抖音的發展歷程
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03-27
01
初創期
定位:一個用視頻表達自己生活的平台,也就是一個視頻版的朋友圈或者微博
目標:向社交平台過度。
標籤:用戶年輕、女性用戶多。
痛點:90後的年輕一代被壓抑的表演才華。
在這個時期,抖音在微博和微信上,都是得到「野蠻」生長。
抖音邀請視頻內容製作者入駐常常是遭到拒絕。
2017年3月初,抖音在iOS和Android的單日下載量才突破1萬。
微信、微博對其看法:增加自身用戶活躍度,何樂而不為!
02
快速增長期
2017年3月13日,岳雲鵬在自己擁有上千萬粉絲的微博里轉發了一條帶有抖音logo的視頻。
2017年8月,今日頭條投資上億美元助力海外市場。
2017年10月開始,大量視頻創作者和公司入駐抖音,有一部分是抖音邀請,還有大量是自發入駐。
自循環成長機制:
內容的豐富性→更高的下載量→更好的曝光量→吸引更多達人入駐
演算法推薦機制——機器學慣用戶的興趣之後,會按一定頻率推送相似的視頻。
人工精選的推薦機制——人工精選一些優質內容,推送給粉絲,以及對相關標籤感興趣的用戶。
2018年2月,市面上每100台活躍終端中,就有超過14台安裝有抖音短視頻應用。
微信、微博對其看法:封殺或者叫技術處理。
騰訊:複製別人的路,讓別人無路可走~
一邊嫌棄他low,一邊渴望自己的用戶日均活躍能趕上他。
互聯網時代,競爭的是,用戶注意力資源!
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