版權危機解決後，網易雲音樂在向抖音靠攏

音樂平台們都開始抄起「副業」了。

3月26日，網易雲音樂宣布未來1年將投入數千萬現金扶持優質原創視頻，每月幫助1000位視頻原創用戶獲取千元收入，並給予超百萬曝光量扶持。另外，平台全年將簽約超1000位獨家創作人，每月還另投百萬現金重點打造獨家爆款視頻創作者，為後者在站內培養超10萬粉絲。

在該激勵計劃里，網易雲音樂著重強調原創視頻內容，時長超1分鐘，涵蓋原創音樂、翻唱、舞蹈、ACG、遊戲等視頻類型，二次剪輯亦在允許範圍內。

同一天，蝦米音樂也發布了新動作，上線7.0版本應用，號稱要化繁為簡，回歸音樂。新版本中，蝦米音樂在推薦專欄突出扶植獨立音樂人的「尋光計劃」，還強化技術賦能的智能電台推薦，並做出了更細緻的劃分，如「猜你喜歡」和「聽見不同」，前者推薦符合用戶的音樂風格，後者注重探索，強調新鮮感。

網易雲音樂和蝦米音樂兩件看似無關的舉措，反映的是版權無法築起壁壘的前提下，音樂平台競爭落點已轉向運營上的差異化。

尚在砸重金的版權之爭時期，網易雲音樂雖然有活躍且高粘性的社區，但是在版權曲庫方面，難免受制於有先發優勢和財力優勢的QQ音樂和蝦米音樂 。

所以，在版權戰暫告一段落之後，網易雲音樂著力轉向獨立音樂人培養，為聚攏優質創作者，網易雲音樂在曝光和增添營收渠道方面都給予了創作者以支持。

把重金投入的原創內容由音樂延展至視頻，一方面網易雲音樂將囊括更多創作者，為之提供更多展示渠道，另一方面平台將獲得兼具話題性和傳播性的短視頻內容，這是過去「音樂＋社區」模式難比擬的。抖音短視頻里常用的背景音樂有多洗腦和魔性，從另一側面恰證明音樂與短視頻的結合大有可挖掘之處。

但這麼一來，網易雲音樂就必須直面抖音們所面臨的挑戰。現階段看，網易雲音樂聚集的優質視頻創作者仍多保持音樂調性，不過邊界正在延展。隨著UGC生產刺激，與音樂關聯較小的短視頻或將更多聚集在網易雲音樂平台上。而國家新聞出版廣電總局剛下發特急文件，規範二次剪輯視頻。

或正是為了有所控制，雲音樂現在不支持實時拍攝，僅允許從手機中上傳，但這反過來又會抑制用戶對短視頻的上傳熱情。

除加強原創短視頻布局外，此前網易雲音樂還為繞開騰訊、阿里巨資投入的聯合版權狙擊，發展知識付費，以尋求銷售會員、數字專輯外的另一可盈利路徑。但目前網易雲音樂仍處在重金投入的階段，營收情況尚未公布，上一輪融資消息公佈於去年4月，A輪7.5億元，領投方為SMG，芒果文創跟投。

反觀騰訊音樂娛樂集團，前年已實現盈利，但主要帶來收入的也不是QQ音樂，而是現金流模式清晰的全民K歌和繁星直播。聽歌雖然是用戶剛需，就平台而言，僅僅滿足聽歌需求卻不是好的商業模式，在音樂原有形態外，音樂平台還將新增哪些玩法，如何變現，36氪將持續關注。

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