中美貿易戰開打！美國葡萄酒、烈酒或難入世界最大的消費市場

近期輿論最熱的莫過於中美貿易戰。

在很多人看來，貿易戰似乎離自己很遠。實際上，世界知名的納帕葡萄酒、波本威士忌很可能因為中國加征關稅的「懲罰」而面臨漲價和市場萎縮。

3月23日，商務部在官網發布了針對美國進口鋼鐵和鋁產品232措施的中止減讓產品清單並徵求公眾意見，擬對自美進口的葡萄酒等部分產品加征關稅，以平衡因美國對進口鋼鐵和鋁產品加征關稅給中方利益造成的損失。其中葡萄酒擬加征15%的關稅。

據分析，接下來，來自美國的烈酒也有可能參考歐盟管理納入增加關稅的範圍。

美國葡萄酒、烈酒將遠離世界中心

在簽署備忘錄對中國祭出600億美元關稅「懲罰」和投資限制的時候，特朗普可能並不知道將對美國葡萄酒帶來什麼樣的巨大影響：對於世界主流葡萄酒出產國來講，中國的重要市場地位無可取代。

根據國家海關數據，2017年中國進口葡萄酒總量為7.46億升，同比增長16.88%，進口總額為27.89億美元，同比增長17.96%，葡萄酒均價繼2016年回升之後再次升高。

在消費升級和居民收入水平不斷提升的催化之下，中國市場需求正在快速增加。根據法國Vinexpo酒展和國際葡萄酒與烈酒研究會預測，從2017年起中國葡萄酒市場每年增速將超過30%，2021年銷量將達到230億美元，取代英國在價格方面世界葡萄酒消費國第二的位置，將僅落後於在美國的葡萄酒銷量。

實際上，中國市場不僅僅對於葡萄酒主產國十分重要，在烈酒領域同樣如此。中國正在崛起的中產階級和飲酒文化是烈酒消費的重要推動力。

據GlobalData預計，中國烈酒市場（白酒、伏特加、威士忌、白蘭地等烈性蒸餾酒）將以每年平均15%的速度穩定增長，並在2021年達到4500億美元規模，佔據全球總份額可能達到46.9%。

就在2017年舉行的世界七大葡萄海岸國際研討會上，來自美國加州納帕的葡萄酒行業人士與法國波爾多梅多克、義大利托斯卡納等產區人士都強調，中國已成為全球最具吸引力的葡萄酒市場。

如果在中國市場遭遇難題，美國葡萄酒、烈酒將很難在世界上尋找「替代市場」。

在葡萄酒行業，中國和印度兩個大國，因人口規模和經濟增長優勢被視為最具有優勢的潛在市場，然而相比中國葡萄酒市場的快速擴張，印度葡萄酒市場增長緩慢。

在烈酒領域，美國也是烈酒大國，知名有行銷全球的波本威士忌。2014年就有統計數據顯示，波本威士忌全球年銷售額80億美元。目前，包括日本三得利等都在往中國進口波本威士忌。

當前，美國波本威士忌似乎也迫切需要中國市場來緩解市場壓力：歐盟應對美國貿易戰的策略即瞄準了波本威士忌。

長期以來，由於美國烈酒和葡萄酒一樣，其核心市場都以歐美為主，在亞洲也以經濟發展水平高、接受西方文化較早的日本為主。如果歐盟「出手」，那麼美國的威士忌將受到限制，綜合考慮到美國減少進口性價比高的中國產品，國內消費水準將有所下降，對本國烈酒需求將出現下降，這也意味著美國烈酒在國內國外都面臨市場挑戰，短期內也毫無尋找到「替代市場」的可能性。

對於美國葡萄酒來講，特朗普的決定無疑是「雪上加霜」。

國家海關數據顯示，2017年，中國從美國進口瓶裝葡萄酒總量為963萬升，下降1%，進口額是7559萬美元，排名進口國的第六名，遠落後於法國、澳大利亞等國。此外，散酒的數量為109萬升，同比減少68%。

不僅僅是中國市場下滑，美國葡萄酒遇到的問題非常多。據了解，美國葡萄酒97%的出口量來加州。2017年，加州的出口額下降了5.5%，出口量減少了7.9%。對於下降的原因，分析將其指向了美元升值、大量獲得出口補貼的其他國家的葡萄酒在關鍵市場上獲得減稅和免稅待遇。

2017年，對於美國葡萄酒同樣是「壞年份」。在歐洲葡萄酒歉收的背景下，美國加州葡萄酒商本意氣風發、想大施拳腳之際，一場加州大火直接擊碎了包括納帕和索諾馬在內的納帕葡萄酒主產地區的夢想，當地一些酒庄遭遇了不小的損失，包括名聲在外的辛格羅酒庄。

在出口下滑、產量下降的背景下，如果遭遇中國市場的「懲罰」，那麼美國葡萄酒面臨的挑戰空前。

實際上，稅收調節對於葡萄酒出口的巨大作用在中國市場展露無遺。以澳大利亞葡萄酒為例，與中國自貿易協定生效以來，澳大利亞葡萄酒關稅不斷下降，2019年更將實現零關稅。

關稅優惠帶動了澳大利亞葡萄酒在中國市場的快速發展。

基於此，特朗普在世界範圍掀起了「貿易戰」，那麼無疑給正面臨挑戰的美國葡萄酒再加一道枷鎖：不僅僅可能喪失中國市場的優勢，甚至可能使美國葡萄酒遠離未來的世界葡萄酒中心舞台。

中國酒業誰將迎來機會？

面對「損人不利己」的美國，中國葡萄酒進口商、經銷商該怎麼辦？中國酒業誰將迎來機會？

有分析人士估計，如果加征關稅落地，那麼美國葡萄酒進入中國市場關稅、增值稅、消費稅或將增加19.5%。

對此，很多中國葡萄酒進口商、經銷商已經表現出擔憂之意。酒仙網董事長郝鴻峰在接受媒體採訪時就表示，美國葡萄酒在中國市場競爭力比較弱，如果此次調整增加稅率，基本可以考慮退出中國市場了。

如果美國葡萄酒退出中國葡萄酒市場中心舞台，那麼經銷商該怎麼辦呢？對於經銷商來講，無疑是一個重新抉擇的機會。

對於以主要代理美國葡萄酒、烈酒的進口商來講，由於對美國葡萄酒加征關稅仍處於徵求意見階段，短期內很可能出現囤貨的情況，以抵消未來的成本增加影響。

對於不以美國葡萄酒、烈酒的經銷商來講，國產葡萄酒、烈酒以及來自其他國家的葡萄酒、烈酒正在提供「解決方案」。

就在本次糖酒會期間，國產葡萄酒品牌紛紛展現出了前所未有的「二次創業」的決心。中國葡萄酒不斷在國際上斬獲大獎，已經逐步走向世界葡萄酒舞台中心。

即使從世界範圍來看，法國、義大利、西班牙等其他葡萄酒、烈酒主產國和帝亞吉歐、保樂力加等企業也在不斷加大中國市場的推廣力度，對於經銷商來講，完全可以找到美國葡萄酒、烈酒的替代方案。

面對「損人不利己」的美國，中國並不缺「美國酒」的替代方案，尤其是國產葡萄酒、烈酒正在迎來全新的發展機遇，相比較之下，「美國酒」卻似乎很難找到「中國替代方案」。

文章源自雲酒頭條

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