還沒玩過「快手」和「抖音」的人,已淪為被時代淘汰的「古董」?
題記:
把社交的門檻砸個稀爛
就能讓三四線甚至農村青年加入狂歡
邏輯正確,但會被打臉
據快手CEO宿華表示,快手的註冊用戶已突破7億。
而另一方面,據悉2017年底中國移動互聯網月度活躍設備數為10.85億。
考慮到存在一人多終端等特殊情況,實際移動互聯網用戶最多應在10億左右。也就意味著在10中國人中,就有7個人安裝快手APP了。正好編者部門有10個人,但安裝快手的手機數量為0個,倒是有3個手機安裝了抖音。
鑒於快手沿襲「從農村到城市」的方略,而編者坐標新一線城市,所以裝機量偏低。
但對於快手7億的裝機量,對標微信10億的裝機量,數據的可信度不言而喻。不過快手帶來的風潮,不可否認。
不同於朋友圈的私密性,只能在朋友圈晒晒美顏照片的女神,可能在快手上會變身為一個模仿張嘉譯「聳肩搖走路」的女鏢客。因為不用顧忌自己在工作圈的形象崩塌,短視頻的拍攝與欣賞又是門檻非常低的一項娛樂兼社交活動,所以它的流行有其內外因素。
另外,還未換牌的廣電總局,又丟下了最後一份重量級政策文件。(插一句,真不明白為什麼電影分級制還沒出來,其它政策倒挺利索。)
對於在B站擁有廣大粉絲量的「谷阿莫」和「閱後即瞎」等團隊來說,以後的創造模式或許就將改變。甚至於備受期待的「龍斌大話電影」的毒蛇影評,近期也沒有及時更新。
但,這對於快手,卻是一個機會。
因為少了重新剪輯的視頻的競爭,原創視頻就基本只有直播這一個敵手了。
有媒體分析,快手或將取代朋友圈而成為最重要社交平台。
只是要實現這個結果的前提,似乎有點多。暫且不論用戶習慣的培養,快手在內容深度和原創保護等方面,都還有很長的路要走。
在快手上,可能「土味視頻」是一個重要部分。無論是臭水溝和凌亂吧台前的社會搖,還是用篩谷風車吹出的MV造型,都只是「一笑而過」罷了。從「水泥姐」衍生出「水泥X」的各種複製品,只能說明並非每一個人都擁有原創能力。
通過降低社交門檻,確實達到了用戶向三四線城市下沉。
然後快手希望依靠廣告、宣傳語等品牌形象的提升,以及學習微信的產品設計,再將已經擁有眾多原創內容和內容生產者的快手,推向一二線城市。
但完美的邏輯下,卻忽略了「魚和熊掌不可兼得」的存在。
沒有哪一個有文化素養的城市新青年,願意看「14歲少女懷孕」和小孩抽煙、紋身裸男等的視頻,甚至很難與搭載這樣的內容的平台產生喜愛。
提升內容的水準,卻容易失去原有的用戶;保持如今的格局,卻無法拓展更高層級和更強消費實力的用戶群體。這個矛盾,值得快手深思。
在知乎上,有一個「為什麼快手惹人嫌?」的問題。
關於快手的很多評論,都值得細看,畢竟這是一個快手知乎官方賬號也關注的問題。
所以,現在可能還是老「古董」的世界。
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