中國正在成為一切最新潮流的試驗場

不僅僅藉助深圳時裝周這樣的潮流試驗場，中國的時尚品牌們也在積極通過資本運作和創新營銷等手段，慢慢在全球市場建立起自己的話語權。

1910年，Coco Chanel認為法國女性缺乏自己的穿著風格而創立了香奈兒（Chanel）。2018年，深圳時裝周表明一件事，正在「野蠻生長」的中國本土時尚品牌也在嘗試為中國消費者創立一套自己的著裝體系。並且，這個過程還在以意想不到的方式加速。

近年來多次往返中意兩地的義大利全國時尚協會榮譽主席Mario Boselli近日出現在深圳時裝周秀場看台的頭排MarioBoselli表示中國正在成為一切最新潮流的試驗場，而以深圳為代表的中國時裝產業已經具備強大的創新能力和生產力。

深圳時裝周不再是那個國際時裝周秀場的跟隨者，而是本身就正在成為國際時裝周序列的重要部分。這一點在今年秀場的呈現形式上也能看出來。例如，為了讓中國的時尚品牌與國際化的時尚理念接軌，在增加今年秀場海外品牌展示力度的同時，深圳時裝周還打破了諸多傳統走秀「規則」。「每一場時裝秀都有它的個性，我覺得深圳時裝周的特色也是在不斷更新和發展的。你從每一年深圳時裝周在理念、運營、品牌打造等方面的持續升級也能明顯觀察到，這裡的時尚產業正在加速進步。」IMG集團時尚部全球副總裁詹妮弗·泰勒說。在本屆時裝周秀場上指間沙創始人黃璠指出：「我希望做的是中國元素的世界表達，用手工、刺繡、手撕毛邊、手工編織等方式來演繹中國元素。」而只有當品牌嘗試從本土市場和文化中找到「自己」，才能夠從真正意義上成為一個立足於國際的品牌，成為行業的領導者。

今年深圳時裝周的秀場在硬體方面也進行了大規模升級，從場景、藝術設計到走秀的動線等等，都採取國際主流的運作模式。為了拉近觀眾與時裝品牌的距離，時裝周把T台改變成讓模特穿梭在圓形或方形藝術館唯美的光幕燈環境里，呈現出一種全新的感官體驗。「我對深圳時裝周最直觀的印象就是，這裡有很好的場館，質量很高的策展能力，品牌發布的作品質量出人意料，顯示了國際化的設計水準。」馬里奧博·賽利說。

近幾年來，中國的時尚產業的確在加速與國際接軌。不論是品牌調性、經營理念，還是產業轉型、資本運作模式，都在幫助中國的時尚行業在國際市場中快速掌握更大的話語權。在今年的深圳時裝周上，義大利高級定製師、KALTENDIN卡爾丹頓首席設計師TaraGian Guido發布最新一季的秋冬系列時，特地對品牌進行了一次升級，並開始強調一種更年輕、更有設計感、同時融合東方韻味與西方文化的設計系列。「我們要把中國人文化當中在骨子裡、基因里的部分凸顯出來，並與西方成熟的時尚文化相結合，然後通過這種方式把品牌的調性傳遞給全新的顧客群和消費者。」TaraGian Guido在接受採訪時指出，「在巴黎我們觀察了很多年輕人的生活方式，而在中國，我們也可以明顯觀察到近10年來中國年輕人在生活、穿著等各方面的變化。周圍的公寓、建築、美術等方方面面的現代化過程都在不斷給我帶來衝擊，這也是我在設計服裝的過程中非常大的靈感來源。」

不過，除了秀場以外通過何種方式讓消費者對進一步了解品牌文化的更新、如何增強線下品牌體驗，又如何依據可期的發展規模來制定和執行合理的計劃等等，都在考驗著本土品牌面對龐大市場預期和抵禦風險、面對競爭的經營能力。

恰逢品牌創立15周年的朗黛國際服裝有限公司董事長周騰表示，在分享市場快速成長的同時，本土時裝品牌也都在面臨著同樣的問題競爭日趨白熱化，資本收益遞減，以及打造一個真正國際化品牌所面臨的挑戰。「我們必須在這種新的局面下創新求變，尋找新的生存方式，開拓新的生存和發展的空間。」他說。

許多深圳的一線品牌早在多年以前就已經開始嘗試通過資本運作的方式併購國際知名品牌。最新的一個案例是，2017年8月8日，歌力思宣布出資3700萬元人民幣收購薇薇安譚時裝（深圳）有限公司75%的股權。但資本運作頻繁的同時，這種手段也在不斷遭受來自外界的質疑，例如深圳品牌收購節奏是否過於密集和快速，公司的資金和管理能力是否準備充分等等。夏國新說：「這個世界變化太快了，而企業就必須及時觀察到這些變化，然後依據變化來進行調整，打破原本的思維，嘗試做一些過去沒有試過的事情，推動時裝品牌和企業真正實現創新。」

這種強大的資本運作能力在某種程度上也是深圳「獨有」的目前深圳有時裝企業2000多家且90%以上是自有品牌，以及2萬名時裝設計師。深圳時裝品牌目前在全國大中城市一線商場佔有率超過60%。同時，深圳的服裝品牌也非常注重學習借鑒歐美等國家的設計理念。深圳影兒時尚集團等眾多品牌都聘請了國際知名時裝設計師進行合作，試圖從設計的根源開始就牢牢把握國際時裝發展趨勢，而非單純地以來渠道和營銷手段來發展品牌。

近兩年，發源自深圳的時裝品牌中，歌力思、珂萊蒂爾、安奈爾、安莉芳等近十家企業成功上市。中國本土時尚產業發展加速，並出現了兩種主流路徑，一種是收購海外成熟時尚品牌來學習、吸納國際化品牌的經營經驗，而另一種則是品牌靠挖掘本土文化，轉化為內生動力而不斷強大起來。

3月19日，深圳時裝周2018秋冬系列（A/W2018 SHENZHENFASHION WEEK）在深圳城市人文新地標深圳當代藝術館與城市規劃展覽館完美收官。為期8天的80場時裝大秀以全方位的專業時裝發布形式演繹了最新一季流行趨勢。不僅如此，與往年相比，今年深圳時裝周最大的不同之處在於，參與走秀的品牌中國外設計師的佔比從過去的20%提升了一倍達到40%，這些品牌包括美國前總統夫人米歇爾·奧巴馬所鍾愛的美國著名設計師BibhuMohapatra、世界紡織科技巨頭DuPontTMSorona美國杜邦公司與先鋒設計師劉柏瑜呈現的環保合作系列、擁有百萬粉絲的泰國當紅人氣偶像設計師Namcha與其同名品牌Sheranut等等。

「以上內容不代表本刊觀點」

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