》將很多著名地標建築等與遊戲任務結合，要求玩家在距離建築物20英尺（約6.1米）的範圍內完成一些相關的活動，系統通過 GPS 定位系統來判斷玩家是否到達指定區域。

其實，這個遊戲，到現在還有人在玩。

4、文化（旅遊）+ AR ，小清新停不下來

（1）博物館內的 AR 導覽

（博物館 AR 示意）

義大利羅馬的 PALAZZO MADAMA 博物館， AR 體驗滲透在館內的每一個地方，無論是進門指示，還是路標，無論是視頻講解，還是全息投影人物，不僅呈現更加豐富的信息和介紹，也使得人們在博物館的旅程充滿了樂趣。

（2）車窗外的歷史

（公交車車窗上的 AR ）

為了讓歷史變得動態可視化，荷蘭一個叫赫斯特博克的學生打起了公交車車窗的主意，藉助 AR 技術把歷史場景生動地呈現在移動的公交車玻璃窗上。城市的水泥鋼筋、噴著廢氣咆哮的汽車、車水馬龍的馬路和令人窒息的霧霾瞬間變成了另一番場景：一群搖著尾巴的牛晃晃悠悠在吃草，穿戴齊整的騎士踏著整齊的步子在行走，熱氣球在藍天白雲間划出絢麗的痕迹……該方案的最大亮點在於她把我們的公交工具變成了奇妙的歷史課堂，給人們提供了一個重新發現和觸碰城市歷史的好機會。

旅遊是人參與的一個社會性極強的行為，涉及到衣食住行的方方面面。

AR技術突破了時間、空間的限制，突破了櫥窗、平面載體的限制，承載更加豐富的信息（語音、視頻、圖片），這種虛實結合、實時交互與三維沉浸方式，旅行中的你還停得下來嗎？

旅遊相關的一個概念是文化，具體的說是大好河山，是良辰美景，是博物館，是景區，是文化遺產，是一次換個地方生活一段時間的過程，是一個提升認知的過程，是一個放鬆的過程，是享受的過程。關於文化遺產保護，關於旅遊大鏈條下的景區相關服務的提升，在近期的兩會上，也有諸多提議，文化旅遊，科技旅遊，旅遊新的增長點也將會日益凸顯，那麼作為旅遊服務行業的領頭企業，去哪兒網，這是個很大的機會，也是個很大的市場。

13年、14年移動互聯網大爆發，「大眾創業·萬眾創新」的大背景下，創業大街異常繁忙，各種孵化器競相併生，「互聯網+行業」被提出，信息不對稱度逐漸被減小，至今，已到了後互聯網智能時代（包括手機，也到了後智能時代），互聯網已逐漸變成基礎設施，早已融進你我生活的方方面面。

人工智慧相關技術也逐漸被應用，生活在這個智能時代，你很幸福，但可能還不夠。作為高級動物的人來講，我們怎麼感知世界，感知萬物，等等，這裡我講的是輸入（Input）部分，兩隻眼睛，兩個耳朵，一個嘴，一個鼻子，一個大腦及其相關的神經中樞系統，皮膚等感知系統等等。看到的遠遠比聽到的、嗅到的、嘗到的信息要多得多，也難怪有「眼見為實」這麼一說。觸感是全方位的，才能對一個事物做全面的估計，否則就是盲人摸象或走馬觀花，進而造成認知的差異，直接影響到今後生活決策中的某個單一方面，累計誤差，將非常可怕。假想作為輸入部分的其一出現了一點點的故障，會給你的生活帶來多大的影響。

除了AR 技術，不得不再提下人工智慧，從某種程度上講是以大數據為前提的，那麼數據從哪裡來；我認為會有一部分數據是中AR 系統來， AR 需要的是打開設備攝像頭，用到的關鍵技術是定位+渲染， AR 是 AI 的一種載體形式， AI 為 AR 提供決策。

好了，扯了這麼多實在的，我想表達的是，隨著社會的發展，認知的提高，媒介的升級，網路的形成，顯示技術的發展，5G 的到來等，視覺搜索、視覺營銷、3D 數字化虛擬化的時代已經來臨。內容的展示在 2D 的 APP 頁面將不足以表達真實，將滿足不了你的需要，因為：你的消費、你的體驗，需要升級！

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