已累計減產7500萬台，iPhone X撐不起蘋果未來

市場諮詢公司BlueFin Research Partners的最新報告表示，蘋果再次將iPhone X產量下調，2018年上半年，iPhone X的產量減少600萬台。這也是短短兩個月內，蘋果第二次下調產量。該報告表示：「我們在最近的核查中發現，周末時蘋果再次將生產目標下調，而且下調主要來自iPhone X。蘋果iPhone X的生產目標下調600萬台，曾經蘋果為這款OLED設備制定了宏大的生產目標，到目前為止卻已經下調7500萬多萬台。」

眾所周知，iPhone X一度被蘋果寄予厚望，也被認為是近年來蘋果改動動作最大的一款手機產品，被蘋果當作下一代智能手機的旗艦來打磨的，但現在來看，顯然是失敗的。究其原因也是多方面的：

其一是蘋果對利潤的攫取過於貪得無厭，把iPhone X的價格定得過高，讓很多人難以企及。過千美元的價格，面對一款手機產品，而且是只能使用一年就面臨著「落伍」的所謂的旗艦產品，並不是所有的果粉都願意或者能夠承擔起這麼高的價格的。無論是美國市場，還是中國市場，用戶的購買熱情都沒有想像的高，而這是蘋果最大的兩個需求市場。當這兩個市場的需求都偃旗息鼓之後，那麼iPhone X不減產也不現實。

其二是蘋果過高地估計了市場的承載能力以及智能手機的發展瓶頸問題。眾所周知，在蘋果發布了iPhone X之後，很快幾家國際分析調研機構都公布了全球智能手機的發展出現了停滯甚至下滑的趨勢。而且包括中國市場在內的整個全球智能手機市場的份額都出現了增長疲軟，並開始調轉方向出現下滑。在增長率不夠的情況下，任何一家手機廠商想保障利潤和份額同步增長几乎是難上加難，包括蘋果在內的手機廠商都出現了一定的份額下滑或者利潤下滑的狀況。這是大環境的影響，不是某一家手機廠商就可以逆勢而上的。包括蘋果公司都不可以，因此iPhone X市場份額難以達到預期也就可想而知了，更何況價格還那麼高。

其三是OLED給蘋果帶來的成本過高，一定程度上誤導了蘋果對價格的敏感度。iPhone X使用的OLED曲面屏技術，由於很多影響成本的地方都是蘋果首次採用的，因此需要支付的金額偏高，再加上蘋果本身對利潤的在意，不願意讓利給合作夥伴和終端用戶，因此迫使價格居高不下。而用戶又承受不起這麼高的價格，因此「虛高」的價格讓iPhone X難以繼續引爆市場，結果帶來份額的不斷被壓縮。其實蘋果和高通撕破臉也是因為蘋果對於利潤的過度在意，不願意付出更多，因此才最終交惡高通。而OLED是三星的天下，蘋果在這方面受制於三星，雖然蘋果扶持了LG等公司與三星競爭，但短期內在OLED產品性能上還難以匹敵三星的技術和成熟度。蘋果也有意研發Micro LED技術，但遠水解不了近渴，短期內根本無法撇開三星對OLED的控制。因此，在一定時期內，iPhone X的後續產品價格也不會降下來，不過據悉蘋果已經有意在今年繼續發布「廉價版」的iPhone X產品，使用非OLED屏幕，這恐怕也是應對市場份額的一個無奈之舉。

分析師認為，在2018年，蘋果將會銷售大約2.19億台iPhone。值得注意的是，這個2.19億台的銷量預測是包括蘋果公司計劃在今年推出的3款新iPhone得到市場認可的基礎上做出的。也就是說如果下半年蘋果新推出的iPhone還是難以有效地達到自己的預期份額，那麼這個預測也就無從談起了。

分析機構對於蘋果的未來表現出一定的擔心，畢竟，蘋果公司的核心產品（如Mac、iPad、iPhone等）很難成為長遠增長動力，因為整個PC、平板、智能手機市場的增長已經很慢了。雖然蘋果公司在整個市場的表現可圈可點，利潤率也遠高於自己的競爭對手，但是當自身的產品對於市場的吸引力不斷下滑的時候，也是高利潤回報即將終結的一種表現。當然，資本市場對於蘋果的股價和市值還頗有興趣，究竟是否能夠突破萬億市值也是一直備受關注的焦點，但即使破了萬億市值又將如何，持續的增長才是關鍵。更何況，當特朗普一意孤行的要展開中美貿易戰的時候，資本市場的大跌也預示著科技公司難以置身事外。可以預計的是，iPhone X是難以承載蘋果未來的，如果沒有更好的產品更優的應用和更好地服務提供支持的話，蘋果公司的未來會有很多的不可確定性。

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