市場萎縮！在需求、技術和細節下功夫，能幫OPPO熬過寒冬嗎？
文/李俊慧 校對/陳莉
全球智能手機市場正在迎來滯漲甚至寒冬期。
IDC發布的數據顯示，2017年全球智能手機市場總出貨量為14.72億台，比2016年的14.73億部下降了1％。
智能手機的銷量正在迎來「拐點」，與2016年較2015年相比，2017年較2016年已經從漲幅持續縮小開始轉而進入下跌通道。
與此同時，包括OPPO在內的少數智能手機廠商還是實現了逆勢增長，其中，OPPO在2017年的銷量達到1.118億部，相比2016年還是實現了12%的增長。
在全球智能手機銷量迎來「冰凍期」的大背景下，不少國產智能手機陷入資金鏈危機，還有不少品牌已經基本淡出市場。
那麼，在凜冽寒風中，包括OPPO等在內的幾家智能手機品牌，是如何做到逆勢增長的？在行業下一春到來前，又該在哪些方面發力？
以細節見長：「OPPO式」創新做法也很有特點
下跌的原因各有不同，增長的理由也各有區別，但凡能保持增長的，歸根到底還是要能準確把握用戶需求。
在過去一年慘烈競爭的市場環境中，OPPO能實現逆勢增長，說到底還是在於它能夠深刻洞察到用戶核心訴求，並不斷優化至完美體驗，在不同階段的行業競爭中，都具有某些功能或使用上的顯著優勢。
事實上，對於任何一個行業或任何一個品牌而言，做產品首先要做的就是定位目標用戶以及用戶需求。
早在多年前，當行業內還在爭論電池應該內置還是可更換的時候，OPPO已經在充電速度上進行了攻關。充電五分鐘，通話兩小時，OPPO VOOC閃充技術的出現，率先打破爭論並實現差異化競爭，用快充問題解決了智能手機耗電快與電池續航差的問題，不僅提升了用戶體驗，還掀起了一輪智能手機標配快充技術大戰。
等到OPPO R11s發布時，OPPO再次提升設計，對用戶需也有著更細膩的把握，其首創的「月牙彎」設計，解決了用戶單手用小指支撐手機時「硌手」體驗痛點。
此外，在自拍方面，OPPO也是較早提出美顏理念，並且在美顏技術和攝像頭配置方面實現大幅升級，比如，與商湯科技聯手打造AI美顏功能，還提出了「前後2000萬」的前置和後置攝像頭組合方案。
而在2017年下半年的「全面屏」熱潮中，在各家廠商都是收窄兩側和做窄頂部、底部的方案基礎上，OPPO R11s還從屏幕整體視覺效果上做文章，推出了「星幕屏」等，它對細節的把握確實讓人感覺眼前一亮。
研與發並舉：布局5G、搭AR平台、推AI美顏
由於OPPO的廣告營銷策略，很容易給人造成「重廣告、輕研發」的誤解。
事實上，對於研發的重視，不論是小米等互聯網手機廠商，還是OPPO等傳統手機廠商，都投入力度不小。
不過，智能手機廠商加大研發投入，有多方面的考量，一方面，是要通過前瞻技術布局，為後續產品競爭服務，另一方面，也是通過長期積累，形成技術防火牆或專利壁壘，以便應對各種專利糾紛。
小米因為在全球範圍內捲入多輪專利訴訟，重視專利布局也就順理成章，而OPPO等傳統手機則希望通過研發投入形成競爭壁壘。
比如，OPPO自2009年開始，它的專利申請一直保持在較高水平。截止目前，OPPO全球專利申請已超過20000件，並在2017年首次入圍中國發明專利授權量排名前十之列。
此外，OPPO也開始積極布局基礎通信技術，參與國際標準制定。比如，OPPO早在2015年就成立了標準團隊參與5G標準制定，並參加了多個標準化組織，比如IMT-2020推進組，而在國際知名標準組織3GPP中，OPPO提交的文稿數量也名列全球終端企業前茅。
從2018年開始，OPPO的技術方向出現了新的變化。比如，OPPO與商湯科技聯手打造的AR開發者平台，吸引了包括京東和王者榮耀等入駐，探索AR家居網購和遊戲全新體驗。
而在AI自拍美顏方面，也大量融合吸收了商湯科技的AI技術，此外，OPPO還正在與國際知名人工智慧專家李飛飛率領的Google斯坦福實驗室進行深入合作。
由此可見，在智能手機進入「寒冬期」之後，OPPO未來有可能將一改過去成熟應用方面的開發優化，更加註重或加強「研究」這一路線，為未來三五年的技術風向做布局。
畢竟，5G全面商用應該不會太遠，到時候新一輪智能手機換機熱潮將噴薄而至，而機會永遠青睞的是那些早有準備的人。
因此，短期來看，類似AI技術、大數據等現階段可以看到的、能真正惠及用戶的技術變革，估計都可能會是OPPO未來技術力量賦能的主要方向。
那麼，是不是OPPO這麼多就一定熬過智能手機行業短暫的「寒冬」？現在判斷為時尚早，這可能需要到2019年或5G正式商用時才能見分曉。
(作者：中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧，長期關注互聯網、知識產權及電子商務等相關政策、法律及監管問題）
是不是OPPO這麼多就一定熬過智能手機行業短暫的「寒冬」？現在判斷為時尚早，這可能需要到2019年或5G正式商用時才能見分曉。
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