2018年中國遊戲行業市場前景研究報告

中商情報網訊：隨著互聯網技術的逐步成熟，網路遊戲逐漸被人們接受，已成為人們放鬆身心不可缺失的一部分。近幾年，伴隨著政策對網路遊戲的利好，我國網路遊戲產業得到空前發展；與網路遊戲共同成長的80後、90後逐步成長為社會的中堅力量，對網路遊戲的偏見消除，網路遊戲獲得社會主流的認可。2017年，我國網路遊戲市場規模達到2124.1億人民幣，用戶規模達到5.88億人。在網路遊戲發展的同時，隨即衍生的一系列新興市場也為諸多企業提供了發展機遇。

一.中國遊戲市場現狀

1.遊戲市場用戶規模

據中商產業研究院發布的《2017年-2022年中國遊戲行業市場前景及投資機會研究報告》數據顯示，2017年中國遊戲用戶規模達到5.83億人，同比增長3.1%。隨著行業人口紅利的消失，中國遊戲用戶規模增速以趨於穩定增長，預計2018年中國遊戲用戶規模將突破6億人大關，達到6.07億人，增長率為4.1%。

數據來源：中商產業研究院整理

2.中國遊戲市場規模

數據顯示，2017年中國遊戲市場實際銷售收入為達到2036億元，同比增長23.0%。隨著我國自主研發的網路遊戲品質不斷提高，預計2018年中國遊戲市場實際銷售收入將進一步擴大，達到2547億元，增長率為25.1%。

數據來源：中商產業研究院整理

3.細分市場佔比

2017年中國遊戲市場中，移動遊戲市場實際銷售收入1161.2億元，份額繼續增加，佔57.0%；客戶端遊戲市場實際銷售收入648.6億元，份額減少，佔31.9%；網頁遊戲市場實際銷售收入156.0億元，份額大幅減少，佔7.6%；家庭遊戲機遊戲市場實際銷售收入13.7億元，份額有所增加，佔0.7%。

二、移動遊戲

1.移動遊戲市場用戶規模

隨著智能手機和移動互聯網的推廣普及，王者榮耀、荒野行動等現象級手游持續火熱，為中國移動遊戲市場帶來了大量的用戶，數據顯示，2017年中國移動遊戲用戶規模達到5.54億人，同比增長4.9%。隨著市場逐漸成熟，人口紅利逐漸消失，中國移動互聯網由增量市場轉向存量市場，移動遊戲市場用戶規模增速將逐漸趨於穩定，預計2018年中國遊戲移動遊戲用戶規模將達到5.8億人，增長率為5.1%。

數據來源：中商產業研究院整理

2.市場實際銷售收入

數據顯示，2017年中國移動遊戲市場實際銷售收入達到1161億元，同比增長41.7%。隨著中國手游技術的不斷完善，手游廠商重點提高遊戲品質和構建泛娛樂化生態體系，預計2018年中國移動遊戲市場實際銷售收入將進一步增長，達到1623億元，增長率為39.8%。

數據來源：中商產業研究院整理

3.各類型移動遊戲市場實際銷售收入佔比

2017年，中國移動遊戲市場中，動作角色扮演類移動遊戲市場實際銷售收入404.5億元，佔34.8%；多人在線戰術競技類（MOBA類）移動遊戲市場實際銷售收入262.7億元，佔22.6%；回合制角色扮演類移動遊戲市場實際銷售收入184.9億元，佔15.9%；卡牌類移動遊戲市場實際銷售收入103.4億元，佔8.9%；策略類移動遊戲市場實際銷售收入61.2億元，佔5.3%；射擊類移動遊戲市場實際銷售收入59.7億元，佔5.1%；休閑類移動遊戲市場實際銷售收入58.3億元，佔5.0%。

三、客戶端遊戲

1.中國客戶端遊戲用戶規模

數據顯示，2017年中國客戶端遊戲用戶規模達到1.58億人，同比增長1.7%。隨著直播平台的迅速發展，為客戶端遊戲提供了新的推廣渠道，預計2018年中國客戶端遊戲用戶規模增速將逐漸回暖，預計2018年用戶規模將達到1.61億人，同比增長2.1%。

數據來源：中商產業研究院整理

2.市場規模

2017年，中國客戶端遊戲市場實際銷售收入達到649億元，同比增長11.4%。隨著帶有創新性玩法的產品在客戶端遊戲市場中時有出現，預計2018年中國客戶端遊戲市場實際銷售收入將達到717億元。

數據來源：中商產業研究院整理

四、網頁遊戲

1.用戶規模

2017年，中國網頁遊戲用戶規模達2.57億人，同比下降6.6%。隨著網頁遊戲吸引用戶效果正在下降，網頁遊戲用戶規模將進一步萎縮，預計2018年用戶規模將降至2.42億人，增長率下降6.0%。

數據來源：中商產業研究院整理

2.實際銷售收入

2017年，中國網頁遊戲市場實際銷售收入達到156億元，同比下降16.6%。受用戶需求改變、新產品減少等因素影響，網頁遊戲市場進一步萎縮，市場實際銷售收入明顯降低，預計2018年網頁遊戲實際銷售收入將下降至146億元。

數據來源：中商產業研究院整理

2018年遊戲行業發展趨勢

1、移動端成電競最大細分市場

受《王者榮耀》等頭部遊戲拉動，移動電競市場繼續快速發展，並在2017年取得了超過100%的增長。在PC端電競市場缺乏優秀的新作帶動下，移動電競有望在2018年超越PC端電競成為中國電子競技最大細分市場。

2、PC遊戲平台推動單機遊戲市場回暖

近年以騰訊為代表的遊戲廠商紛紛著手布局PC端遊戲平台，打造包括遊戲購買、社區服務和電競直播等為一體的生態圈。隨著更多正版3A遊戲大作和優秀獨立遊戲的引入，擁有一站式服務體驗的遊戲平台將會推動一度冷清的單機遊戲市場再次回暖。

3、AR遊戲晉陞移動端遊戲新勢力

蘋果和谷歌在2017年分別發布ARKit和ARCore平台，龐大的用戶群為移動端AR遊戲的發展提供了潛力。目前移動AR遊戲佔據了ARKit程序超過50%的下載量，隨著更多國內遊戲廠商發力進入市場，AR遊戲將迎來PokémonGo後的新一輪增長期。

4、女性向遊戲迎來快速發展

《中國電競市場研究報告，2017》中提出，雖然電競遊戲玩家群體仍然以男性為主，但在不同細分遊戲市場，性別比例已經出現一定的差異性。女性玩家的不斷增多意味著更多瞄準女性群體的遊戲將會進入市場，這類遊戲往往具有操作簡便、畫面精美和故事性強等特點。

5、世界盃年助力體育遊戲

體育遊戲作為傳統遊戲類別在近年一直不溫不火，缺少爆款造成老用戶的持續流失和新用戶的引入缺乏。而該類遊戲用戶群體往往具有更高的忠誠度，目前體育遊戲逐漸從PC和家用主機端轉移到更普及的移動端，以及更多的體育業內資本進入市場，四年一度的世界盃將為足球乃至體育遊戲發展帶來新的推動力。

6、具有創新玩法的輕量級遊戲成為市場新晉顛覆者

隨著國內玩家逐步完成向中重度遊戲用戶的轉型後，傳統的休閑類遊戲將不再具有市場主導地位，而具有創新玩法的輕量級遊戲將會成為市場中的爆款。這類遊戲往往具有較強的社交屬性，憑藉遊戲自身的創新玩法和體驗，在短時間內通過社交渠道完成迅速的病毒式傳播。

7、更多遊戲以IP化構建泛娛樂化發展模式

圍繞影視IP進行遊戲開發成為了近年泛娛樂化發展的一大模式，而遊戲IP化將進一步促進影游互動構建一個完整的閉環。IDC《中國遊戲開發者市場研究報告，2017》顯示，大部分影視IP的生命周期較短，平均只有6個月。相比較而言，基於龐大的遊戲用戶群體，圍繞優秀遊戲作品開發出的衍生作品將有更持久和更廣泛的影響力。

8、區塊鏈在遊戲領域應用初現

作為下一個重大技術趨勢，區塊鏈的應用將為遊戲領域打開新的場景，保證遊戲經濟系統的穩定性，減少作弊和遊戲糾紛，同時保護玩家、遊戲開發商等各方生態利益。在目前基於區塊鏈原理進行遊戲開發的基礎上，還將會在賬號、交易以及道具等遊戲安全方面迎來更立體化的應用。

9、遊戲公司加大投資海外企業力度

目前，中國已經成為遊戲輸出大國，東南亞、日、韓排名靠前的進口遊戲經常看到中國自主研發遊戲的身影。而為了進一步鋪平出海道路，國內遊戲公司將加大對海外遊戲企業包括遊戲開發商以及發行商的投資力度，以進一步建立完善的遊戲出海產業鏈。

10、遊戲手機成為新藍海

移動遊戲用戶逐漸從操作簡單、體量較小的休閑類遊戲轉向操作要求更高、遊戲系統更複雜的中重度遊戲。這一趨勢將對手機硬體設備帶來更嚴格的要求，而遊戲手機將成為繼拍照手機後又一大手機細分市場熱點，2018年硬體廠商和手機製造商將會圍繞這一手機形態嘗試取得更實質性的突破。

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