Google發布Brackets核心演算法更新：這個三月註定是多事之秋！

這個三月，絕對是多事之秋！

國內的新聞就不談了，大家都知道。

對於海外營銷人來說，最近，國外的重磅消息也是源源不斷。

特朗普對華加征關稅，中美貿易戰一觸即發。

Facebook數據泄露，小紮緊急撲火，依然阻擋不住市值蒸發的節奏。

Amazon也大小動作不斷，中國賣家憂心忡忡，這個跨境電商人更有發言權。

當然，這個月，海外SEO新聞也條條震撼，同樣值得我們關注。

3月7日，一向不怎麼活躍的Matt Cutts（前Google反垃圾組負責人）突然更新博客，宣布了一條震驚的消息：他的妻子Cindy突然離世（致哀！）。

3月12日，谷歌的Danny Sullivan發布了一條推特，稱Google不久前更新了核心演算法，然後，你知道的，英文站長們喜憂參半。

沒過兩天，SMX West 2018也在美國加州的San Jose召開，算是搜索營銷行業最大的會議之一，我沒去參加，不過對San Jose這座城市還是蠻有感情的，畢竟在美國的第一份工作就在那裡。

今天，重點談談Google的這次核心演算法更新，及它帶來的影響和改進信號。

註：Google只是透露了這次更新的一點細節，未給出太多具體信息，而來自GSQi 的Glenn Gabe將這次更新命名為Brackets Update，並分享了他的一些觀察與建議，我覺得非常有價值。因此，本文的主要信息來源為Glenn的那篇文章（URL如下），我也會加入一點自己的看法，僅供參考。

https://www.gsqi.com/marketing-blog/march-7-2018-google-algorithm-update-brackets/

什麼是Google Brackets更新？

說實話，到目前為止，沒有太多信息直接表明Google的這次核心演算法更新到底是什麼。

比如說：是像多年前的Panda那樣打擊內容農場？還是Penguin那樣打擊低質和違規外鏈？

據Danny Sullivan透露，這次更新的主要目的跟內容質量有關，而且是獎勵之前那些被低估的高質頁面，與links沒有直接關係。

…it is just how Google changed their ranking models that now benefits 「pages that were previously under-rewarded.」

Google也沒有明確表示打擊哪些類型的網站，但通過Glenn分析的幾個例子，我們不難發現受負面影響的網站有一些共性，下面我會具體介紹。

這次更新什麼時候推出的？

時間點，非常重要！

通過查看Analytics或Webmasters後台數據，然後對比時間點，這樣你才知道你的網站是在這次更新中被「獎勵」、還是「打擊」了。

以下是我查閱多篇英文報道整理出來的關鍵時間點：

3月7日：Google推出Brackets更新；

3月9日：諸多英文站長發現自然搜索流量大幅震蕩；

3月12日：Google發言人Danny確認了這次更新，同日，Barry Schwartz也在Search Engine Land上報道了；

3月14日：根據Glenn Gabe的觀察，這一天的排名震蕩更加劇烈，有些網站SEO流量不是暴漲就是暴跌。

所以，我們英文站長們需要關注兩個時間點：3月9日、及3月14日。

註：這是按照美國當地時間計算的，根據時差，你可能需要加一天進行對比觀察。

什麼樣的網站會受影響？

先說結論，再談細節案例。

受正面影響的網站（流量突然增加）：是Google一貫推崇的高質量站點，內容符合E-A-T標準，用戶體驗好，惡意廣告少。

受負面影響的網站（流量突然下降）：是Google要打擊或懲罰的那些網站，內容質量不高或誤導性內容多，頁面含有惱人的「感人」廣告，用戶體驗差。

Glenn Gabe也列舉了諸多例子，考慮到篇幅原因，我簡單介紹兩個。

受正面影響的一個網站：流量在3月首次更新中徒增

（注意紅色箭頭所指的時間點）

其實，這個網站之前被打擊過，後來經過8個月的漫長改進，這次更新體現了效果。

那麼，這個站在過去的8個月做了哪些努力呢？

根據Glenn的描述，主要是四件事：

提高網站的E-A-T（專業、權威和信任），他們找了很多行業專家寫手，生產了許多高質內容。

突出展示了寫手們的專業技能。

砍掉了那些惱人及欺詐性的廣告。

提升了網站整體易用性。

Glenn也特別提及了Google員工John Muller強調的一句話：

John Mueller said that Google wants to see significant improvement in quality over the long-term.

兩大關鍵詞：Significant（重大的）, Long-term（長期）

所以，Google的目標是在不久的將來對SERP的展示內容做出重大質量調整，意味著，對於我們站長來說，只要是耐心創建高質內容，從長遠看，好處多多，而且不用擔心任何打擊。

受負面影響的一個網站：流量自從3月初持續下降

（依然注意紅色箭頭所指的那個時間點）

這個被影響的網站有什麼特點呢? 引用Glenn的原文描述比較合適：

First, the site provides massive amounts of low-quality supplementary content and ads on each page. From a main content standpoint, the same content can often be found on other sites and the site does nothing to provide a value-add.

意思是：主內容都是抄來的，對用戶沒有任何附加價值（E-A-T極低），而且網站充斥著廣告。

看看下面這張圖的廣告位置，有木有熟悉的感覺？

網站被「打擊」了，怎麼辦？

注意：我把打擊二字加引號了，因為這次更新，Google並沒有表示直接打擊或懲罰那些低質網站，而是說：獎勵之前被低估的高質網站和頁面。

如果一些高質網站被獎勵了，排名自然會上升，某些之前排名靠前的網站就被擠下來了，所以，organic traffic下降是必然。

當然，也不排除Google暗中更新了演算法直接打擊那些低質網站的可能性，並且，我相信Google的搜索部門有時真會這麼干，但不能公開說出來，不然會招惹官司和不必要的麻煩。

所以，如果你的網站受負面影響了，怎麼辦呢？

依然引用Danny的原話：

There』s no 「fix」 for pages that may perform less well other than to remain focused on building great content. Over time, it may be that your content may rise relative to other pages.

言下之意：沒有快速的解決方案！你的網站必須產出高質內容，比競爭對手好，然後期待下一次更新，你的投入產生回報。

好吧，說了其實等於沒說，有哪些實際的事情可以做呢？

我覺得Glenn的幾條建議非常好，SEO高手應該也知道，anyway。。分享一下：

第一步，做一次全面的站點審查，評估你的內容質量、用戶體驗、及技術性SEO等問題；

第二步，持續生產高質內容，符合Google質量評估指南里的E-A-T標準；

第三步，獲得客觀的反饋，詢問真實用戶對你們網站的感受；

第四步，去除那些過度、惱人、欺騙性的展示廣告；

第五步，調整好心態迎接挑戰，Google每年會有幾次關於內容質量的重大演算法更新，只要你按照它說的做，自然流量會回來的。

一個額外的「怪象」

做英文SEO的都知道，Google對於新發布的文章可以「秒收錄」，只要你通過Webmaster Tools後台提交即可，然後就可以在Google.com搜索主關鍵詞的排名。

但是，最近貌似不行了，你提交後，可能要等待1-2天的時間才能被收錄。如果你也是這樣，don』t worry and you are not alone

別懷疑是不是Google不喜歡爬取你網站的新內容了，其實大家都是這樣。

我最近也發現了這個怪象，而且有很多人在討論這個，比如這位同行說的：

Usually took them 30 secs or less after I manually submitted my blog posts, now it took more than 38 hours to gets indexed.

相信Google有理由去做這樣的調整，我的一點猜測：可能是為了防止某些黑帽SEO投機取巧的做法。

你知道，我是不推崇黑帽SEO的一些干法的，但，稍稍分享一下也無妨，畢竟現在這招應該不會那麼顯靈了。

他們怎麼乾的呢，大概流程是這樣的：

Target某個主關鍵詞，用機器spin一篇1000字的「原創」文章（沒有可讀性的那種）；

提交給Google收錄，然後查看主關鍵詞排名；

如果排名還不錯，排在第一頁，馬上讓寫手重新寫這篇文章，或許再加個500字，讓主關鍵詞有排進前三的可能；

如果排名不行，就別管了，直接noindex或刪掉。

這麼做，看起來很聰明，節省試錯成本，無需最開始就花錢讓寫手撰寫1500字文章，但，這些人的心態有問題。

再加上Google不讓你立即查看到排名，黑帽SEO人的試錯成本增加，估計用的人會越來越少吧。

強調一下：我不推崇這種做法啊。

一點啟發和建議

昨天，跟一個出海公司的創始人聊天，他提到，上周他們網站的自然流量猛漲，日均增長了大概10000。。非常不錯，我猜想：很有可能受益於此次Google更新。

所以，有理由相信，只要你遵守Google的平台規則，你所做的任何SEO投入都會得到回報，而且是N倍，只是時間上跨度偶爾久一點罷了。

一點感覺：做英文SEO和Content Marketing，比的是誰的心態更好，真的。

另外，估計有的讀者不清楚E-A-T是啥東西，或許沒讀過Google每年發布的那本電子書：質量評估指南手冊。

有空跟大家分享解讀一下。

說到這裡，順便提一下Marie Haynes上個月發的一條tweet，她問了Google的發言人Gary Illyes，關於他們是如何評估一個網站的E-A-T，Gary是這麼說的：

所以，創建好內容的同時，別忘了去推廣你的內容或品牌，讓知名雜誌或媒體有機會提及並給你外鏈。

警告：別又去想那些邪門歪道，花錢購買外鏈，不值得，而且有風險，因為Google早就知道這些媒體大站的黑色交易鏈條。

好了，今天就寫到這裡，下次會繼續寫招聘和外包的系列篇，別催了，我記著在

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