碳酸飲料不好賣，可口可樂開始賣口紅了

CBO網訊（記者 張釗）

導讀：

喝碳酸飲料不好，但塗個「可口可樂口紅」是不是聽起來還不錯？繼推出指甲油、香水之後，可口可樂公司近日又涉足彩妝界，聯合The Face Shop（菲詩小鋪）推出合作款彩妝。

「一直在跨界，從未被超越」，是近年來可口可樂的寫照。

近日，可口可樂公司又將眼光瞄向了彩妝市場，聯合韓國品牌The Face Shop（菲詩小鋪）推出了合作款彩妝。這一系列包括氣墊粉、眼影、唇膏及唇彩等，包裝通體為可口可樂的經典紅色，並印有可口可樂的LOGO。

可口可樂在營銷上一直玩轉各種花樣，這次跨界彩妝，產品也創意十足。其染唇液設計成水晶球狀，上面有小熊在拿著可樂瓶，輕輕晃動時，還會看見水晶球內有雪花飛舞。記者微博上看到，除了產品的外形受到網友的讚賞外，網友最關心的還是：唇膏是不是自帶可樂味的？

事實上，這並不是可口可樂第一次跨界化妝品行業。2010年夏天，可口可樂公司與潤唇膏品牌Lip Smacker合作推出「可口可樂汽水味潤唇膏系列」，改款唇膏加上醒神的味道，包括可樂、雪碧、芬達橙及芬達提子等9種香味。它還曾與美甲品牌O.P.I.合作，推出過限量版指甲油。甚至還推出了「可口可樂香水」，連瓶身都做成可口可樂經典的瓶身樣子。

這幾年，世界級餐飲、食品企業跨界化妝品已經不是什麼新鮮事了。

2012年，必勝客推出了披薩味道的香水，取得了不錯的反響；去年，必勝客又推出了榴槤味香水。2016年，肯德基繼推出可食用指甲油後，又推出了SPF指數為30的炸雞味防晒霜。限量生產的3000瓶防晒霜剛上市，就被美國網友搶訂一空。與肯德基齊肩的麥當勞也不認輸，同年推出了麥樂雞口味的花露水。這款花露水不僅保持了最原汁原味的麥樂雞香味，還具有驅蚊和提神的效果。

有數據顯示，可口可樂公司2017年凈收入354.1億美元，同比下滑15%；凈利潤為12.48億美元，同比大幅下滑81%，而這已經是其連續第五年出現業績下滑。

碳酸飲料不好賣，可口可樂公司抓住這個1886年就誕生、承載了全球幾代人童年記憶的「Coca-Cola」品牌，將其視為一個大IP，延伸到化妝品、時尚甚至更多領域，不失為一種「曲線救國」的方式。畢竟，對於越來越追求健康生活方式的年輕人來說，喝碳酸飲料不好，但塗個可口可樂口紅還是很fashion的。

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Editor 編輯：彭適

Proofreader 校對：朱聰

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