Steam平台去年收入43億美元創新高 《絕地求生》貢獻6億美元居功至偉

SteamSpy創始人謝爾蓋·加里奧金（Sergey Galyonkin）日前在2018年「遊戲開發者大會」（Game Developers Conference）上表示，2017年是Steam平台收入最高的一年。

SteamSpy從2015年起開始追蹤統計維爾福旗下的數字遊戲發行平台Steam的銷售情況。而在去年，Steam平台的銷售收入創造了史上最高的43億美元（不含微交易和下載內容方面的收入），並發展了6300萬新用戶。 SteamSpy每天通過監控約80萬用戶的配置文件，並通過Steam API使用三天的樣本來估算基本的統計數據，而不是實時追蹤，通常有四天的滯後，而且對於小型遊戲的統計既不精準也不正確。同時追蹤技術僅面向用戶和玩家而不是銷售，也無法區分通過Steam正常銷售的遊戲還是通過其它平台銷售或免費贈送的遊戲，目前也無法甄別退款數據。

不過謝爾蓋·加里奧金有信心Steam的增速不會放緩。在過去的兩周就有5700萬活躍用戶，而在截至目前總數2.91億的用戶賬號中，有25%在過去兩周曾經登陸玩過遊戲。不過中檔用戶平均每人只有兩款遊戲，相比人均10.8款遊戲的數據近年來有所下滑。現在Steam面臨的一個主要問題就是平均每天會推出約30款新遊戲，相當於每小時都不止有一款新作上架，玩家不僅不會全部購買，甚至都不可能會瀏覽發現到。而在過去五年，Steam平台上增長最快的遊戲標籤是「恐龍」（dinosaurs），其次是「陰謀」（conspiracy），而「基於團隊」（Team-based）和PVE兩個標籤的數量則是同期下滑最多的。

據謝爾蓋·加里奧金介紹，Steam平台現有遊戲共21406款，其中2017年推出了7696款。除了小型開發團隊貢獻了大約一半的銷售額外，剩下的銷售額則基本都來自排名前100的遊戲。需要特別指出的是，2017年的現象級遊戲《絕地求生》銷量接近2800萬，創造了6億美元的收入；緊隨其後的則是《反恐精英：全球攻勢》，銷量1250萬創收1.2億美元。而要想躋身Steam年度收入榜的前20名，一款遊戲的創收至少要達到2200萬美元，而像這樣的遊戲對維爾福來說才算是賺錢的。

雖然中國目前是Steam平台最大的市場，但最具代表性的市場仍然還是美國。來自美國的活躍玩家佔比約13.9%，而且美國玩家在Steam平台上購買的遊戲數量是中國玩家的六倍多。在2017年，Steam平台用戶數量的急劇增長是因為中國各地的網吧都安裝了《絕地求生》，中國玩家在這款遊戲上花的時間是美國玩家的兩倍多。針對歐美玩家要求對中國玩家進行鎖區來制止作弊的呼聲，PUBG創意總監布倫丹·格林（Brendan Greene）在2018年「遊戲開發者大會」上表示，因為「虛擬專用網路」（Virtual Private Network）的存在導致即使鎖區也不會有用。而最近實施的Ping匹配已經有效改善了很多玩家的體驗，官方的數據團隊正在研究改進這一措施，今明兩年乃至未來十年都會繼續改進。

此外，謝爾蓋·加里奧金還擔任Epic Games的發行戰略總監，而Epic Games推出的《堡壘之夜》則是《絕地求生》的主要競爭者。儘管2017年屬於《絕地求生》，但《堡壘之夜》卻在上個月終於實現了反超。據SuperData日前發布的最新報告稱，在2月份的最後一周，《堡壘之夜》在遊戲直播網站Twitch上有1400萬獨立觀眾，而《絕地求生》的獨立觀眾只有870萬。上個月，《堡壘之夜》的營收總額達到1.26億美元，《絕地求生》則只有1.03億美元。《絕地求生》的收入高峰是去年12月告別「搶先體驗」（Early Access）階段並登陸XBO推出「Xbox遊戲預覽」（Xbox Game Preview）時創下的，2017年8個月的收入總額高達7.12億美元。

《堡壘之夜》憑藉著免費、卡通畫面和易上手，以及推出PS4版和iOS版等措施成功從主宰這一市場的《絕地求生》手中分到了屬於自己的一杯羹。而《絕地求生》的增速放緩很大一部分原因就是遊戲中猖獗的作弊現象，此外像動視和EA未來有可能也會攜3A級大作進入這一市場，《絕地求生》需要明確自己的定位，一方面繼續大力打擊遊戲中的作弊行為然後不斷更新，另一方面要效仿《彩虹六號：圍攻》走專業路線而不是降低門檻。至於《堡壘之夜》的發展則繼續被看好，進入3月份以來不僅iOS版上架四天就創收150萬美元，而且明星藝人奧布瑞·德雷克·格瑞漢（Aubrey Drake Graham）和人氣主播泰勒·布萊文思（Tyler Blevins）在遊戲直播網站Twitch更是創下了同時在線60萬觀眾的新紀錄。

（魚子將）

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