當電影的「密鑰延期」成為一種宣傳手段，是否能助影片實現票房的大跨越？

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導 語

近年來，電影「密鑰延期」現象越來越常見，有人將它視作拯救票房的法寶，有人將它視作宣傳手段，總之是離不開它了……

作者|爽子

三月份的電影市場可謂精彩紛呈，既有印度小語種電影《小蘿莉的猴神大叔》溫馨來襲，又有頭頂奧斯卡光環的《三塊廣告牌》、《水形物語》相繼挺進，當然還少不了諸如《古墓麗影：源起之戰》、《環太平洋：雷霆再起》這般超燃大片的熱烈PK。

不過，雖然競爭激烈，但從票房各項指標上來看，目前這些影片卻都沒有拼得過春節賀歲檔的幾部國產電影：《紅海行動》、《唐人街探案2》、《捉妖記2》……其中，密鑰延期到4.15的《紅海行動》如今的排片比依然高達13.7%，僅次於剛剛上映7天的《古墓麗影：源起之戰》，票房更是高達35.22億。可以說，能夠取得如此好的市場成績是對於優質影片的最大肯定了。當然同時也有很多人認為，這與影片的密鑰延期不無關係。

從數據來看，其實2018年賀歲檔的幾部影片均得到了延期，《唐人街探案2》延期至4.17，《捉妖記2》延期至4.22，《熊出沒·變形記》延期至4.18……而如果追溯到前幾年，我們可以發現，電影的「密鑰延期」早已成為了一種「常規」的市場行為，且近幾年的數量還在不斷上升。那麼，票房與密鑰延期真的有關係嗎？

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數字電影時代，密鑰=版權保護

密鑰其實是一個版權保護的概念，院線在影片公映前獲得加密的數字拷貝文件，只要在公映時獲得密鑰，即可實現正常放映，避免了片源提前泄露而被盜版的可能性。密鑰中還包含檔期信息，自帶時間屬性，可控制影片在影院的上映時間。

而「密鑰」的出現除了時代科技的發展，也是針對早期膠片拷貝時代，影院對影片內容的監管不力而施行的舉措。相對於過去想要控制電影的上映時長和版權問題常常需要影院的人為操控，「密鑰」的出現已經基本解決了這類問題，而這也讓影片的下線時間可以相對統一，更好管理，更為專業。

據業內人士透露，一部電影的密鑰期大概為30天，如果想要延期需要經過與製片方、發行方、以及中影集團進出口公司多方溝通。而影片「密鑰延期「後，則需要重新製作新的密鑰給各大影院，才能讓觀眾繼續買票觀看。如果影片屬於進口分賬片，申請延期則需要經過中影集團進出口公司、中影集團發行放映公司及製片方，並向進出口公司提交延期申請。在延期申請獲批後，密鑰在重新被製作後下發給影院進行播映，並且在中影數字公司的網站上還會公示「延期通告」的相關說明。

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「影片市場表現」是檢驗密鑰延期的標準

不同於公眾對於「只有大片、好片才可以得到延期」的概念，從嚴格意義上來說，任何影片都可以進行「密鑰延期」。據發行方人士透露，「內地確實沒有明文規定哪種電影可以延期、哪種不可以，一般來說，國產片在操作上非常靈活。」

不過，雖然原則如此，但對如今的電影市場而言，這種密鑰延期，顯然也是存在門檻的。對院線和片方來說，一部影片的「生命力」才是他們衡量一部影片是否「值得」密鑰延期的標準。

一般來說，影片的播放周期均為30天，不過如果遇上影片口碑不佳、票房撲街等情況，院線則一般不會給予這類影片延期，不僅如此，這類影片還會在上映不足30天內就被草草撤下。而另外一部分口碑上乘、票房紮實的影片則會得到影院的「青睞」，在發行方提出延期要求後，影院也會積極大力的配合宣傳，繼續上映。

縱觀中國電影票房，位居榜首的《戰狼2》就曾延期兩個月，《羞羞的鐵拳》曾延期兩次，上映總時長達83天，而作為2016年內地影史票房冠軍的《美人魚》，同時也是史上延期最久的電影，密鑰延期長達三個多月。可以說，影片的票房表現越好，市場反饋度越高，延期的可能就越高。

現象級動漫影片《大聖歸來》的發行方、影聯傳媒首席運營官付泉平在就《大聖歸來》延期一事接受採訪時就曾表示，因為他們覺得片子的生命力未到下映的時候，「片方也希望把《大聖歸來》做成一個類型化的標杆，能沖多高就沖多高。」而付泉平也表明，密鑰延期除了需要總局同意外，還另外需要花費一定的「延期費用」，一般稱作服務費。「比如說我們大部分的發行公司是通過中數、華夏做代理，如果密鑰延期就需要重新再開一次密鑰，這個需要我們提供相關的服務費用，並且每部電影的金額不同。」

並且除了票房外，口碑也是一個決定密鑰延期時常的重要參考指標，一些猶如《百鳥朝鳳》這樣比較受觀眾追捧的文藝口碑電影，有時候也能夠得到影院的肯定，這主要靠的還是觀眾的觀影熱情。當然，這裡面也不排除一些與單個院線有合作的影片，通過一些在線售票網站可以看到，這些影片有的能夠在某些特定影院上映長達3個月之久，一位院線工作人員就曾介紹：「雖然這類影片排片很少，但還是有院線會給你去排。」

不過每部影片延長時間顯然也是不同的，這個則需由片方或發行方自行決定。一般來說延長30天是「標配」，也有諸如《匆匆那年》般只延長了15天的。目前，對於每部影片密鑰延長的次數還並沒有明確相關規定，理論上來說，大部分影片只做1次延長，但也有曾經做出3次延長的影片。

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密鑰延期不是萬能葯

雖然電影密鑰延期是一項「基本權利」，但是隨著這種權利越來越多的被重視，如今電影「密鑰延期」甚至成為了判斷一部影片「火不火」的標準，而這種判斷背後除了出於對影片名聲地位的爭奪，背後自然與利益也是掛鉤的。

此前網上就曾公布過這樣一組表格：

（2015年—2016年部分高票房國產電影「延期票房收益表」）

與想像中電影延期就能獲得高票房不同，事實證明，電影的密鑰延期的確有助於影片票房增長，不過這種增長幅度卻並不大，而結合目前正在延期的幾部賀歲檔電影表現來看，其中也只有《紅海行動》票房增長勢頭較猛，《唐人街探案2》次之，其餘的幾部影片的票房幾乎沒有太大水花。像《捉妖記》延期一月攬獲2.26億票房的案例更是相差十萬八千里。

目前，雖然影片延期可以在滿足發行方和片方的利益需求，也能滿足部分觀眾對於優質影片的觀影需求，不過這種過度的扎堆延期卻也會導致一些「後遺症」的出現，比如壓縮後續上映的電影的排期，使其生存空間小，院線排片的單一化等等。

但也有院線經理認為，延期是片方、發行方主觀的做法，但是客觀上觀眾能不能夠接受這個片子，還是要看市場。事實上，國內數字放映普及之後，國產高票房幾乎都獲得過密鑰延期。而從2015年開始，越來越多的電影發行方卻開始樂意將延期的消息通過媒體發布，將延期做為一種宣傳手段。

可見，在當下的電影市場，電影的延期行為已經不單單只是為了保證票房和觀影需求，這背後更可以延展為擴大影片影響力、競爭力等等……因此，電影的延期即使作用不大，勢必也會一直被延續下去。不過，至於是否能夠達到片方和發行方和院線的預期，這也要因影片而異了。質量上乘的影片自然會受到市場和觀眾的優待，而質量差的或許在在大浪淘沙中早已不見了蹤影。歸根到底，影片的質量還是決定影片生命力的關鍵。

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END

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