GDC2018：在印度手游市場尋求商機

談起印度這個神奇的國家，就不得不說印度人引以為傲的IT產業。印度為美國矽谷的IT公司輸送了大量人才，其中包括谷歌CEO桑達爾·皮查伊、微軟CEO塞特亞·納德這樣的頂級人才。

在遊戲領域，印度憑藉著低廉的勞動力與較高的教育水平，一直在國際遊戲製作鏈條上充當著3D內容外包中心的角色。從前年開始，印度的手游市場也進入了飛速發展的快車道。

GDC2018的手游論壇上，印度手游公司99 GAmes 的CEO Rhith Bhat與對新興市場有著深刻理解的Facebook的Shawn Ogren、King.com的平台合作負責人Olivia Yu共同登台，向希望了解印度手游市場的遊戲行業人士們發表了名為「在印度手游市場尋求商機」的演講。

印度手游進入快車道

Shawn Ogren說，印度一直是IT人才輸出國，現在印度的遊戲市場也開始展露頭角。印度手游市場開啟飛速發展模式的契機出現在2016年。

2016年，印度的電信服務商Reliance Jio將手機流量費用下調95%。受到Reliance Jio下調流量資費的刺激，其他競爭公司也紛紛下調手機流量費用。印度的移動通信基礎因此得到了快速發展。

2016年前，印度全國手機用戶的月平均流量為200M，2017年達到了1.5GB，一年之間成長超過7倍，這個數字已經超過了美國和中國。現在印度的手機用戶中有22.4%在使用智能手機，印度的App下載量已經超過了美國。

2018年，印度手游市場規模預計可以達到6億4900萬美元，2020年預計將達到9億4300億美元。

本土手游公司發展迅速

印度卡納塔克邦東部的班加羅爾是世界知名的經濟都市之一。2008年，幾位Mac用戶在這裡建立了遊戲公司99 GAMES。

Rhith Bhat說，99 GAMES最初面向App Store開發了國際象棋、拼圖等遊戲App。雖然這只是一家新興的手游公司，但是該公司大部分遊戲App的下載量都在千次以上。99 GAMES最經典的遊戲是《WordsWorth》，這是一款英語單詞益智遊戲。2008年11月上架的該作下載量突破了100萬次，這使99 GAMES做遊戲的信念更加堅定。

99 GAMES的運營並不依賴巨大的資本投資，而是依靠當地的投資公司支援。2013年後，99 GAMES陸續推出了以寶萊塢男星為原型的競速遊戲《Dhoom》、三消遊戲《Fan: The Game》等在印度擁有巨大人氣的手游作品。

Rhith Bhat引用了SupperDate的亞洲手游市場動向調查數據進行說明。這份數據是2017年公開的，數據的內容是2016年的。Rhith Bhat將亞洲各國的越活躍用戶數量（MAU）與平均每付費用戶收入（ARPPU）進行的對比。日本、韓國的人口較少，ARPPU較高，中國的MAU是ARPPU的兩倍，而印度的MAU與ARPPU的比例與中國較為接近（該數據的統計時間是2016年，並不能完全代表印度手機流量費用調整後的狀態）。Rhith Bhat認為「從人口與經濟規模的比例上看，印度的位置僅次於中國。」

印度國情與手游市場

Rhith Bhat說，印度是一個發展中國家，國民按照經濟水平可以分成三個階層。第一階層擁有較高的經濟實力，生活水平與歐美國家相似。這一階層的人口大約有1億2000萬至1億5000萬人。他們生活穩定，在電影、遊戲等娛樂上的消費較高。

中間層，也就是第二階層大約有4億人，與收入在500美元左右。也許在歐美人、日本人的眼中，這樣的收入水平不高，但是這個階層的年輕人基本都在使用智能手機。面向這一階層的手機遊戲具有很大的潛力。

第三階層是貧困階層，大約有6億5000萬人，佔印度人口的一半以上。這一階層的人們還在為每天能否吃上兩頓飯而擔心。他們的生活很不穩定，改善他們的生活條件也許還需要數十年的時間。

Rhith Bhat說，印度雖然貧富差距較大，但是政治開放，有著非常適合投資的政治背景。

最後，King.com的Olivia Yu等上講台，介紹了《糖果粉碎傳奇》成功登上印度手游市場首位的經驗。Olivia Yu說，印度有很多會說英語，對歐美文化接受程度較高的手機用戶，因此歐美遊戲想要進入印度市場其實並沒有想像中的那麼困難。印度教的教條較為寬鬆，不必擔心遊戲會引起宗教問題。在印度的新年——排燈節時推出遊戲聯動活動、和和寶萊塢合作，都可以非常有效地吸引用戶。

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