搞事情！知乎全國首家酒店：裡面很「有問題」！
從去年開始，知乎就一直忙跨界，從「知食堂」到「不知道診所」，可謂是次次新玩法，回回出爆款。
這次它首次挑戰酒店領域，到底有什麼特別？
01
全國首家知乎酒店
裡面很「有問題」
今年，它也沒閑著，最近，知乎全國第一家知乎酒店在上海開業。據悉，這家酒店是知乎和亞朵酒店兩大品牌首次跨界合作的成果。
與以往的「快閃店」形式不同，這家「有問題」酒店將會長久存在，知乎這次通過涉足第三產業，以影響到更多、更廣泛的人群。
據說，在這家酒店裡，藏了314個知乎上最受關注的提問。從大堂、房間、甚至洗衣房、餐廳、圖書角，都很有「有問題」。
隨處可見的知乎元素，里里外外藏著各種「問題」
在酒店的裝修和布置上，無論是門頭、入門處迎賓的知乎吉祥物劉看山、前台的辦理手續處和牆面知乎、亞朵 Logo 組成的「問號」造型，都注入了眾多知乎元素。
24 小時讀書的竹居處將知乎電子書巧妙地通過牆面翻轉形式供人閱讀。
在餐廳中，也隨處可見在知乎上的熱門「吃貨」類問題，並在問題下附上相應連接二維碼，客人由此可以找到互動答案。
就連洗衣房區域也不放過，同樣布置了知乎上關於衣物護理等生活經驗的內容。
兩大主題「專房」
在「有問題」酒店三樓和四樓，各設置了兩間知乎主題房間，三樓的主題為旅行，四樓則是電影主題，就連隨行走廊裝飾等也充滿知乎主題元素。
三樓的「旅行」主題房間
四樓的「電影」主題房間
除此之外，知乎還為每位入住主題房間的賓客提供專享「知識充電」服務——通過房間內的音箱免費收聽知乎各品類付費音頻產品。
02
酒店界的「知乎」
通過跨界打造網紅IP酒店
其實，除了這次與知乎跨界合作之外，在這之前，亞朵酒店已經與吳曉波、網易嚴選、窮游、QQ超級會員等一系列重磅IP合作。
亞朵 X 吳曉波：首創了IP酒店模式
亞朵 X 戲劇《sleep no more》：以莎士比亞戲劇為靈感的戲劇主題酒店
亞朵 X 網易嚴選：陳列、家居、擺設、寢具等大部分用品都選自網易嚴
亞朵 X 馬蜂窩：快閃酒店，只存在72小時。9個主題房，分別對應9種旅行人格
亞朵 X 九大IP：聯合9大國內知名IP：QQ超級會員、果殼網、同道大叔、虎撲、日食記、差評、窮游、花加、網易漫畫，打造了9間主題房
目前亞朵與IP的合作模式主要有兩種：
較重的為開業IP主題酒店，雙方開展深度合作，從酒店的選址、設計到運營，IP都參與其中；
輕度的跨界合作，主要以快閃酒店、主題房間等方式呈現。
03
跨界是大趨勢
但應該怎麼玩？
新零售時代，業態邊界越來越模糊，跨界成為了實體商業發展的一大趨勢。越來越多品牌開始通過跨界營造出獨特的消費場景，從而增強消費者的體驗感。這樣做不僅能夠提升人氣，吸引客流，更能提升品牌的「知名度」以及其在消費者心中的「辨識度」。
那麼，品牌在玩跨界的時候，該如何找好切入點，真正做到「1+1＞2」？
門當戶對：兩個品牌有一致的目標用戶群體；
資本互補：從專業出發，找到對的領域，對的品牌，疊加兩大品牌的專業力量，釋放最大的效能；
情感營銷：找到用戶情緒的對立面，產生情感共鳴。
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