蘋果再砍600萬iPhone X產量，目前已累計減產7500萬台

市場諮詢公司 BlueFin Research Partners 的分析師在報告中指出，蘋果再次將 iPhone X 產量下調，2018 年上半年，iPhone X 的產量減少 600 萬台。上個月已經有消息說蘋果下調產量，現在再次下調。BlueFin 在報告中表示：「我們在最近的核查中發現，周末時蘋果再次將生產目標下調，而且下調主要來自 iPhone X。蘋果 iPhone X 的生產目標下調 600 萬台，曾經蘋果為這款 OLED 設備制定了宏大的生產目標，到目前為止卻已經下調 7500 萬台。」

分析師認為，在 2018 自然年中，蘋果將會銷售大約 2.19 億台iPhone，請注意，在該時間段內下一代 iPhone 將會上市並有3個月銷售期。另外，2.19 億台的銷量預測有一個前提：即將推出的 3 款新 iPhone 得到市場的認可。

整個智能手機市場快要觸頂，對於市場的動蕩，蘋果也無法「免疫」。在目前的產品線中，真正激動人心的產品起步要 999 美元，比之前的任何 iPhone 起點都要高。

照猜測，蘋果即將推出的 3 款新 iPhone 仍然會有足夠強的吸引力，可以幫助蘋果度過停滯期。從長遠來看，要讓現有 iPhone 用戶大規模升級，難度越來越大，相應的，想在高端智能手機市場獲得更大份額也變得越來越難。

蘋果 iPhone 出貨量陷入多年停滯，加上智能手機市場長遠預期暗淡無光，有一件事越來越明顯：蘋果需要在 iPhone 之外尋找可持續增長動力。

對於蘋果來說，核心產品（比如Mac、iPad、iPhone）很難成為長遠增長動力，因為整個PC、平板、智能手機市場的增長已經很慢了。如果想獲得長遠增長，必須依靠新型產品或者（和）正在增長的產品類。有些產品有增長潛力，比如 Apple Watch，它的增速相當驚人；還有音頻產品，比如 AirPods 和 HomePod；以及各種服務，比如 Apple Music 和 App Store。蘋果可能會進入全新的市場，推出新服務，讓增長速度進一步加快。

就短期來說，因為 iPhone 在整個蘋果業務中佔有如此大的份額，現在該業務不再增長，想靠其它增長性業務來彌補相當困難，即使將這些業務加在一起也無法彌補。從長遠來看，如果一直高速增長的產品類繼續之前的趨勢，如果蘋果成功推出新產品和新服務，即使今天驅動蘋果前進的業務繼續停滯，未來蘋果的營收與利潤也可以獲得不錯的增長。

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