被主流時尚收編的 Supreme 還是 Supreme 嗎？

最新 03-26

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要放到 20 年前，Supreme 的創始人 James Jebbia 怎麼也不會想到自己會被「時裝界奧斯卡」 CFDA （美國時裝設計師協會）大獎提名為最佳男裝設計師。

CFDA 是誰？

成立於 1961 年的美國時裝設計師協會，是一個支持美國時尚產業各個領域的非盈利組織。有超過 500 個設計師會員，囊括女裝、男裝和珠寶配飾領域。除了組織每年的紐約時裝周和紐約男裝周，也辦了「時裝界奧斯卡」 CFDA 大獎鼓勵每年的「最佳設計」。

CFDA 最佳男裝設計師提名名單

這次被提名的還有 Off-White 的 Virgil Abloh

「獎項應該反映時代」，CFDA 的董事兼 CEO Steven Kolb 說道，「提名 James 和 Virgil 兩個令人興奮的人才，反映的是這個行業如今正處於一個改變的十字路口。CFDA 很驕傲我們獎項提名協會的成員不再只局限於傳統商業模式里的創意，他們的想法很當代」。

高級時裝和街頭潮牌

曾代表兩個不同階層

CFDA 和 Supreme 背後分別代表著高級時裝和街頭潮牌，兩個曾經完全在不同圈子裡運作的體系。

主流時裝體系是一種精英文化的產物通常會強調面料、剪裁、設計靈感，其高昂的價格篩選掉了大部分人，這也是為什麼大部分人總會覺得時尚是一個遙不可及，不知所云的詞。

街頭潮牌是一種起源於底層階級，反主流、反精英的青年文化產物，版型和面料都差不太多，強調的是衣服上的圖形表達的東西，價格相較之便宜，但其排他性在於你和品牌的連接，比如最初 Supreme 和滑手之間的關係。

1994 年 Supreme 是紐約下城移民區和黑人區一個小小的滑板周邊店。 Louis Vuitton 已經是擁有 140 年歷史奢侈品牌，眼裡哪看得上一個毫無設計可言的初生牛犢。

James Jebbia 在 Supreme 最初的店鋪門口

Louis Vuitton 店鋪

2000 年，因為 Supreme 在產品中自行使用了 Louis Vuitton 經典的 Monogram 花紋， Louis Vuitton 一紙訴狀將其告上法庭。這也是高級時裝和街頭品牌一次典型的衝突。

2000 年 Supreme 「山寨」 Louis Vuitton 經典 Monogram 花紋的滑板

2017 年Supreme 和Louis Vuitton 「聯姻」

2017 年，Louis Vuitton 和 Supreme 一解往日恩怨，搞起了聯名款。Louis Vuitton 出現在「Supreme 設計」中，Supreme 擁有了「Louis Vuitton 價格」。這次聯姻被認為是高級時裝和街頭品牌的融合達到了一個高潮。

那些坐在神壇上堅守傳統時裝「尊嚴」的保守主義再也無法忽視這股街頭力量了。

圖片來自：@fedez

年輕人的新制服

Hiphop 文化逐漸成為美國流行文化的主要驅動力，影響著年輕人對音樂、藝術、穿衣打扮、生活方式等方面的選擇。

根據市場調研機構尼爾森，2017 年美國的音樂市場 Hiphop 佔了 24.5% 的份額，多過搖滾的 20.8%。這是自上世紀 80 年代末， Hiphop 進入黃金時代後，第一次超過搖滾，「帶上流行的皇冠」。這也代表著主流人群對於街頭文化價值觀的接受。

一個從紐約貧民區出來的青年亞文化，逐漸擴散至全球，變成一種主流的青年文化。街頭潮牌的風格也隨著成為了全球年輕人的制服。「他們穿相同的品牌，聽相同的音樂。這就是現實」，如今最收到關注的俄羅斯設計師 Gosha Rubchinskiy 2018 秋冬走秀之後接受 Dazed 採訪的時候說，那一季，他的主題便是「年輕人的新制服」。

為了吸引年輕人，時裝屋坐不住了。無論是從服裝設計還是營銷手段，都融入了街頭潮牌的一貫做法。比如 LV 和 supreme logo 式的合作，Gucci 創意總監 Alessandro Michele 對曾經抄了 Gucci logo 的黑人裁縫 Dapper Dan 設計的再次挪用，甚至請他拍攝了廣告大片，並資助他重新開起自己的裁縫店。