區塊鏈內容平台會是「寫作者如何賺錢的」的終極答案么？

拜互聯網所賜，能寫段子的、能拍照的、抄得快且足夠不要臉的、或是那些「知識經濟」的，都已經具備了賺得真金白銀的豪富能力。不過，不管是大 V 還是普通用戶，換取利益的方式大同小異：用戶為平台創造 UGC 內容，平台通過內容帶來的流量賺取大量廣告費，而平台的廣告進賬只有非常小的一部分，會以「撒幣」的形式分發給頭部用戶，最後被大部分做號高手「薅羊毛」。

有沒有一個平台，能夠實現「沒有中間商賺差價」，讓用戶能直接因為創造內容而獲得經濟收入？新興的區塊鏈技術下的平台會是答案么？

區塊鏈的內容社交

?2016 年，Dan Larimer 和好友 Ned Scott 創建了區塊鏈社交媒體網站 Steemit，網站宣傳的口號就是，「你寫的東西能賺錢」，普通用戶在 Steemit 上發布或者分享文章，就能獲得社區幣，最終兌換成法幣，變成收益。對於很多用戶來說，這可能是史上第一次，能靠「搬磚」來賺錢。

在區塊鏈領域，網名 Byte Master 而被眾人尊稱為 BM 的 Dan Larimer，是除了中本聰和 Vitalik Buterin 之外，少數被人「封神」的天才程序員。這位鏈圈大神曾經指出比特幣證明機制的軟肋而被中本聰發帖「怒懟」。但是，Dan Larimer 在 2014 年推出的比特股（Bit Shares），因為引進了不同於比特幣的 DPoS 權益證明機制，使得其網路能夠獲得理論上百萬級別的每秒交易速度，打破了比特幣和以太坊的交易速度瓶頸。

為了讓 Steemit 系統運行的更加穩定，團隊引入三個價值元素：STEEM，Steem Power（SP）和 Steem Dollars（SMD）。STEEM 是整個系統的代幣，類似於比特幣，可在交易所交易，價格隨市場行情變化；Steem Power 類似期權，用戶在平台發文、共享和贊都能獲得 SP 獎勵，並且 SP 越多，用戶的內容位置越高，越容易獲得獎勵；Steem Dollars 既是平台內的流通貨幣，同時也是價值穩定器，SMD 價值錨定為 1 美元，讓用戶安心持有。

Steemit 平台每分鐘產生 800 個 STEEM，每年 STEEM 數量翻倍，其中 10% 作為 SMD、90% 作為 SP 的「利息」分發給持有 SMD 和 SP 的用戶。也就是說，一年之後，用戶的 100 個 SMD 將變成 110 個，100 個 SP 將變成 190 個。在變現方面，SMD 等同於 1 美元的 STEEM，每個 SP 則對等一個 STEEM。由於 SP 的數量是 SMD 的九倍，發放較多，所以在兌換 STEEM 時並不是馬上全部兌換，而是在 104 周內才能全部完成，防止出現惡性擠兌。

從用戶投資角度來看，SMD 相當於儲蓄，SP 則相當於債券；前者少但流通好，後者「利潤豐厚」但流通相對較差。同時 Steem Power 並不是白叫的，擁有較多 SP 的用戶，不僅發布的文章能夠獲得更好的展示位置，因為獲得更多的 SP 和 SMD，而且在點贊和投票時也擁有更高的影響力，真正能對 Steemit 上的內容產生方向產生影響。據官方透露，新產生的 STEEM 有 98% 以上都被用戶換成了 SP，可見平台作者對 Steemit 的發展期待比較樂觀。

自 2016 年 4 月推出以來，STEEM 價格從初始的 0.6 美元，攀升到幾個月後的 4.3 美元，之後馬上跌到 0.1 美元近半年時間。如果是一般的區塊鏈項目，用戶可能早已經開始在網上大罵 Steemit 是騙子平台了。不過 Steemit 的用戶不僅沒有逃離，而是繼續堅持，從 ALEXA 的數據可以看出，Steemit 的在全球網站排名逐漸上升，從 2016 年的 9000 多名到現在已經升至 900 多名，進步明顯。

他們在 Steemit 上寫什麼

和構造嚴密的系統並不相稱，Steemit 平台上的內容質量相對平平。最引人注目的依然是和區塊鏈、加密貨幣以及 Steemit 平台相關的文章；當然，攝影、搞笑視頻、生活感悟和美食等標籤下也有不少文章。但總體來說，大部分文章其實沒有達到值得被「打賞」的水平，但不妨礙文章獲得數百美元的賞金，雖然文章瀏覽量不過一千出頭。

和其他區塊鏈社區類似，Steemit 上的男性比例奇高，這估計能解釋為什麼文章大部分都有一種「理科男」的感覺。由於用戶中程序員比例極高，所以女性用戶只要發一些自拍照，也能獲得相當不錯的收益。不過值得注意的是，雖然貴為「雄性社區」，但是 Steemit 上並沒有成人或者情色內容，可想而知如果成人內容登上 Steemit 平台，將會獲得多大的收益。目前 Steemit 平台並不歡迎成人內容，後者對平台方向影響巨大，需要謹慎對待。

與一般內容平台不同，很多文章下面都有大量用戶留言，因為在 Steemit 平台上，不僅發文、投票有獎勵，留言一樣有相應獎勵。並且，通過和留言者互動，用戶還可能從後者獲得點贊，增加文章權重，也為自己增加收入。因此，在 Steemit 上你很少會看到一般社交平台上噴子遍地的現象，反而整個平台呈現出一種異常和諧的景象。用戶清楚，內鬥只會嚇跑新用戶，讓 STEEM 幣價格下跌，影響的其實是自己的收入。

小型媒體的變現時代

第一次聽說比特幣的時候，劉強還在某事業單位擔任檢驗員，沒有任何編程經驗的他對比特幣背後的技術非常感興趣，但是對於「挖礦」要耗費巨大的電力持否定看法。所以當 Dan Larimer 發布比特股時，劉強馬上對這個升級版的區塊鏈技術產生了濃厚興趣，並在比特股社區紮下了根。「之前還有各種愛好，2013 年之後，所有的業餘時間都交給區塊鏈了。」

堅持的收穫是豐盛的，重倉比特股的劉強在 2017 年已經「財務自由」，沒有經濟壓力的他開始思考創業的方向。作為比特股的忠實擁躉，劉強對於 Dan Larimer 的一舉一動格外關注。2016 年 Steemit 項目上線時，劉強認為「大神」BM 的技術造詣無可指摘，但是 Steemit 平台複雜的激勵機制和運營存在問題，所以並不太看好這個項目。

STEEM 幣在上線交易所幾天後跌破發行價，但在之後粉絲依然不離不棄，這讓劉強感到不解，在對 Steemit 這個項目進行了仔細的分析後，他找到了自己的創業方向。

劉強和團隊在 2017 年推出了 YOYOW 項目，YOYOW 代表「you own your own words」，目標是「打造基於區塊鏈的內容激勵網路」。一開始，劉強計劃開發一個類似 Steemit 的媒體平台，但是感覺「國內做媒體有顧慮」，因此將目標改成研發區塊鏈媒體的底層技術，幫助普通媒體實現「上鏈」的願望。

不過，和 Steemit 不同的是，YOYOW 媒體平台內容並不是發布在區塊鏈，然後經前台過濾展示的，因為如果用區塊鏈發布內容，意味著無法追蹤匿名用戶，這顯然和國家政策不符。所以，在 YOYOW 網路上發布的內容，和現在媒體平台一樣，記錄在中心伺服器上，而非區塊鏈上。

YOYOW 要解決的一個核心問題，就是如何讓用戶能夠在利益的驅動下，自發的「運營」好一個媒體平台。採用了 YOYOW 的媒體平台，一樣可以發自己的幣，不過這個幣不能直接變現，而需要兌換成 YOYOW 幣才能間接變現。至於激勵政策，每個平台可以指定獨立的系統激勵，而不必像 Steemit 一樣繁瑣。

為了證明技術，劉強和團隊研發了一個測試網站「幣問」，是一個主打加密貨幣和區塊鏈的問答社區，看起來頗像早期的知乎。據劉強透露，目前已經有不少媒體求合作，「大部分是區塊鏈媒體，也有親子社區。」劉強說到。對於媒體類型，劉強認為垂直類的媒體和社區更適合採用區塊鏈技術，因為「小圈子更好管理，話題更有針對性」。

劉強認為，以阿里、騰訊和頭條為代表的流量換廣告的巨無霸媒體模式下，此前曾經相當活躍的小型網站和社區無以為繼，而區塊鏈技術的出現，則可能改變形式。「我認為未來媒體平台會是百花齊放的。」劉強說到，而這一未來的保證，就是類似 Steemit 這樣的區塊鏈激勵機制，「讓發文的人能賺到錢」。

解決變現問題之後

據說 Steemit 上的頭部作者，有人已經獲得了相當於 65 萬美元的獎勵，當然，如果想要全部兌換成現金的話，需要等上整整兩年，每周到手約 6000 美元，這麼算下來的話其實生活相當滋潤。當然，這位仁兄不僅不會提現，反而可能會砸錢繼續買入更多 Steem Power，因為 SP 越多，其文章的收穫就越大，遠非幾十萬美元能比。

這也暴露了 Steemit 平台的一個弊病，就是 SP 越多的人，越容易獲得更多的獎勵，形成馬太效應。而如果遇上精明的中國做號團隊，互相配合炒熱一個大號進行快速變現絕非難事。此外，能賺錢就一定能吸引優秀作者入駐平台嗎，答案很可能是否定的，大部分作者在社交媒體上依然希望對接更廣的受眾群體，獲得幾千個無價值的贊，吸引力可能比幾百元的收益要大。

另外，媒體平台非常重視的版權問題，目前來同樣存在於 Steemit 上。區塊鏈或許能解決變現問題，但是用戶運營、內容質量、版權保護等問題，才是一個社交媒體真正的難題，而這些難題的解藥並不是區塊鏈。

至少，目前還不是。

頭圖來源：TheNextWeb

責任編輯：卧蟲

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