推陳出新！Logo設計風格演變與發展

文/主明

現代標誌設計屬於藝術設計的重要門類，在人們的社會生產生活中起著重要的作用。隨著社會的發展及人們品味喜好的變化，標誌設計已成為最有效的視覺通信方式。本文中，筆者主要分析了現代標誌設計風格的演變過程、發展趨勢，並對新的發展趨勢展開分析和展望。首先我們來探究現代標誌設計風格的演變過程。

自然復活、格調細膩

在工業革命前與「工藝美術」運動時期的設計風格多數是自然復古，格調細膩。這一時期主要是為了滿足社會上層追求虛榮奢華、顯示權貴地位的心理需求，設計上出現了矯飾的、人為做作的時尚，如以象徵性布局、矯飾的繁瑣裝飾為特點的巴羅克風格以及19世紀的維多利亞風格，這些設計帶有明顯的階級性，多數是為皇室和貴族設計的標記。

模仿自然、追求裝飾

反對裝飾、追求理性

20世紀初期，工業技術發展迅速，一系列的重大發明極大地推動了社會生產力的發展，大分化、大動蕩、大改組的社會發展趨勢，推動了思想意思的解放和現代藝術的新探索，進入了現代主義時期，其中德國的「工業同盟」、「包豪斯學院」、俄國的結構主義、荷蘭的「風格派運動」的設計家、建築家對這場運動的發展和進步起到了關鍵性的作用。現代主義設計強調和諧統一，反對裝飾，認為簡潔就是美。

裝飾主義、感官愉悅

20世紀60年代後被稱為「後現代社會」，其最大特點是傳媒信息的大爆炸，一切都顯短暫易變，設計也進入了後現代主義時期。後現代主義設計應該看成是一種對設計新標準的探索，是對現代主義、國際主義的改良補充與發展。由於後現代主義設計標榜文脈主義、隱喻主義和裝飾主義，其設計作品往往具有刺激性和視覺快感的面貌，強調的是感官愉悅，隨心所欲 ，漫不經心，在這些作品的「構形」方法中，很容易找出重疊、折射、對位、片斷、導向、調整矛盾、茅盾共存等一系列不入經典的處理方法。

現代標誌設計風格的新趨勢

標誌的設計經歷了從追求表面裝飾美化到建立以信息傳達為目的的演變過程。大多傳統標誌從繁瑣向簡潔演變，由具象向抽象演變，由裝飾性向標識性演變。多少年來標誌一直在追求平面化、簡潔化、單色化、抽象化的設計風格，其設計表現也主要是依循形式美的法則對點、線、面進行概括組合，多採用二維的視覺效果。

時尚化

現在標誌種類繁多、用途廣泛，如公司企業標誌，品牌標誌，商品的商標等，特別是現代高科技的獨特感和引導潮流的魅力在現在標誌設計無不透露出其時尚感。而中國傳統吉祥圖案在現代標誌的運用，在通過前所未有的立體造型傳達更強的視覺信息，擺脫以往的在平面上純色填充的約束，具有更豐富的材質和光澤；同時，把三維化、材質化作為豐富現代標誌視覺表現的重要手段，繼續保留著原標誌設計風格中所具有的最基本元素，如獨特鮮明的識別性、精神內涵的象徵性、符合審美造型性等。

民族化

現代標誌發揚中國傳統文化精粹，以現代化、國際化的語言來表達所傳遞的內容，把中國吉祥圖案的精神元素運用到現代標誌設計之中，賦予其新的意義，使標誌更具強烈的文化底蘊。如2008北京奧運會標誌，「中國印·舞動的北京」一個不普通的印記。

人性化

現代標誌形象由靜到動、由理性到感性，尤其是服務業的標誌，更好地表達了其行業感性特徵、溫馨和熱情服務的品質。聯合國選定我國傳統太極圖案作為南非舉行反對種族歧視世界大會的會徽。設計師對太極圖案進行了藝術加工，這個標誌以其特有的寓意美，表達人們心中對美好事物的嚮往，兩者完美的結合使得現代標誌形象更加人性特徵。

多元化

隨著科技的進步與信息時代傳播媒體的多樣性發展，未來的標誌在體現內涵的同時，將會涵蓋多種形式、手段與形態，追求個性的張揚表現、注重多元化視覺效果將逐漸成為一種新的設計趨勢。在保留傳統平面化形式的同時，很多標誌相繼採用漸變、寫實、立體，甚至圖片等形式，使得以前單一的標誌形式變得富有「多維」的表情，以求吸引人的注意，這些變化無疑會給品牌形象的樹立添姿加彩。

娛樂化

娛樂性是未來標誌設計的一個發展趨勢，現代都市緊張的生活節奏使人們更樂意接受能從視覺、心理上讓人感覺輕鬆舒適的視覺信息，為了滿足新的文化需求，未來的標誌設計或許會具有些許戲謔、調侃的色彩。比如幽默風格的標誌設計，少了嚴肅理性的表情，多了一份輕鬆。此外，溫情脈脈的手繪標誌如今也日益多了起來，其淳樸自然的風格具有無比的人性魅力與藝術人文色彩。

大同小異的標誌圖形已經不能適應現代社會發展的需要，現代標誌設計應當與時俱進，跟上時代發展的潮流和社會發展的需要，尋求一些新的設計思路，給標誌以新的生命力，讓它在企業形象的傳播中發揮應有的作用。

設計師在標誌設計的形式中融入了更多的空間思維，開始嘗試從空間的角度去探索一件平面標誌的作品，或者試圖用平面的手法來概括多維的世界；由靜態向動態演變，受眾是一種主動的傳播，相比較而言，靜態的圖形則處於一種被動的傳播狀態。

在當今社會，商品市場競爭日趨激烈，新產品大量湧入市場，許多標誌在形式上過於陳舊，企業要想在激烈的競爭中立於不敗之地，在形象設計上應標新立異，強調個性，凸顯 自我。而設計師們也應該清醒地認識到現實社會中種種不利的客觀因素，以新的思維打破傳統的理念，使標誌設計向人性化、多元化的方向發展，賦予標誌以新的生命與活力。

標誌設計逐漸趨向世界通用的藝術語言。由繁瑣複雜走向單純、簡潔、明快；由沉重走向靈巧、優美、舒展、挺拔；由繪畫形式走向圖形化，由一般圖形轉向抽象幾何，再到充滿人情味手工感的寫意圖形和純文字標誌設計。

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