LV先是讓自己變成Supreme，現在要變成Off-White了

你聽說了吧？如果還沒聽說，這裡要知會你一聲，根據WWD的報道，Off-White的創始人，、設計師VirgilAbloh要接替Kim Jones，成為LV男裝線的全新創意總監了。

聽到這個消息，你的第一反應是什麼？我的第一反應是：

這是不是意味著，咱們的時尚世界要被GUCCI和LV瓜分了，女裝世界屬於GUCCI，男裝世界，將要屬於咱們的大LV。

以後上街，放眼望去，女生們一律花枝招展：

男生們一律是Hyper：

嗯，這就是如今時尚界最重要的兩大趨勢不是么？一端是極度復古和繁複的美，而另一端則是街頭風強勢盛行。

前者的代表是GUCCI，後者的代表是Supreme，而Supreme在2017年的時候，跟LV來了一次合作，那個時候，原來代表著地下、街頭、不那麼「高檔」的街頭風正式登入「高階時尚」的殿堂。

雖然很多人質疑這樣的風尚是不是「玷污」了奢侈品這檔產品類型？那些幾千毛爺爺一件的T恤或者衛衣是不是值那個價格？是不是真的有「設計的理念」在裡頭？但沒辦法，這個世界由買起東西來眼都不眨一下的年輕人說了算，世界屬於他們，流行也屬於他們。

老牌奢侈品牌只有追逐消費者步伐，才能不被時代淘汰，才能對股東有所交代。

Vetements的走紅受到很多人質疑

所以，LV找來Virgil Abloh做創意總監，一點兒都不讓人吃驚吧？何況，這個事情早就有端倪。

早在2017年下半年的時候，Hytrape這個Instagram賬號，就發布了一張有兩個品牌標誌的圖文，並配有文字「LV X Off-White合作系列正在進行中。」

類似消息的散布，肯定不是空穴來風啦，LV肯定是要進行一番試驗的。畢竟原本高大上的大LV，突然變得「街頭」了，估計很多老客戶要吃不消……

咱們都知道的那場實驗，當然就是2017年2月，LV宣布和Supreme的合作。那個時間點還挺微妙的，那個時候開雲旗下旗艦品牌GUCCI的轉型已經進行了兩年，獲得了空前成功，坐在另外一座山頭上的LVMH旗下旗艦品牌LV當然坐不住了……

冒著風險找一個不知道會不會成功的新設計師？還是找一個現成的流行的、有群眾基礎的品牌合作？LV選擇了後者。

這次合作當然是很成功的。咱們先來看看百度指數：

注意看那個時間點，2017年夏天，嗯，也是《中國有嘻哈》最火的那段時間，所有關於街頭的品牌都在那個節目上出現了，所以你也就可以理解，Supreme那火的程度啊！大家心領神會即可……簡直無法用言語來形容……

你會不會覺得這是LV沾了好運氣？剛好一個火爆節目捧紅了跟自己聯名的牌子？我倒不這麼看，《中國有嘻哈》能火，本來就是一種「順勢而為」的結果，街頭時尚文化從2015年興起（那也是Vetements火起來的年份），2016年開始火爆，直到2017年，進入一個徹底的爆發期。

所以，LV和Supreme這一場品牌聯名，肯定是雙贏：LV因此佔據了很多青少年的心智，而Supreme，也順其自然坐穩高檔時尚的位子，誰再質疑我一件帽衫幾千塊？老子可是跟奢侈品經典品牌LV聯名的牌子。

看完百度指數，我們也來看看生意的結果：

根據財報結果顯示，LVMH集團的時裝皮具部門2017年前9個月的銷售額比2016年同期上漲了21%，要知道對於一家規模已經很龐大的公司來說，雙位數增長已經很厲害，更何況2017年奢侈品市場整年的增長是5%，LVMH的增長遠遠高於市場平均增速。

雖然LV的業績沒有單獨公布，不過市場上流傳的消息說，LV和Supreme的聯名系列賣出了1億多歐元的銷售額，這……已經是一個成熟品牌比如老牌奢侈品牌Delvaux一年的銷售額了啊！

當然了，如果你以為LV只是為了抓年輕人，那也是too simple sometimes na?ve了，從生意角度來說，跟Supreme聯名，找Off-White創始人來當創意總監，當然也是奔著挖市場高增長市場去的哇！

誰都知道這幾年奢侈品服裝賣得越來越好。不管是GUCCI也好，還是巴黎世家，服裝品類的增速都很快。

來，證據在這裡，貝恩的報告顯示，中國內地的女士奢侈品服裝的增速有24%，男士服裝增速有8%：

而Supreme和Off-White共同的特點是？以服裝走紅呀！這對於一心想要抓住服裝市場增長機會的LV來說，是再合適不過了。

和上次跟Supreme合作一樣，這次找來Off-White創始人做總監，LV打的也不是沒有準備的仗。

來來來，我們看看，今年1月，LV就在北京最標誌性的百貨之一北京SKP開設了男裝秀款快閃店，請來了陳冠希和劉昊然坐鎮，好多款式是獨家限量版產品，還有首次進入中國的皮具新品。據說當時每天的客流量達到1000人左右，部分款式很快售罄。

看，姜還是老的辣。作為一枚老牌奢侈品牌，宣布「變成Off-White」之前，LV已經做了好多準備：和Supreme聯名系列、「散布謠言」測試市場反應、開快閃店……嗯，為了跟老對手GUCCI抗衡，LV好用力吶！咱們看看之後的財報上，大家是不是買賬吧？

順便，聊聊你怎麼看LV這次請來VirgilAbloh唄~下回見啦！

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