無毒家裝節直通火箭隊啟動水性科天創新營銷成行業典範

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作為2018中國建博會(上海)系列重磅活動之一，3月22日水性科天全球首家無毒大家居館開業盛典暨無毒家裝節直通火箭隊啟動儀式在上海舉行，開啟從無毒家裝節現場「直達」豐田中心球館的全新模式。這也是一年多時間內，水性科天第5次聯合火箭隊舉辦活動。

無毒家裝節直通火箭隊啟動科天創新營銷成行業典範

一年第5次合作：無毒家裝節直通火箭隊活動啟動

無毒家裝節是水性科天推出的全國範圍的主題活動。「此次直通火箭隊活動啟動之後，每位參與到無毒家裝節的消費者，都有機會到火箭隊主場豐田中心球館觀看比賽」，水性科天無毒家裝節負責人表示，此次活動將貫穿全年，在進一步增進水性科天與火箭隊官方合作夥伴關係的同時，也讓水性科天無毒家裝理念走向大洋彼岸。

據了解，自簽約火箭隊成為官方合作夥伴以來，這是水性科天第5次與火箭隊共同舉辦活動。2017年2月4日，水性科天與火箭隊簽約戰略合作，正式成為官方合作夥伴。同年8月，水性科天發布無毒大家居戰略，火箭隊名宿羅伯特·霍里、齊納努·歐努阿庫以及火箭隊副總裁張科力前來助陣，彰顯合作關係的親密性。2017年10月，水性科天與火箭隊合作再升級，冠名火箭隊主場豐田中心籃球架，成為中國首個與NBA球隊深度合作的家居品牌。

2月15日，農曆大年三十，水性科天攜手火箭隊及休斯敦總領事館舉辦了美國南部華僑華人拜年活動，引發強烈反響。「如此高頻的合作，足見雙方關係的緊密，」業內人士分析認為，這背後是雙方共贏合作的驅動。一方面通過火箭隊，水性科天的品牌形象深植於廣大火箭隊球迷之中。另一方面，通過科天環保大使姚明以及水性科天大事件、大傳播的思路，火箭隊在國內市場的熱度也得以持續維持。

簽約姚明成代言人：開啟體育營銷之路

其實，水性科天的體育營銷之路始自姚明，這也開創了藉助籃球巨星進行體育營銷的先河。2015年7月，水性科天牽手姚明，在北京水立方正式召開水性科天品牌發布會，正式開啟品牌之路，在這次發布會上，姚明成為了水性科天的環保大使和產品代言人。

此後，水性科天的許多重量級活動上，都出現了姚明的身影。例如，2016年5月，水性科天就曾攜手姚明、陳喬恩等明星共同發布「無毒宣言」，呼籲停止家裝毒害。2016年12月，姚明出席南寧科天水性產業園項目開工奠基儀式。

發揮兩大IP影響力：通過姚明、火箭隊做透體育營銷

作為中國體育的代表性人物，同時也是火箭隊在中國影響力的標誌性人物，水性科天充分發揮了這兩大「IP」的交叉效應，把品牌影響力最大化。

2017年2月4日，姚明出席了水性科天與火箭隊戰略合作簽約儀式，也就在同一天，水性科天與火箭隊一起，在豐田中心球館共同見證了姚明球衣退役的光榮時刻，這似乎是水性科天、姚明、火箭隊三者之間緊密關係最好的詮釋。

業內人士分析，水性科天希望聯合姚明和火箭隊兩大IP，做深做透水性科天在火箭隊球迷、籃球迷以及體育領域的影響力。

「接下來體育仍將是我們品牌建設的重要領域」，水性科天相關負責人表示，體育群體對於健康生活有很高的要求，同時具備積極樂觀的生活態度，這與水性科天的品牌方向是一致的。