打不死的中國喬丹，就喜歡你看我不爽，又干不掉我的樣子。
中國喬丹：
就喜歡你看我不爽，
又干不掉我的樣子。
中國三四線城市的 80 後們，年少時並不認識耐克阿迪。
能讓他們興奮的牌子貨，是李寧、安踏、特步、361°、匹克……
但這些都不及一雙「喬丹」鞋牛逼。
愛追 NBA 的年輕人們，給偶像邁克爾·喬丹喝彩過後，總會心癢難耐地穿著「大牌」喬丹鞋上球場打一回。
不管上哪，只要腳上穿著喬丹，他們心裡就特美。
對於他們來說，這不只是一雙鞋，更是他們的夢想。
當他們走出小城，才發現追了好多年的「喬丹」跟喬老爺子沒一點關係，人家開的是 Air Jordan。
但喬丹籃球鞋，怎麼說也陪伴了 80 後一代人的青春。
舒適的腳感與高性價比，讓念舊的人不願指責它太多。
只是現在，前有耐克阿迪，後有椰子巴黎，中國喬丹似乎已經失了陣地，逐漸銷聲匿跡。
然而，就在所有人以為喬丹已經 flop 的今天，它竟把 Air Jordan 的母公司耐克告上法庭，要求對方停止侵權、公開賠禮道歉，並索賠 30 萬元。
「喬丹」告「喬丹」？這是鬧哪出？
為80後造夢的中國喬丹
也曾是中國體育品牌的王者
1984 年，福建晉江人丁國雄與父親辦起了陳埭溪邊日用品二廠，跟著鄉親們搞起了球鞋生意。
最初，丁國雄也只把球鞋當做一門生意。
80 世紀初，他跑到北京開店搞經銷。到 1995 年，他在北京開的零售及批發店鋪已有十多家。
而此時，同鄉們已經開始著眼本土市場、逐步創立自己的品牌。
當他回過神來，丁明亮的德爾惠、丁世忠的安踏、丁水波的特步等已先後註冊成功。
當年這些晉江系品牌，大都打「擦邊球」路線，愛蹭國際大牌的名號。
有模仿銳步的特步，有比肩耐克的匹克……其他人則熱衷在 logo 上動心思。
不甘落後的丁國雄，也於 2000 年註冊了「喬丹體育」（QIAODAN）的商標。
1993年，晉江街頭的服裝市場
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那幾年，王治郅、姚明等中國球星開始登陸 NBA，進一步擴大了 NBA 在中國的影響力。
2004 年邁克爾·喬丹訪華，球迷擠爆了北京東丹籃球場。
此時正好又是晉江鞋業飛速發展的時期。
天時地利人和都湊齊了，品質口碑皆不俗的喬丹體育營業額開始一路走高。
2002 年，喬丹體育年產值僅 1.2 億元。
2010 年，其銷售收入躍至 29.3 億元。
2011 年，僅上半年收入就達到 17.01 億元，利潤近 3.5 億元。
但丁國雄並未鬆懈。因為當年早一步註冊商標的企業們，已相繼在香港掛牌上市了。
2011 年，喬丹體育擬登陸上交所主板市場，於 11 月 25 日順利過會，原計劃於 2012 年 3 月底正式掛牌上市，並有望成為「A 股體育鞋服第一股」。
一切似乎順風順水。
此時備受矚目的喬丹體育不知道，自己即將迎來最不想面對的局面。
邁克爾·喬丹一紙訴訟
毀了中國喬丹的上市夢
2012 年 2 月 23 日，邁克爾·喬丹特地挑了這個和隊服號碼相同的日子，正式向喬丹體育提起訴訟——
以侵犯姓名權為由，要求中國商標評審委員會撤銷喬丹體育股份有限公司的78 個相關註冊商標。
喬丹體育已經經營了十多年。2010-2011 年，喬丹體育的廣告還打到了 NBA 的賽場邊上。
喬老爺子不可能不知道它的存在。
那為什麼到 2012 年才起訴？
無非是兩個原因：
早期的喬丹團隊缺乏長遠的國際眼光，對中國市場不夠了解；
喬丹體育日益壯大，這著實讓準備在中國市場發力的 Air Jordan 感受到了威脅。
換言之，此舉不見得是單純為了名譽，更多的是利益的爭奪。
果不其然，喬老爺子這麼一攪合，喬丹體育意欲衝刺的 IPO 瞬間黃了。
兩家持續拉鋸了 4 年。
因 Michael Jordan 與中文「喬丹」之間不具備必然關聯性，法院認為「喬丹」商標不構成對 Michael Jordan 姓名權的侵犯。
申訴屢屢被駁回，邁克爾·喬丹就不斷越級上告。
2016 年，喬丹體育重啟 IPO，間接促使這場持久戰落下了帷幕。
12 月，最高人民法院進行公開宣判：「喬丹」商標的註冊損害了邁克爾·喬丹享有的在先姓名權，違反商標法規定，應予撤銷； 涉及拼音「QIAODAN」、「qiaodan」的案件，因邁克爾·喬丹對拼音不享有姓名權，故駁回邁克爾·喬丹的申請。
那時候，「中國喬丹輸了，美國喬丹贏了」的輿論滿天飛。
但實際上，被撤銷的只是游泳衣、裝飾品、啤酒飲料等類別的「防禦性商標」，並不涉及喬丹體育的主營業務。
失了先機的耐克公司其實早知道自己贏不了。
但既然是過來搶生意的，還有這麼光明正大打壓競爭對手的理由，為什麼不用呢？
然而走到今天的中國喬丹，也想讓耐克公司知道，自己不是他們可以輕視的對手。
你告我，我告你
都要爭利益，那就都別停
兩家的暗中對抗並未停止。這次輪到中國喬丹發力了。
2017 年 1 月，喬丹體育成為了第十三屆全運會的官方合作夥伴，為組委會提供裝備支持，投入了超過 8000 萬的資金。
但就在此時，邁克爾·喬丹授權方達律師事務所向全運會組委會打起了小報告：
「喬丹體育的商標都被撤銷了，你們確定合作方是合法運營的公司嗎？」
這話傳到喬丹體育耳朵里，他們當然不幹了。
於是他們以惡意誹謗為由，一紙狀書將 Michael Jordan 及方達律師事務所高上了法庭，要求賠禮道歉並賠償 110 萬元。
而最近喬丹體育發起的訴訟，則是針對耐克公司利用「喬丹」相關標識等關鍵詞進行百度推廣的侵權行為。這次僅索賠 30 萬元。
30 萬和幾十億產值比起來根本不算什麼。
只不過，既然你 Air Jordan 要跟我喬丹體育搶市場，那咱們就爭到底。
即便輿論幾乎是一邊倒地支持耐克公司與 Air Jodan，喬丹體育也沒在怕。
但別忘了，只有喬丹這一個名號，是不足以支撐一個企業創造出近 40 億收入的。
經歷了多年官司、上市未果等打擊的、與邁克爾·喬丹並無關聯的中國喬丹——
還是活得好好的。
能推出像「喬丹北鬥智能籃球鞋」這類高科技產品的中國喬丹——
是有自己的研發能力的。
每年凈利潤超 6 億元、近三年納稅總額超 15 億元、捐助款物達 2 億元、安排社會就業 8 萬多人的民族喬丹——
已經建立起屬於自己的品牌影響力。
你以為喬丹體育「臭不要臉」、離死不遠，其實它還大有可為。
喬丹體育的研發實驗過程
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北鬥智能籃球鞋
可連接 app 上傳數據
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更何況，Air Jordan 和喬丹體育之間，未必是在爭個輸贏。
全世界都在盯著中國市場這塊大蛋糕。喬丹體育想守，Air Jordan 想攻，「真假喬丹」只是一個扳倒對方的由頭。
當大眾在忙著評判誰是誰非的時候，卻不知兩個「喬丹」或許都贏得了各自想要的利益。
「真假喬丹，你怎麼看？」
