開啟DT時代營銷變革 阿里媽媽攜手省廣布局營銷新未來

3月23日，阿里媽媽與廣東省廣告集團股份有限公司共同舉辦以「DT時代的營銷新變革」的營銷分享會，雙方高層共同就在數字化時代如何滿足品牌主多元化的營銷訴求等問題進行了探討。雙方的合力，將成為未來協同共贏的強大引擎，賦能快消、汽車等行業，助力品牌的發展。

省廣集團副總裁楊遠征指出，省廣作為中國本土企業的扛旗者及領先者，已經成為本土市場營銷的重要驅動力。在新的時代上，消費者的畫像、產品需求、內容發揮著越來越重要的作用。而阿里在大數據營銷方面具有豐富的營銷產品體系，希望雙方能夠合力在以上領域挖掘並為客戶提供創新性營銷解決方案。

（省廣集團副總裁楊遠征與阿里媽媽全域媒體業務中心華南總經理春嬌）

大內容：頭部內容穿破媒體邊界，聯合優酷助推品牌影響

高質量內容具有穿破媒體邊界的流動性，在營銷方面是彌足珍貴的資源。優酷一直深耕精品內容，其平台中的頭部劇集、獨播劇集、自製綜藝在內容布局上為品牌營銷提供了最全面的內容營銷陣地。品牌主可以藉助優酷平台的內容資源，打造產品與內容的相關性，利用內容，跟隨用戶偏好，更有效地傳遞產品信息。

阿里媽媽可以幫助品牌主在優酷平台匹配最符合產品特徵的內容作為產品傳播場景，並在內容中加入創意中插、壓屏條、明星口播等內生廣告模式，全方位、立體地向用戶傳達品牌信息。品牌還可以借爆款內容的關注度和劇綜中明星IP熱度，加速品牌信息的「病毒化」傳播，進一步加強品牌影響力，促進品牌產品關注度和銷量的雙向提升。

大數據：應用大數據洞悉市場動態 精準定位消費群體

如果說內容能為品牌提供展示舞台，那大數據則能幫助品牌提早洞悉市場動態。在互聯網時代下，大數據技術可以幫助品牌對消費群體進行深度分析，儘早把握市場動向。阿里媽媽基於大數據的全域營銷，藉助大數據貫穿用戶行動路徑，幫助品牌提早洞悉市場動態。

同時阿里媽媽將CRM，Uni ID全打通，實現了真正的真人識別，加上用戶的跨媒體行為、LBS位置識別，電商消費數據等分析，還原用戶真正的消費偏好。通過分析用戶跨屏的全網行為軌跡，阿里媽媽涵蓋了年齡、性別、收入、區域、愛好等元素的精準用戶畫像，為品牌制定、調整營銷戰略提供切實依據，進一步洞察市場最大範圍內，購車人群的消費動態。

大生態：打通電商、文娛鏈路 生態玩法助攻汽車品牌商業變現

以阿里生態為背景，阿里媽媽聯手優酷，通過打通阿里生態鏈路進行多場景整合，在出行、閱讀、音樂、社交、生活、工作等多場景資源埠，將產品信息輻射到消費者生活之中的每個角落，進一步完成深度植入，幫助品牌挖掘商業價值潛力。

阿里媽媽以消費者為核心，重構線上、線下產品輸出鏈接，為產品定製全新的線上銷售渠道，開發汽車市場新藍海。當渠道框架完成後，品牌可以在如天貓雙十一、女王節、世界盃等重大網路促銷節點中，藉助阿里生態資源共振，真正實現線上、下互相聯動的O+O營銷，並藉助阿里系電商平台，實現交易場景多元化，助力傳統汽車行業向數字化轉型。

在未來，隨著新營銷模式在汽車行業的不斷普及，阿里媽媽將牽手品牌為消費者搭建「看、選、買、用」為一體的服務。搭建線上購買、線上預約、線下售後、深度試駕為一體的全鏈路服務，讓汽車行業在新營銷生態中實現新時代的產業升級，為品牌注入了全新的發展動力。

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