廚衛市場回頭望：洗碗機全線挑大樑

如今已經即將進入3月的末尾，讓我們回頭看一看，3.15期間的廚衛市場出現了哪些變化。在來自奧維雲網的數據中，可以看到一個有趣的現象：洗碗機等新興品類在線上線下市場均有著不同程度的上漲；而在價格方面，線上市場除燃氣灶&消毒櫃外，其他品類均價穩中有升。在這其中，洗碗機的增長可以說是最為驚人的。

在315促銷期各級市場零售額對比數據中，我們發現，從T1到T3市場，甚至是農村市場都出現了下降。不過在農村市場中，雖然消毒櫃零售額有所下降，但油煙機和燃氣灶均有一定撐的增長。來自業界的聲音認為，農村市場更容易接受油煙機和燃氣灶產品，但對消毒櫃的興趣寥寥，這可能是與當地消費水平有關。

人們喜歡什麼樣的油煙機產品？數據表明，近吸式產品兩線份額出現了同比增長。很顯然，現在的用戶都更喜歡吸力強勁的油煙機，這樣的產品吸收油煙的效果會更好。

在熱水器市場，出現了很明顯的現象：農村市場的增長速度最快，特別是燃熱產品的增長，甚至超過了T1到T3市場的綜合。反過來看，在熱水器市場普遍增長的情況下，T1市場的電熱產品居然出現了負增長。行業人士認為，主要是T1市場的熱水器市場開始飽和，於是才出現了增長緩慢甚至倒退的現象，而農村市場出現的潛力應是各個廠商需要重視的。

在新興廚電市場中，則是出現了「冰火兩重天」的現象。洗碗機在全線市場都有著明顯的增長，已經是獨挑大樑，而其他產品則表現不一：比如嵌入式微波爐，在T3以外的市場都是負增長，而嵌入式電蒸箱，則是在T1/T2市場負增長，T3市場明顯增長，農村市場微弱增長，而嵌入式電烤箱，則是只有在T1市場有正向增長。這樣複雜的變化是值得廠商們思考的，也許今後需要對不同市場投放不同的產品線，在營銷上的策略也應該進行相應的改變。

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