月活下降變現提速：美圖去年收入增1.8倍 減虧超9成

騰訊《一線》 作者 江曉川

移動互聯網公司「美圖」（1357.HK）3月26日發布了上市一年後最新一份完整財報，顯示這家此前面臨「變現緩慢」質疑的公司在商業化方面已然提速：獲得了更多收入，並大幅減虧。另外，互聯網業務在整體收入中的佔比有所提升，顯示了該公司力圖擺脫「手機硬體公司」標籤的進展。

財報顯示，美圖公司2017年獲得收入45.3億元人民幣，較2016年增長約1.8倍。其中主營手機售賣的智能硬體業務收入37億，較2016年的14億元增長約1.5倍；而包括在線廣告和虛擬產品售賣在內的互聯網業務收入，從2016年1.0億元人民幣，增長至7.9億元，增長約6.5倍。

具體來說，在線廣告收入增長超過4倍，至3億元人民幣；而虛擬產品售賣則增長約10倍，至約4.8億元人民幣。前者的增長得益於「銷售團隊增強，廣告基礎設施提升」以及更好的營銷方案；後者則得益於付費用戶及平均付費額的提升。

在總收入快速增長的背景下，互聯網業務收入的佔比，從2016年的6.6%，提升至17.4%；相比之下，智能硬體業務收入佔比從93.4%，下降至82.6%。互聯網業務更具想像力，是美圖公司希望擴大收入佔比的業務範疇。

利潤方面，美圖截止到2017年底經調整的凈虧損為4600萬元人民幣，較上年度年底的虧損額下降91.5%；2016年年底，這一指標約為5.4億元人民幣。美圖說，減虧的主要原因是毛利增加，以及營銷及推廣支出有所減少。

但值得注意的是，儘管美圖公司的收入和利潤都在提升，但月活躍用戶有所減少——這意味著流量變現的基礎可能發生動搖。

具體而言，2017年月活躍用戶總數為4.16億人，較2016年下降7.6%——其中，按應用計，除美圖秀秀增長約14%外，美顏相機月活人數下降了23%，短視頻應用美拍下降13.8%；按地域計，中國大陸月活下降16.4%，海外上升29.5%。

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