抖音和他的敵人們：封殺的「羅生門」，反擊的殺手鐧

對於所有互聯網公司來說，抖音最大的威脅還在於，它正在變成一個聚集了年輕用戶和潮流事物的新平台，這裡有層出不窮的新內容同時還為草根創作者提供了更多機會。

作者｜齊朋利

騰訊是不是在「封殺」抖音？似乎誰也說不清。

3月24日晚間，人們發現在微信朋友圈裡看不到別人分享的抖音的鏈接，這個分享動作將自動被設置為僅本人可見，他人無法正常查看。這是繼今日頭條的朋友圈分享無法查看後，今日頭條系產品在不到一個月時間內第二次疑似被微信「封殺」。

但在零點之後，抖音的分享在朋友圈中恢復正常。微信相關人員回應稱，為避免鏈接刷屏影響朋友圈閱讀體驗，微信對朋友圈內鏈接的傳播設有防刷屏限制；以天為計算單位，若鏈接在朋友圈分享次數觸發當日上限，將自動被屏蔽處理，次日可恢復正常。

今天，騰訊公關負責人張軍表示，「朋友圈一直有防刷屏機制，過了閾值自動不可見，過了凌晨12點自動恢復正常，屏蔽之說不存在」。

幾個小時後，根據36氪報道，騰訊旗下QQ空間也對抖音的分享動作進行限制，具體方式為抖音鏈接分享至QQ空間一分鐘後就會轉為僅自己可見，並且全天有效。

《三聲》（微信公號ID：tosansheng）經過測試，今天下午，抖音在QQ空間的分享動作正如報道所說僅為自己可見，但是在大約19點之後，這項功能開始恢復正常。騰訊相關負責人回復界面新聞稱，「並不存在QQ空間封殺抖音，系用戶系統BUG」。

根據媒體報道，有知情人士估算，微信朋友圈單個域名一天分享次數閾值大約在200萬次，分享量超閾值後僅自己可見，抖音超過的時間大概為每晚9點左右。根據《三聲》（微信公號ID：tosansheng）經過測試，抖音在朋友圈中的分享，在晚上22點之後再次被設定為自己可見。

一系列的事件讓騰訊是否「封殺」了抖音成為一樁「羅生門」，但是不可否認的是，已經在下載榜登頂的抖音，不僅是今日頭條在短視頻戰場的旗艦，也是這個快速崛起的互聯網公司最具殺傷力的攻擊性武器。

包括騰訊在內的「建制派」巨頭不會坐視不管。3月7日，騰訊董事局主席馬化騰在採訪中談到，騰訊在積極探索一些新型的社交，「像現在的短視頻非常火，我也想注意一下。」

對於所有互聯網公司來說，抖音最大的威脅還在於，它正在變成一個聚集了年輕用戶和潮流事物的新平台，這裡有層出不窮的新內容同時還為草根創作者提供了更多機會。

在這場「羅生門」之內，封鎖與反擊、胸有成竹與倉促上陣，都已經同時開始。

封鎖

在這次抖音封殺羅生門之前，今年3月2日，有很多網友表示在微信朋友圈中分享來自今日頭條的鏈接會被自動設置成僅本人可見，他人無法正常查看。

作為用戶數近10億的國民級社交平台，微信有著嚴謹甚至略顯保守的平台規矩。

騰訊方面對於這次事件給出了清楚明白的回復，其理由是微信明令禁止誘導分享等行為，近期分享的今日頭條鏈接違反了《微信公眾平台運營規範》及《微信外部鏈接內容管理規範》的規定，嚴重影響朋友圈、群聊等功能的用戶體驗。因此，2018年2月11日起，微信對相關違規線上活動在朋友圈的傳播進行了限制。

同時微信表示，若該鏈接的確無違規內容，可以發起申請訪問，經過官方複查審核以後即可恢復。

在微信之外，老牌社交平台微博的封殺大棒也舞的虎虎生風。而今日頭條及抖音經常也是微博這幾個月時間裡最被注意的「封殺」對象。

3月10日晚上，有抖音用戶反映抖音鏈接轉發到微博後不會出現在個人主頁和信息流里，僅自己可見。這被外界解讀為微博正式「封殺」了抖音。

微博回應稱，2017年8月，因微頭條（頭條系產品）非法抓取微博內容，竊取用戶信息，微博當時就暫停了與今日頭條的全部介面和其他合作，並通過法律手段進行維權。同時，微博也強調自己對各類合作持開放態度，在短視頻戰略上已經與騰訊視頻、愛奇藝、優酷等平台建立合作，但合作前提是要遵循規則。

「封殺」這一手段大多由領地收到侵犯的一方發起，社交平台的「封殺」是指封掉某產品在該平台的社交傳播路徑。

雖然今日頭條系列的產品能力和傳播能力很強，但是在初期繁榮時要多依賴大型社交平台，這也使得封殺成為對付今日頭條產品崛起而慣常使用的第一大手段。

抖音以及今日頭條與微博之間的競爭已經是人盡皆知的公開事件。抖音與騰訊之間的競爭，不僅延續了今日頭條與騰訊資訊產品的競爭，更在於抖音對於快手造成的極大壓迫感，以及掌握了年輕人第一視頻入口之後，抖音未來可能衍生的多種商業模式。

抖音進來的動作一直非常連貫，勢頭極高。目前，抖音已經全面上線了「邊看邊買」的電商功能，正在加速幫助平台上紅人的變現速度；近日上線「粉絲影響力計劃」，支持作品一鍵同步至頭條、火山等六大平台，再次擴大抖音的用戶規模。

今日頭條創作者平台總經理張超曾談到，今日頭條旗下各平台用戶人群較為多元，頭條號創作者將內容在全平台分發能有效觸達不同人群，在各平台都能獲得粉絲增量。對創作者而言，加總後的粉絲量會產生聚合效應，為創作者帶來更高關注。

3月19日抖音正式宣布品牌升級，新slogan 為「記錄美好生活」。同時抖音產品經理王曉蔚公布了抖音美好生活計劃，該計劃包括向全球招募合作夥伴，展示「衣食住行」美好故事，開放和政府、媒體、公益機構合作「美好挑戰」等。

通過電商變現和粉絲影響力計劃，抖音也在建立自己的網紅生產體系和社交關係。《三聲》（微信公號ID:tosansheng）接觸的一系列MCN機構也非常看好抖音的未來，目前他們在這個平台上的發展速度也非常驚人。

值得注意的是，這還是抖音尚未深化明確機構合作原則和具體辦法的情況下。而今日頭條內部還在醞釀新的「大招」。

與此同時，騰訊也在新視頻領域不斷建立自己的優勢。兩會期間，騰訊董事局主席馬化騰在採訪中談到，遊戲在騰訊贏利中所佔比例在下降，目前已經低於50%，而社交、效果廣告會是未來騰訊一個較大的增長點，以及騰訊也在積極探索一些新型社交。

馬化騰說，「像現在的短視頻非常火，我也注意一下短視頻，這方面有什麼和社交網路結合的點，還有包括直播等等。」

在直播領域，騰訊對鬥魚和虎牙的共計近10億美元的投資也在3月8日同一天被公開，而在短視頻和青年文化領域，騰訊內部的不同條線也在尋找機會。

例如，3月2日人民網、騰訊公司、歌華有線（含其關聯基金）將成立視頻合資公司，共同發力直播和短視頻領域。同時，騰訊視頻的高層也在2017年就曾希望自建或者投資一個擁有大量年輕用戶的短視頻平台，以平衡騰訊視頻的業務結構和用戶群體。

在2017第四季度財報的2018年公司展望與策略里，騰訊官方提到，2018年要強化公司的社交平台，並要投資包括長、短視頻內容在內的數字內容，進一步擴大訂購用戶群。

反擊

和微博最初試圖利用晃咖來反擊抖音一樣，騰訊連續領投的、被馬化騰形容是「貼近用戶、有溫度、有生命力」的快手本來有望利用其發力較早等優勢來狙擊抖音。但是，雖然擁有龐大的用戶量和可觀日活，但快手近期在面對抖音的進攻中也顯得有些遲緩。

值得注意的是，快手一直沒有有效地通過投資等資本手段建立友好的外部環境以及防守陣地。例如，在圍繞musically的爭奪中，雖然騰訊的高層直接參与了談判，但是快手依然在最後時刻輸給打法兇猛的今日頭條，讓抖音之前的最重要競爭對手被招安。

在整個抖音狂飆突進的2017年里，有行業人士曾這樣形容抖音與快手之間的關係，「快手很安全，抖音很可怕。」但事實上，兩者很難形成直接競爭。

在騰訊決定親自出手後，利用微信朋友圈和QQ空間來對抖音進行社交層面限制，只是第一步，但這只是防禦性措施。

騰訊在短視頻領域的較大動作是重新復活微視，並將其歸為SNG（社交網路事業群）的戰略級產品。這是一次主動出擊

短視頻平台微視於2013年9月推出，其日用戶數曾一度高達4500萬。由於短視頻風口為之等一系列原因，微視於2017年4月關閉，卻隨著短視頻在2017年的不斷升溫，又於2017年9月開始重啟。

在2017年11月的採訪中，微視團隊表示，微視重點想突出的是好玩有趣，迎合年輕人的喜好，除新潮趣味的功能外，跟影視、動漫及遊戲的結合是微視特有的優勢。

進入2018年以後，微視在視頻畫質、美顏濾鏡、特效、音樂等方面進行了密集更新，其最新一次更新是新增了頻道，並且和成熟的短視頻生產組織積極接觸和引入。根據3新榜報道，騰訊目前對微視特別重視，騰訊內部近日已下達「死命令」，要求加速發力旗下短視頻分享平台微視，甚至從頭條挖相關資深人士。

根據《三聲》（ID：tosansheng）觀察，微視在首頁共有關注、推薦和頻道三個板塊，頻道是微視的獨有功能，其中包括最新、搞笑、舞蹈、生活、萌系等不同分類。微視的很多視頻內容與抖音類似，比如在微視同樣能看到抖音上很火的吹薩克斯的向日葵與貓的相關視頻，包括微視話題設置等玩法與抖音也基本類似。

在運營策略上，微視正在和吉克雋逸、蔣勁夫、開心麻花、Zoom超能團等明星進行合作。微視團隊並不會刻意區分明星和UGC玩家，在微視團隊看來，明星和達人的界限越來越不明顯，明星願意通過短視頻或者直播的方式來提升自己的影響力是娛樂圈未來的發展趨勢，UGC達人如果才藝俱佳有個性也可能成為明星。

在微視的推廣資源里，QQ空間是最重要的推薦平台。根據微視團隊的介紹，QQ空間的用戶畫像中95後是核心用戶群，這與主打年輕用戶的微視的用戶畫像是有較高重合的。在推廣上，微視的優質視頻內容會輸送到QQ空間供空間的用戶消費，空間用戶想更沉浸地看到更多有趣視頻也可以下載微視。

在達人引進及培養方面，微視會和QQ空間、企鵝號等都有密切的合作，在音視頻資源及IP引入方面也會跟QQ音樂、騰訊視頻有所合作。

根據《三聲》（ID：tosansheng）了解，微視並不是騰訊用來對付抖音的唯一武器，有消息指出，目前，騰訊正在開發新款短視頻產品來對標抖音以及今日頭條系列產品，也有可能繼續在短視頻平台的投資中繼續出手。

就像此前騰訊在吃雞手游上的雙管齊下一樣，未來在短視頻領域騰訊也會採用多個產品賽馬的形式來加強競爭。

在晃咖退場、頭條收購Musical.ly之後，人們一度以為短視頻行業之爭已經告一段落。隨著騰訊重新扶持微視，短視頻行業在未來仍有諸多變數。同時抖音在近來的火爆還引發了一系列連鎖反應，除了騰訊，直播平台YY也已經加入圍攻抖音的戰局。

YY推出的音樂短視頻產品叫做噪點小視頻。噪點小視頻在產品設置上更簡潔，底部只有刷新、拍攝以及個人主頁三個板塊，主頁又分關注、推薦和話題三個板塊。根據蘋果商店版本記錄，噪點小視頻於去年9月上線，但在整個2017年里幾乎沒做什麼大的更新，真正開始大規模更新是從今年2月開始的。

在今年2月的更新里，噪點小視頻增加了美顏濾鏡、魔法貼紙、長腿功能以及支持保存視頻等一系列更新。進入到3月中旬以後，噪點小視頻進行了與街舞內容相關的一系列密集更新。事實上，噪點小視頻在內容上最大的特點是與當前愛奇藝熱播的網綜《熱血街舞團》達成了密切合作，多位街舞團的選手都入駐了噪點。

其中華人街舞圈代表人物黃景行還代言了噪點，並發起了帶電舞話題，該話題已經有超過300人參加，參加該挑戰的前30名用戶還可贏取10萬獎金。其他入駐噪點的街舞選手還有O-DOG、BingBing等組合，噪點小視頻上的很多話題挑戰都是這些選手發起的。就整體調性而言，噪點小視頻上視頻內容與抖音調性相似。

去年，抖音也與大熱網綜《中國有嘻哈》進行合作並吸引了大批嘻哈選手入駐，這為抖音帶來了廣泛曝光和大量用戶。噪點和《熱血街舞團》合作的思路同樣是通過與大熱網綜合作增加曝光度，這對當前市場知名度不高的噪點來說尤為重要。

實際上，就在一周前，《三聲》（微信公號ID:tosansheng）剛剛報道了微博正在加速改造自己的短視頻產品故事以阻止抖音，而據了解，百度也在內部孵化類似的短視頻平台以制衡抖音。

抖音是否曇花一現的討論已經過去，但是更多的人相信自己還有機會。

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