在線音樂三國亂斗 赤壁之戰一觸即發

2017年8月，騰訊音樂暫停與網易雲音樂版權轉授合作，網易部分歌曲下架，引發用戶不滿，進而帶動社會關注；

2017年9月，國家版權局約談主要網路音樂服務商及境內外音樂公司，要求對網路音樂作品全面授權、避免獨家授權；

2017年9月，騰訊音樂與阿里音樂達成部分版權相互轉授合作；

2018年2月，騰訊音樂與網易雲音樂達成部分版權相互轉授合作；

2018年3月，網易雲音樂與阿里音樂達成部分版權相互轉授合作

最近在線音樂行業接連發生了一系列的版權轉授，讓行業和用戶都看到了行業在朝著更健康的方向發展，雖然還沒達到版權全面轉授共享的理想狀態，但相信在國家版權局等有關部門的持續努力下，所有人不用來回切換APP就能聽到所有音樂作品的一天也不會太遠。

當然，這也要看在線音樂三位玩家，騰訊、阿里、網易在對待國家版權局指導意見實際的落地執行上。有媒體說目前在線音樂的三位玩家就像是三國亂斗，在細細揣測一番之後，確實能夠發現其中一些相似的端倪，而且大有赤壁之戰前的微妙之勢。

魏國：騰訊音樂

赤壁之戰前，曹操剛平定北方（QQ音樂收購酷狗音樂與酷我音樂成立騰訊音樂集團，拿下三大唱片公司獨家版權），意在統一全國（網傳騰訊音樂預計2018進行IPO），隨興兵南下，掃除障礙（發動版權大戰）。

吳國：阿里音樂

以長江之險，偏安江東一隅（阿里集團的支持），水軍強悍（有華研、滾石等版權），但私兵曲部盛行，部隊結構不統一（阿里業務領域眾多，體系繁雜）。不求稱霸，但也絕不願意俯首稱臣（做好阿里大文娛的生態一環）。

蜀國：網易雲音樂

屯兵樊城，發展經濟，得民心（產品口碑），漢室正統（國內首個音樂社區）。此時蜀國雖有關羽張飛等悍將（獨立音樂人），但兵力不足（獨家版權弱勢），所以一心圖經濟發展而非討伐征戰。

曹操謹慎歸謹慎，但是個急性子，有生之年要儘快統一全國，成帝王。身為漢室正統，又大得民心的劉備是曹操的首要剷除目標。騰訊音樂要在IPO之前掃清障礙，在重金獲得環球獨家版權之後，漲勢最為兇猛的網易雲音樂是必除的心頭大患。去年9月，騰訊音樂與網易雲音樂發起版權訴訟大戰。

曹軍揮師南下，劉琮不戰而降，劉備棄樊南逃。騰訊音樂停止轉授，網易雲音樂歌單大面積變灰，遭用戶吐槽，產品漲勢受到直接影響。

被曹軍逼迫無路可走的情況，諸葛亮和魯肅對上頭了——孫劉合兵。網易雲音樂獲得華研的獨家版權，並在一周內完成了對阿里的轉授，同時獲得了阿里滾石、BMG、S.M.等廠牌版權的轉授，阿里與網易雲版權雙雙擴充。

出師需有名，赤壁之戰前曹操也寫一首知名的《短歌行》，以「周公吐哺，天下歸心」之意表明自身的正氣，但實際上卻被天下以挾天子以令諸侯所不齒。騰訊音樂轉授99%的曲庫內容，但業內皆知，1%才是真正的核心王牌，以99%的數字說辭，也與曹軍出師表作用相似，至少可以堵住他人口舌，避免落成壟斷的說法。

後人在回頭總結赤壁之戰曹軍失利的原因中，其中有諸多確實是可以供騰訊音樂思考的。

1、挾天子以令諸侯——獨家版權讓應該發揮版權管理的社會組織失去管理實權，以版權保護之名，實則謀個人私利。又當裁判又當運動員，雖然大家被迫接受，但內心怨氣深厚。

2、急於南下，統一全國——騰訊音樂應該在產品生態層面和產品體驗層面繼續深耕優化，騰訊應該產品驅動，而不是資本驅動。在當今的互聯網環境下，靠資源壁壘形成對用戶的捆綁留存，是風險巨大且不可行的。

3、北方士兵不習水戰——騰訊、阿里、網易三家的音樂產品的比較，在網路聲音上應該很容易看出，網易雲音樂和阿里音樂的用戶口碑要高於騰訊系音樂產品，這也從側面上證明在產品氛圍和產品體驗方面的高下之分。騰訊音樂在產品其實並沒有準備好的前提下，強行對抗，是不理智的。在眾多版權轉授信息相關的文章下的評論、留言中，也可明顯看到騰訊音樂在群眾基礎上的不足。

4、馬超、韓遂尚在關西，根基不穩——眾所周知，騰訊收下海洋音樂集團，其中海洋擁有的版權資源是重要原因之一，但隨之帶來的酷狗音樂、酷我音樂，與QQ音樂本身的產品調性、用戶群體上重合度非常高，雖然二酷在視頻等方面在積極嘗試，但終究是一家三款音樂產品，再怎麼細分，也還是會存在很大的資源浪費。

5、鐵索連船——這是赤壁之戰曹軍大敗的主要原因之一，對於騰訊音樂來說，就相當於把所有的寶都壓在版權爭奪這件事上。騰訊在版權爭奪上，大有壯士斷腕的強勢，就打這一波，成則天下第一，不成則前功盡棄。永遠不要把雞蛋放一個籃子里，看來這句忠告，曹軍和騰訊都是沒有聽進去的。

6、東風——曹軍忽略了風向，但騰訊音樂似乎已經注意到了這一點，在國家版權局約談唱片公司和音樂平台方要求全面開展轉授，避免獨家版權後，騰訊音樂與阿里音樂和網易雲音樂進行了部分版權的轉授，削弱了風向對自己的不利影響，削弱歸削弱，頂風的勢頭，還是存在的。

7、火船——我們可以把這裡的火船理解為用戶的訴求，獨家版權或者版權壟斷對用戶體驗不佳是無疑的，另外，雖說音樂作品是有專屬的權利所有人，但在廣泛的文化層面看，音樂作品其實也是具有社會集體資源屬性的，況且是高頻使用。但如果把音樂作品資源轉化為商業模式的核心競爭力，這肯定要引起眾憤，最終引火燒身。

在所有原因之中，有一個容易被忽略的，就是曹軍的自我膨脹。起初曹軍南下，只是為了先滅劉備，占江夏以圖荊州。但一封戰書下給荊州，劉琮直接繳械，兵馬未至，荊州已下七八成。這下曹軍士氣高昂，一面繼續追殺在逃的劉備，一面直接下戰書到東吳，結果逼得吳蜀聯合，進而慘遭失敗，步子邁的太大了。

這個故事套在音樂版權之爭上可以這樣看，騰訊音樂在拿下索尼、華納之後，又重金拿下環球，佔據全球三大在獨家版權方面，已是無敵存在。但這個時候，騰訊音樂更應該的是梳理自身產品問題，分銷版權繼續優化收入。但為了掃除IPO的不利因素，消除未來潛在的競爭壓力，騰訊選擇了打壓對手發展，停止對網易雲音樂的版權轉授。網易雲音樂上的4億用戶在整個領域群體中的音樂重度程度是偏上的，所以當歌單變灰，用戶不幹了，還能不能好好聽歌了。呼聲漸大，國家相關部門收到了用戶的訴求，再綜合比較國內外版權管理經驗，以及騰訊的實際操作手法，察覺到其中弊端，約談，給出指示要求避免獨家，開放轉授。吹向騰訊音樂獨家版權船隊的東風，形成了。

不過話說回來，雖說騰訊音樂的獨家版權多，但也已經與阿里音樂、網易雲音樂進行了部分轉授了，這是不是說未來會朝著好的方向繼續發展呢？

我們再來看下歷史是怎麼寫的

220年，曹丕初登帝位，封孫權為吳王，時隔一年，興兵伐吳，三年內伐吳三次。

不管怎樣，戰爭的背後一定是民眾的災難，版權大戰的背後，犧牲的也是用戶的利益。那如何能夠盡量地避免這種內耗呢？只能祈求「東風」再硬一些，劃分好魏蜀吳的地界，各自好好發展自己的經濟，經濟比較後，高下立見。

在順應民意方面，最具有積極意識其實是阿里音樂，先後與騰訊音樂和網易雲音樂達成版權合作，甚至釋放出自有的核心獨家版權。雖然失去了獨家版權，但阿里音樂的整體曲庫變得更加豐滿了。這也與三國中的東吳有幾分相像，220年曹丕稱帝，次年劉備稱帝，而孫權則選擇了隱忍八年後才稱帝建國。當然，三國中國家壽命最長的，也是吳國。阿里會不會成為三國中東吳，波瀾不驚，卻能成為最後的玩家？

雖說現在三大平台間都有相互版權轉授，但各自還都有著核心的頂尖獨家版權武器，版權大戰也可能隨時再次打響，況且獨家版權的簽訂也一般在2-3年的限期，例如全球三大之二的華納和索尼與騰訊的獨家版權會在今年8月和10月到期，那麼會不會再次引起版權大戰呢？不過阿里音樂參戰的可能性比較小，心急的騰訊音樂和網易雲音樂則更可能再次正面交手。如果接下來華納和索尼的版權新主人不將版權轉授開放呢？那麼勢必引發新一輪亂戰，如果硝煙再起，那麼阿里音樂或許會成為任何一方都需要的重要戰友。

不過也還有一條更好的路我們可以期待，如果國家能在法律層面上對獨家版權的採買轉授進行進一步明確要求和規範，要求必須全面開放轉授，那麼首先不會讓各大音樂平台血拚抬高價格去爭搶（因為拿到了也必須全面開放），另外對用戶體驗也是皆大歡喜的事。讓音樂平台回歸產品體驗本身的競爭，讓用戶的選擇決定各家發展的起伏，這或許是最合理，也最健康的發展之路。

在線音樂版權的赤壁之戰，還是不發生的好。

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