這些牌子如今變得親媽都不認識了，但時髦又很紅！

估計你們每個人都和磅礴一樣，在看到自己曾經愛到不行的穿搭或者單品時，其實往往會倒吸一口涼氣……

如果真的有時光機，那磅礴估計會第一時間回到過去叫醒自己吧。

其實就算再時髦的人，也難免會有一些「不堪回首」的黑歷史。

畢竟時尚一直在變，時過境遷之後有些流行元素難免被人們划上「過氣」的符號。

其實這個道理放在時裝品牌中也是一樣的。我們大眾所能了解到的品牌，一定都曾因獨特的風格與設計獲得盛名。

但或許是因為設計上的一成不變，或者是因為創意人才的流失，某些曾紅極一時的品牌，也可能會淪落到「過氣」的境地。

今天磅礴就來和你們聊聊，那些曾經被大家嫌棄，如今又再度翻紅的時裝品牌們。

這些都是我們親眼見證的，時裝品牌勵志史。

說到時裝品牌翻紅的典型，大多數人第一時間想到的都是Gucci。

這個已經創立了97年的義大利品牌，其實一路走來並不算順利。

在Alessandro Michele正式將Gucci改頭換面之前，我們提到Gucci能想到的幾乎只有經典的「雙G」logo、紅綠彩條和印花帆布……

其實這樣的困境，Gucci在上個世紀末也遇到過一次。

由於Gucci在設計創新上的平淡無奇和商業層面的策略失誤，在80年代末的時候品牌曾遭遇前所未有的危機。而1990年被招入Gucci麾下的Tom Ford，成了Gucci的救世主。

在時裝最瘋狂的90年代，Tom Ford在Gucci也玩得很瘋。

經過Tom Ford改造的Gucci，成了一個與「極致性感」劃等號的品牌。性感、奔放、甚至有點出格，這是人們對「Gucci的Tom Ford時代」的普遍評價。

出格，並不意味著Gucci只能博取人們的眼球。

Tom Ford過人的設計能力和非凡的商業頭腦，讓Gucci在五年內成為市值43億美元的一線大牌，並奠定了Gucci相當長一段時間內的Gucci風格。

後來的故事你們都知道了，先後換了Alessandra Facchinetti和Frida Giannini兩任設計師的Gucci，聲譽和業績都在步入頹勢。

這時，已經在Gucci工作12年有餘的Alessandro Michele，在2015年成為了Gucci歷史上的第二位救世主。

Gucci如今充滿文藝又怪誕的氣息，似乎每一季都會亮出令人意想不到的「鬼點子」。而在商業上，Gucci銷售額的增速亦領跑眾多大牌，再度成為商業表現數一數二的時裝品牌。

Gucci的知人善用，在時裝行業里簡直是教科書一樣的存在。

其實在Alessandro Michele上任之初，他也遭受過普遍的質疑。

畢竟相比起在他之前掌權Gucci設計的前輩們，作為一個名不見經傳的設計師，Alessandro的身上沒有任何光環。

Gucci 2015秋冬男裝系列

事實卻是，他出手的第一個系列不僅讓Gucci的風格徹底改頭換面，而且在那一季，Alessandro就已經創造了爆款：全新設計的logo腰帶和飾有皮草的樂福拖鞋銷量空前。

當Alessandro Michele開始全力展現個人風格時，又有評論說他這樣的風格就算過了幾年他自己沒有技窮，大眾的審美也會疲勞。

但實際上，Alessandro Michele迄今呈現出的20個成衣系列，並沒有讓他的設計才能山窮水盡，而顧客們也沒有對他的風格感到厭煩。

他將時裝設計，與文化進行結合，把時裝升華成了一種新的藝術形態。

Alessandro Michele與Gucci，這對初次聽聞時出人意料，現在卻又感覺不可分割的默契搭檔，註定要成為時裝史上令人難以忘懷的組合。

如果說Alessandro Michele改寫了Gucci的風格，那Demna Gvasalia可以說是影響了當下整個時尚圈的風潮。

以他為首的Vetements設計團隊創造出的爆紅神話，讓每個關心時尚圈的人都不得不注意到這個來自喬治亞的年輕設計師。

當年苦苦轉型而收效甚微的Balenciaga，宣布Demna Gvasalia成為品牌的設計總監，雖是意料之外也是情理之中。

Cristobal Balenciaga先生以驚為天人的服裝結構奠定了它在時裝屋中的地位。而在近百年後，Demna Gvasalia將Balenciaga對結構的極致追求，以更加現代和街頭的方式表現出來。

譬如將背部線條處理成弧線的羽絨服、將收腰處做出蜂狀廓形的西裝外套、還有肩部線條平直的箱型外套，都體現著Demna對服裝結構過人的把控力。

但當年Balenciaga先生做的是禮服，Demna「改造」的卻都是些日常衣物——這是如今Balenciaga相較於歷史最大的區別，卻也是它當今如此受到千禧一代熱捧的妙處。

當然，除了Demna Gvasalia對於時裝強大的基本功以外，他能讓設計充分變現的能力也是讓業界深深佩服的。

說白了，Balenciaga現在就是個爆款製造機。

你可以不知道Demna Gvasalia那些結構複雜的秀款到底妙在哪裡，但你一定會知道Balenciaga的羽絨服、

知道印著Balenciaga logo的衛衣和棒球帽、

知道還沒上市就斷貨的Triple S老爹鞋。

一位設計師能不能拯救一個品牌，除了要考慮他的設計能力，其實更關鍵的是他能不能為品牌帶來收益。

而Demna Gvasalia在這方面無疑是滿分的。

短短三年，Balenciaga已經成為了母公司開雲集團一棵可以與Gucci、Saint Laurent等大牌平起平坐的搖錢樹，在2017年第三季度的品牌熱度榜單中也已超過Gucci躍居第一。

Demna Gvasalia像是一位時尚圈的不速之客，但無論你對他的風格接受與否，你都要承認他在設計與商業雙重領域的過人才能，以及Balenciaga求新求變的膽識與睿智。

其實除了時裝大牌，在那些更「平易近人」對品牌中也有翻身的案例。

比如曾經被嫌棄為「大爺大媽才會穿」的The North Face。

其實作為由登山愛好者創立的戶外運動品牌，「北臉」The North Face其實做做登山服和衝鋒衣什麼的本來沒什麼錯。可是大爺大媽們不知道是有了什麼執念，旅行穿衝鋒衣；逛街穿衝鋒衣；就連出門買菜都要穿衝鋒衣……

當The North Face成為大爺大媽群體中的必入時尚單品的時候，年輕人們也就難免對它有成見了。而且大多數非戶外愛好者本來就對功能指向性十分明確的戶外運動裝備不怎麼感興趣……

不過The North Face也不是沒有意識到自己的窘境，它開始轉而靠著一波波與Supreme不斷的潮牌聯名開始樹立自己在潮流界的地位。

從一開始的在經典的衝鋒衣上做文章；

到開始出現大logo睡袋這種招搖又好賣的明星單品；

直到最近一季大熱街頭的雪山印花。

色塊拼接到豹紋，3M反光面料到數碼印花。The North Face靠著和Supreme這個一直在潮流界呼風喚雨的品牌，用超過十年的聯名系列設計，不斷地打破了年輕人對於它「中老年必備品牌」的成見。

講到品牌的翻紅，Champion也是價格親民的品牌中的典型。

Champion的歷史也很悠久，也是快要百歲的品牌。然而在過去很長一段時間內，Champion曾一度落寞。

曾經身為NBA和NFL贊助商的它，最多也就被「運動風直男」或者關心日本潮流文化的年輕人穿一穿，是個真實的運動品牌。

不過Champion真是印證了一句話：努力就會成功。

Champion如今的翻紅，可謂是一步步精心策劃的結果。

Champion的翻紅之路靠的是大膽地進軍時尚行業，在設計上顛覆傳統。

不斷地與當紅的潮流品牌聯名——

比如Supreme；

BAPE；

Stussy；

BEAMS……

設計時尚化的好處就是可以怒刷存在感，當明星和潮人都自發地開始穿著Champion，它的知名度還會差嗎？

Champion也靠著設計與出色的營銷，成功地從運動品牌轉型為潮流品牌。而它與Vetements的聯名，則真正讓它紅遍了街頭巷尾。

不管是將logo中的「C」旋轉「V」的特別設計，還是有著長飄帶的聯名款衛衣，都讓時裝愛好者們瘋狂搶購，雖然它們比Champion的基本款貴了好多倍。

但有時你要承認這種針對社交一族的營銷是有魔力的，當Champion x Vetements的聯名款在網路頻頻露臉之後，更多的大眾其實會轉而去消費帶有Champion logo的基本款。

聰明的品牌，其實很清楚自己最適合什麼樣的變形之路。

來看這張大片，你們會覺得這是什麼牌子——

這個你可能意想不到的答案，其實是傑克瓊斯JACK & JONES……

捂著臉說，這可是磅礴大學時代最嚮往的時尚品牌。（啊啊啊啊啊好害羞的過去……）

傑克瓊斯是正兒八經的丹麥品牌出身，2000年正式進入中國。其實在以前在校園裡，如果哪個男生穿了傑克瓊斯，曾一度是「有錢又有品」的象徵。

之所以如今的傑克瓊斯，會給我們一種「中國本土直男品牌」的錯覺，其實是因為它的本土化做得太到位了。

磅礴查了下資料才知道，其實傑克瓊斯在每個國家的貨品都是不同的，比如它有分中國線、丹麥線、英國線和澳洲線等等。

傑克瓊斯在英國的線上購物平台

傑克瓊斯澳洲的廣告大片

如今的傑克瓊斯也開始進行了品牌風格的轉變，而且同樣玩起了時髦的設計師聯名系列。磅礴剛剛給你們看的那張大片，就來自於JACK & JONES x Astrid Andersen 2018春夏聯名系列。

設計師Astrid Andersen

傑克瓊斯的眼光也是夠刁鑽。設計師Astrid Andersen是一個正處在上升期的新銳設計師，在剛剛過去的倫敦時裝周上，她也發布了自己的2018秋冬系列成衣，備受權志龍和Rihanna等明星與NBA球星的喜愛。

Astrid Andersen的設計其實基本是以籃球元素為藍本。她將這些運動元素解構再融入進其它風格，用以構成每一季不盡相同的時裝主題。

而她與傑克瓊斯的合作系列則更加街頭且實穿，籃球元素也運用得更加動感醒目。

比如一件條紋襯衫，Astrid Andersen可以改造成一件很像籃球背心的單品。

而籃球背心則又被解構成兩片，拼接在條紋襯衫上。

這個系列也能買到真正的籃球服，不過有拼接的面料和特別的印花加持，這些籃球服應該甩掉你的球友好多條街。

風格很潮，帶著滿滿的街頭感，相比起曾經的傑克瓊斯，如今的這一個聯名系列在時髦和實穿兩個屬性上做了很好的平衡。

傑克瓊斯還在上海為這個JACK & JONES x Astrid Andersen 2018春夏聯名系列舉行了發布會。王博文也作為這個聯名系列的首席推薦官亮相發布會。

如果你看著聯名款的廣告大片，還怕有「買家秀」與「賣家秀」的差別，那王博文的穿搭示範或許能打消你的疑慮。

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